酷：已經(jīng)沒(méi)有人追究“酷”———“COOL”的淵源和變遷了，多數(shù)時(shí)候想都不想，也沒(méi)有一點(diǎn)感情色彩，張開(kāi)嘴：“酷”———像白癡一樣。興奮地說(shuō)酷，羨慕地說(shuō)酷，都不如白癡一樣面無(wú)表情地說(shuō)酷來(lái)得“酷”。它到底是什么意思？誰(shuí)關(guān)心呢？一追意思就不酷了。難怪這個(gè)詞會(huì)泛濫，它跟這個(gè)目迷五色不知所云的時(shí)代太合拍了。
體健貌端：這是報(bào)紙征婚廣告生造出來(lái)的一個(gè)詞，全稱(chēng)當(dāng)為“身體健康，相貌端正”，大約是因?yàn)榈钦骰閺V告要按字付費(fèi)，所以字越少越劃算。這似乎代表了相當(dāng)一批征婚者的心態(tài)：不一定漂亮，但也別歪嘴斜眼；不一定高大健美，但也別有慢性病。他們對(duì)婚姻的要求大抵也是如此，腳踏實(shí)地，量入為出。這也沒(méi)什么不對(duì)，但就不能表達(dá)得更有創(chuàng)意一點(diǎn)嗎？
策劃：好端端的一個(gè)詞就這么被毀了。大約是從點(diǎn)子大王何陽(yáng)被質(zhì)疑開(kāi)始吧，策劃人從企業(yè)畢恭畢敬的大師淪為介于騙子和廢物之間的社會(huì)角色。市場(chǎng)嚴(yán)重不規(guī)范，企業(yè)乞憐于拍腦袋的“策劃”時(shí)期過(guò)去后，“策劃”這詞兒又被傳媒人接了過(guò)來(lái)，動(dòng)不動(dòng)“策劃”一本書(shū)，“策劃”一期專(zhuān)題，自我感覺(jué)還特別好，真明白市場(chǎng)、擅長(zhǎng)策劃的人只好不做聲了。
工薪階層：這個(gè)詞呢，“工薪階層”自己倒不愛(ài)用，商家特愛(ài)用，通常打在裝修成本不高的餐館或卡拉OK的玻璃上，其實(shí)就是東西便宜的意思。但是，一個(gè)月掙多少錢(qián)算工薪階層呢？這個(gè)詞兒的流行和泛濫基本在北方，廣東人聰明多了，一律叫打工仔，打工仔也可以坐在五星級(jí)酒店里喝早茶，環(huán)境和觀念都不一樣�？梢韵胂癖本┬〔宛^的老板，生意不好，沒(méi)招了，笨手笨腳地往窗戶(hù)上貼“工薪階層消費(fèi)”的條子，憨憨地。
十大：魯迅先生在20世紀(jì)20年代對(duì)“十大”病的諷刺曾使“十大”之說(shuō)一度銷(xiāo)聲匿跡，可是這兩年“十大歌曲”“十大明星”“十大建筑”之類(lèi)的評(píng)選越來(lái)越多了。這是一感性的活兒，不是理性的活兒，基本上沒(méi)法兒拿尺子量拿秤稱(chēng)，所以全看功力。要是功力不到或者受其他因素左右，老百姓給這“十大”一大哄也是應(yīng)該的。
閃亮登場(chǎng)：公關(guān)公司制作新聞稿，媒體拿來(lái)就用，于是便造成了“閃亮登場(chǎng)”的頻頻使用———無(wú)非是一個(gè)新產(chǎn)品出來(lái)了，得讓讀者兼消費(fèi)者知道。一件衣服、一個(gè)須刀、一臺(tái)電腦，甭管閃不閃光有沒(méi)有腳，一律“閃亮登場(chǎng)”。
一族：這說(shuō)法跟日本沾點(diǎn)邊吧？上班一族，SOHO一族，紋身一族……一族又一族。意思不過(guò)是這一群人，而且是外延模糊不清的一群人，加上“一族”就儼然時(shí)髦起來(lái)，就像小餐館掛上簾子取名“北海道”。
非常：鳳凰衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目《非常男女》播出時(shí)，“非常男女非常話(huà)題”還是一個(gè)有趣的說(shuō)法。然而人們很快領(lǐng)略到“非�！睆母痹~變成形容詞的好處，就是可以不加節(jié)制地濫用，放之四海而皆準(zhǔn)。這是一個(gè)包裝大于內(nèi)容的時(shí)代，傳媒都在挖空心思搏出位，黔驢技窮之際紛紛抓住“非常”這根救命草，可見(jiàn)其“非常”貧乏。
另類(lèi)：從前年開(kāi)始，《格調(diào)》、《垃圾之歌》、《器具的進(jìn)化》這類(lèi)書(shū)挺暢銷(xiāo)的，可是名為“另類(lèi)文叢”，就有點(diǎn)怪。“另類(lèi)”在哪兒呢？也不怪編者，誰(shuí)也不知道什么是另類(lèi)、另類(lèi)是什么；再說(shuō)在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的社會(huì)，今天的另類(lèi)明天可能就變主流了，你敢揚(yáng)起另類(lèi)大旗，等于給人樹(shù)一靶子———找打。敢于宣稱(chēng)“另類(lèi)”的人還真不少，所以把“另類(lèi)”這詞弄惡心了。
來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 作者：誠(chéng)夫
