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　　熱點(diǎn)追蹤

　　全國(guó)多家電視頻道，以“猜謎、奪寶”等招牌，吸引觀眾電話參與，雖然熱線電話下標(biāo)明電話收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但在“節(jié)目”上并無(wú)“廣告”字樣，頗具欺騙性。這些游戲往往設(shè)置高額獎(jiǎng)項(xiàng)吸引觀眾參與，但卻永遠(yuǎn)不會(huì)中獎(jiǎng)，而觀眾在不知不覺(jué)的等待中，就被扣除了大量話費(fèi)。電視“釣魚(yú)”誰(shuí)來(lái)管——

　　永遠(yuǎn)“等”不到的大獎(jiǎng)

　　“觀眾朋友，如果您知道答案請(qǐng)立即發(fā)送短信參與我們的有獎(jiǎng)競(jìng)猜，一等獎(jiǎng)是液晶電視、二等獎(jiǎng)為筆記本電腦……移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)送至12590××××……”在每天中午或者是晚間，有多家省市衛(wèi)星電視臺(tái)都會(huì)循環(huán)播出“成語(yǔ)競(jìng)猜”、“砸金蛋”、“足球場(chǎng)射門(mén)”等游戲競(jìng)猜類節(jié)目，且內(nèi)容和形式大致相同。這種節(jié)目真的像介紹的那樣“美好”么？

　　一位電視觀眾講述了他參與青海衛(wèi)視“互動(dòng)競(jìng)猜”節(jié)目的經(jīng)歷：“看了題目很簡(jiǎn)單：獨(dú)木造高樓，沒(méi)瓦沒(méi)磚頭，人在水下走，誰(shuí)在人上流——打一常見(jiàn)物品。主持人不斷提示答對(duì)有獎(jiǎng)金5000元，外加音樂(lè)手機(jī)一部。我略加思索，馬上猜出來(lái)是雨傘。按著屏幕提示號(hào)碼撥通了電話，結(jié)果里面音樂(lè)不斷、語(yǔ)音提示步驟非常繁瑣，而且還要不斷輸入微機(jī)號(hào)碼，抽中你的號(hào)碼才能接通現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主持人。猛然感到又‘被釣魚(yú)’了……”

　　在午夜電臺(tái)中，也有類似的猜謎節(jié)目。謎面簡(jiǎn)單，候機(jī)時(shí)間極長(zhǎng)，而要成功接入熱線幾乎是“不可能的任務(wù)”。許多觀眾、聽(tīng)眾都是在漫長(zhǎng)的等待中被不知不覺(jué)地扣除了高額話費(fèi)。

　　節(jié)目均提前錄制

　　一位電臺(tái)節(jié)目負(fù)責(zé)人披露了這類游戲節(jié)目的行騙細(xì)節(jié)。據(jù)他透露，答對(duì)的都是“自己人”。由于午夜時(shí)段電臺(tái)的廣告相對(duì)較少，于是將整個(gè)時(shí)段以打包的方式出售，比如午夜1點(diǎn)到2點(diǎn)，一個(gè)小時(shí)的廣告費(fèi)為3000元。這時(shí)，一些SP(電信增值服務(wù)提供商)就找上門(mén)，“非常爽快就交錢(qián)了�！�

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，節(jié)目?jī)?nèi)容有些是直播，有些則是錄播，如果是直播，則要額外支付電視“主持人”的報(bào)酬，但是現(xiàn)場(chǎng)感會(huì)很真實(shí)。SP已經(jīng)將完整的節(jié)目稿列出，“主持人”實(shí)際上就是按照其提示操作即可。

　　而導(dǎo)播回?fù)艿碾娫捠鞘孪染鸵呀?jīng)安排好的，這意味著最后一個(gè)答對(duì)的人也永遠(yuǎn)是“自己人”，高額獎(jiǎng)金從來(lái)就不會(huì)真的發(fā)放出去�！袄�益分成決定了SP根本不愿意為游戲者提供獎(jiǎng)品。”假設(shè)一個(gè)游戲節(jié)目一天可以進(jìn)賬40000元，先要支付廣告費(fèi)用，然后再除去向內(nèi)容提供商購(gòu)買(mǎi)游戲的費(fèi)用、運(yùn)營(yíng)稅、壞賬等等，如果真要提供現(xiàn)金、電腦這樣的大獎(jiǎng)，80%以上的SP都要虧錢(qián)。

　　另一位曾參與制作過(guò)競(jìng)猜類電視節(jié)目的業(yè)內(nèi)人士杜先生也透露，非現(xiàn)場(chǎng)形式的競(jìng)猜節(jié)目大部分由制作公司提前制作完成，再由SP 通過(guò)廣告投放的方式提供給各家電視臺(tái)播出，節(jié)目中看似即時(shí)揭曉的觀眾中獎(jiǎng)信息，其實(shí)是在播出前早已錄制完成的。而且在這種非現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜的節(jié)目中，通常都不會(huì)出現(xiàn)公證環(huán)節(jié)。

　　杜先生在一家廣告公司任職，曾有客戶拿著制作好的節(jié)目錄像帶通過(guò)他們尋找可以播出的電視臺(tái)�！半娨暸_(tái)通常提供一個(gè)平臺(tái)，有的電視臺(tái)只賣時(shí)段，但有的電視臺(tái)與一些公司合作推出游戲競(jìng)猜平臺(tái)，然后從觀眾花費(fèi)的電信資費(fèi)中進(jìn)行分成�！�

　　“競(jìng)猜節(jié)目的形式大同小異，為避免觀眾看出破綻，還得保證每期節(jié)目中公布的中獎(jiǎng)號(hào)碼不能經(jīng)常重復(fù)，因此還需要到節(jié)目制作公司里時(shí)常修改片子�！钡降子^眾是否有機(jī)會(huì)獲得競(jìng)猜節(jié)目中各種誘人的獎(jiǎng)品，杜先生笑著說(shuō)：“怎么可能呢？電話號(hào)碼都是提前制作到節(jié)目里的，這類節(jié)目根本不可能提供獎(jiǎng)品，就是在欺騙觀眾。”

　　觀眾成為“集資人”

　　杜先生向筆者透露，小型節(jié)目制作公司經(jīng)常會(huì)接到剪輯競(jìng)猜類節(jié)目?jī)?nèi)容的業(yè)務(wù)，不少?gòu)V告公司的業(yè)務(wù)員經(jīng)常會(huì)在這里碰面。這家制作公司的經(jīng)理也向記者表示，除了游戲類的競(jìng)猜互動(dòng)節(jié)目，他們還可以在影棚里接拍各種真人版的競(jìng)猜節(jié)目，并制作成可供電視臺(tái)直接播出的節(jié)目帶。

　　“有關(guān)部門(mén)對(duì)手機(jī)SP加強(qiáng)管理后，很多人轉(zhuǎn)型做電視競(jìng)猜節(jié)目，廣告公司與電視臺(tái)合作播出節(jié)目，然后通過(guò)電訊運(yùn)營(yíng)商提供的平臺(tái)向參與節(jié)目的消費(fèi)者收費(fèi)。這些節(jié)目雖然火爆，但‘暗箱’操作很多，嚴(yán)重?fù)p害了觀眾的利益。”杜先生表示，他所在的廣告公司原來(lái)幫客戶制作過(guò)競(jìng)猜節(jié)目，在得知節(jié)目制作流程有“貓膩”后，就很少再觸及，“這樣的節(jié)目也太坑人了。”昨天記者了解到，那盤(pán)“好運(yùn)街”的競(jìng)猜節(jié)目后來(lái)通過(guò)其他廣告公司在某家地方電視臺(tái)進(jìn)行了播出。

　　另一位電視廣告行業(yè)內(nèi)人士表示，競(jìng)猜節(jié)目缺乏規(guī)范和監(jiān)管，“有些節(jié)目確實(shí)存在陷阱，比如：競(jìng)猜程序繁瑣，就是為了延長(zhǎng)時(shí)間賺取話費(fèi)，甚至有的競(jìng)猜熱線根本就沒(méi)有競(jìng)猜平臺(tái)可供連接，完全是賺取話費(fèi)、短信費(fèi)。觀眾中除個(gè)別‘幸運(yùn)兒’外，絕大多數(shù)都是節(jié)目的‘集資人’�！�

　　監(jiān)管乏力屢禁不止

　　時(shí)至今日，互動(dòng)類游戲節(jié)目仍然頻現(xiàn)于各級(jí)電視臺(tái)、電臺(tái)。前文所述電臺(tái)內(nèi)部人士表示，在相關(guān)禁令出臺(tái)以后，部分核心媒體確實(shí)不太敢再接受這類廣告，但是更多的地方媒體則沒(méi)有這么多顧忌。“我們只敢在半夜這種垃圾時(shí)段做，但很多省在中午12點(diǎn)和晚上8點(diǎn)這樣的黃金時(shí)段都在做”。

　　也有專家分析，要真正管理好這個(gè)市場(chǎng)，單靠信產(chǎn)部從電信企業(yè)角度監(jiān)督是不夠的，需要信產(chǎn)部、廣電總局、工商局等幾個(gè)政府部門(mén)聯(lián)合監(jiān)督和管理。