昨日,記者從卡夫食品中國(guó)有限公司獲悉,卡夫?qū)_(dá)能餅干業(yè)務(wù)的并購(gòu)整合已基本完成,預(yù)計(jì)明年初,包裝上的“達(dá)能”標(biāo)志將從國(guó)內(nèi)餅干市場(chǎng)上消失。據(jù)稱,擁有奧利奧、太平等中高檔品牌的卡夫食品將占據(jù)中國(guó)餅干市場(chǎng)超過(guò)20%以上份額,成為中國(guó)餅干市場(chǎng)的老大。
并購(gòu)整合基本完成
卡夫大中華區(qū)政府與公共事務(wù)總監(jiān)李玲平昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示:“目前,卡夫?qū)_(dá)能餅干業(yè)務(wù)的并購(gòu)已經(jīng)告一段落,但品牌整合還在不斷持續(xù)當(dāng)中,目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品都是帶有卡夫和達(dá)能兩個(gè)標(biāo)識(shí),明年之內(nèi)將全部過(guò)渡到卡夫標(biāo)識(shí),但具體時(shí)間還沒(méi)有確定,這要取決于消費(fèi)者的接受和認(rèn)可程度!钡盍崞奖硎荆现,達(dá)能旗下的閑趣、甜趣等子品牌還將繼續(xù)保留。
李玲平介紹,目前卡夫總部已經(jīng)從北京搬到上海,達(dá)能餅干旗下3家工廠目前被卡夫全盤接收,并做了相關(guān)產(chǎn)量調(diào)整,雙方分銷團(tuán)隊(duì)已被整合在一起。這意味著卡夫中國(guó)對(duì)達(dá)能餅干業(yè)務(wù)的整合基本完成。
去年年底,卡夫宣布以72億美元的代價(jià)收購(gòu)達(dá)能餅干業(yè)務(wù)。此前卡夫公司表示,達(dá)能餅干業(yè)務(wù)的加盟,將使得餅干業(yè)務(wù)占卡夫全球總收入的20%,成為卡夫全球最大的業(yè)務(wù)品類。收購(gòu)后,卡夫中國(guó)市場(chǎng)的銷售額有望增加一倍。
外資沖擊本土餅干業(yè)
近年來(lái),卡夫、達(dá)能和康師傅等品牌銷售額一直位居國(guó)內(nèi)餅干市場(chǎng)前列。某零售市場(chǎng)研究報(bào)告稱,康師傅夾心餅干在中國(guó)的銷售額市場(chǎng)占有率為25.6%,居中國(guó)市場(chǎng)第二位。
對(duì)于與康師傅的競(jìng)爭(zhēng),李玲平表示,并購(gòu)達(dá)能以后,無(wú)疑“占有了比較顯著的優(yōu)勢(shì)。”
業(yè)內(nèi)人士分析,目前國(guó)內(nèi)的品牌餅干在銷售量上大于外資品牌,但由于卡夫和達(dá)能定位更高端,從銷售額來(lái)看,卡夫和達(dá)能則位列市場(chǎng)前茅。
據(jù)了解,國(guó)內(nèi)大部分餅干企業(yè)以中低檔為主,未進(jìn)入國(guó)內(nèi)餅干行業(yè)的第一梯隊(duì)。
李玲平表示,并購(gòu)后的卡夫餅干主要目標(biāo)將仍然集中在以中高端市場(chǎng)為主,但之前達(dá)能的產(chǎn)品將覆蓋到低端。
有分析人士指出,卡夫和達(dá)能的合并將對(duì)國(guó)內(nèi)餅干企業(yè)市場(chǎng)格局產(chǎn)生重要影響,國(guó)內(nèi)品牌餅干企業(yè)很有可能在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存更加艱難,甚至被收購(gòu)。(肖曉芬)
(來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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