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    名人代言醫(yī)療廣告調(diào)查:多個明星卷入風(fēng)波
2009年02月20日 08:46 來源:中國青年報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  名人做醫(yī)療廣告該不該禁止

  2月16日,國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)通知,規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓,嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目,社會反響強(qiáng)烈。一些讀者提出,要硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告——

  “這個通知在大快人心的同時(shí),也留下一點(diǎn)遺憾,為什么沒有出臺類似這樣的、硬性規(guī)定禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告(的條文)?”

  2月16日,國家廣電總局等五部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視醫(yī)療和藥品廣告監(jiān)管工作的通知》,規(guī)定禁止聘請不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的人士擔(dān)當(dāng)醫(yī)療、健康類節(jié)目的嘉賓,嚴(yán)禁演員和社會名人主持醫(yī)療、健康類節(jié)目。一個網(wǎng)名為“二堤蝦田”的網(wǎng)友隨即在博客中提出質(zhì)疑。

  這個真名叫李博然的網(wǎng)友在接受中國青年報(bào)記者采訪時(shí)表示,他覺得這類廣告大多卑鄙無恥、惡心下流,雖然國家多個部門屢屢提出要禁止,但依然屢見不鮮,“原來的規(guī)定太軟了,不及此番的‘嚴(yán)禁、禁止’來得有效力,有震懾力!

  身在福建省泉州市的他說,有個例子很能說明問題,從2月16日五部門的規(guī)定出臺后,他在網(wǎng)上搜索名人上醫(yī)療健康節(jié)目的信息,結(jié)果發(fā)現(xiàn)寥寥無幾。但他仍然找到了一些明星代言的醫(yī)療保健用品的廣告,并發(fā)在博客里面,讓網(wǎng)友們“看看強(qiáng)行禁止名人為醫(yī)療健康用品做廣告有多必要”。

  孫桂田稱,她“確實(shí)一身的病”

  2009年,在《家有兒女》中扮演姥姥的演員孫桂田被當(dāng)作“渾身是病”的典型案例頻頻被提及,因?yàn)樗啻我曰颊叩纳矸荩霈F(xiàn)在各種醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目中,并且在這些廣告中分別患上了牙齦萎縮、牙周炎、風(fēng)濕病、肺氣腫、全身麻木、肝病、腎病、心臟病等病,而在吃過她所代言的藥品后,所有疾病均痊愈了。

  孫桂田表示,這一事件讓她最近非?鄲溃拔疫B電腦都不會打開,也從來不上網(wǎng),我的孩子對我說,媽你不知道更好!

  “我還是比較慎重的,我都是要求產(chǎn)品拿來,試一試,再一個就是看看是否有批文,有時(shí)候廣告公司來找我,如果讓我說得太過分,我還會建議導(dǎo)演不要那樣夸張”,孫桂田說,至于網(wǎng)友懷疑她是否有那么多病,“我年紀(jì)大了,都67歲了,確實(shí)一身的病,比如心臟病、頸椎病、高血壓等,每次出去拍戲,劇組的人都會說,瞧你提的這一大包藥,但沒辦法,我要把戲盯下來,就得準(zhǔn)備著”。

  她說,她做那些廣告涉及的藥品,她都試過,有些現(xiàn)在還吃著,“我相信,那些保健品性質(zhì)的藥,雖然不是什么靈丹妙藥,但也不會害誰,讓人家服用不會給人家?guī)韨!?/p>

  中國青年報(bào)記者問:“會不會沒什么害處,但也不會有任何好處?”孫桂田說,這個就很難說了,“但我不愿意給別人造成不愉快,現(xiàn)在這個事情出來了,我心里特別不舒服。”

  但孫桂田也質(zhì)疑,這次曝光了我們這么多演員,他們也告訴我,廣電總局在2004年就下了禁令,不準(zhǔn)電視臺播出,“那為什么電視臺還要播出,就是因?yàn)殡娨暸_還在播,所以我們才會做廣告的!

  她說,作為演員,做廣告也是職業(yè),既然有了這個規(guī)定,自己以后接廣告會很慎重!霸鄄唤恿司褪牵緛硌輵虿攀茄輪T的本職工作。比如最近有個公司找我去做一個保健品廣告,我就拒絕了!

  多少明星卷入“醫(yī)托風(fēng)波”

  從趙本山的“蟻力神”到鞏俐、濮存昕的“蓋中蓋口服液”,從唐國強(qiáng)、解曉東的北京新興醫(yī)院到郭德綱的“藏秘排油茶”,從文清的“眼保姆”廣告到孫桂田的多個醫(yī)療藥品類廣告節(jié)目,近些年來,明星廣告頻頻遭遇惡評。

  2000年,“蓋中蓋口服液廣告事件”占領(lǐng)了不少報(bào)紙的版面,佛山消費(fèi)者李鶯以自己受該口服液的“書面廣告宣傳材料及鞏俐等名人的口頭證言誤導(dǎo),結(jié)果損失了69元購買了4盒絕非藥品、并無療效,依法可認(rèn)定屬于假藥的蓋中蓋口服液”為由,將鞏俐、濮存昕及哈爾濱制藥六廠、佛山汾江藥行等告上法庭。據(jù)悉,這也是廣東首例“消費(fèi)者反廣告欺詐”維權(quán)案。

  李鶯說,她正是因多次從電視上看到過有關(guān)蓋中蓋的廣告,聽到從明星鞏俐、濮存昕口里吐出的贊詞,并在她腦海中形成了“蓋中蓋是預(yù)防和治療兒童缺鈣癥的補(bǔ)鈣佳藥”的深刻印象后,才購買該種產(chǎn)品的。

  但后來,李鶯從包裝上看到這樣的文字:“批準(zhǔn)文號:黑衛(wèi)食特準(zhǔn)字[1999]第258號”。李鶯認(rèn)為,這正好證明蓋中蓋口服液其實(shí)既非藥品也非保健食品,而僅僅是不具有療效也沒有保健功能的特殊營養(yǎng)食品。

  她認(rèn)為,按照法律規(guī)定,廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,不得含有虛假內(nèi)容,不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。所以,任何人以證人身份給具體商品做廣告時(shí),理應(yīng)知道在廣告上是當(dāng)證人而不是去演戲,是現(xiàn)身說證詞而不是演戲說戲詞,對從自己口中說出給廣告受眾聽的每句話都要負(fù)法律責(zé)任,絕不能為了巨額廣告費(fèi)便不顧責(zé)任,對廣告受眾進(jìn)行欺騙性的銷售誘導(dǎo)。

  2004年,由唐國強(qiáng)、解曉東先后“主唱”的廣告片,讓很多人記住了一個專治不孕不育的醫(yī)院。但這個醫(yī)院是否夸大了治療效果,是否在用廣告炮制“送子”神話,也一度引發(fā)了輿論的普遍關(guān)注。

  而央視前知名主持人文清,也因代言“眼保姆”備受批評。據(jù)報(bào)道,一消費(fèi)者說“一個勁強(qiáng)調(diào)視力的嚴(yán)重危害,‘恐嚇’之后,文清姐姐拿著產(chǎn)品跳出來,說該產(chǎn)品非常非常先進(jìn),15分鐘恢復(fù)視力”。

  2006年4月,相聲演員郭德綱成了“藏秘排油茶”的代言人,一時(shí)間廣告滿天飛。可不久后,就有媒體經(jīng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn):“藏秘排油茶其實(shí)與藏茶并無關(guān)系,研制單位根本找不到……”,之后,“藏秘排油茶”還被中央電視臺“3·15”晚會曝光,郭德綱也因此受到影響,甚至有消費(fèi)者一紙?jiān)V狀將他告上法庭,理由是自己出于對名人的信任,而用后毫無效果。

  大兵:確實(shí)太亂了,要亡羊補(bǔ)牢

  “大兵:四萬不可能做這個檔次的廣告。

  奇志:做個什么廣告?

  大兵:做個高檔的藥品廣告。

  奇志:什么藥品?大兵:叫做聰明得樂。

  奇志:聰明得樂?治什么的?

  大兵:專治二百五。

  奇志:還有治這個的。

  大兵:吃了人就聰明!

  這是相聲演員奇志和大兵的段子《拍廣告》中的一段對話。段子中,大兵是廣告公司的代理,而奇志是大兵用錢請來的“名人”,在拍廣告價(jià)碼不斷提高的誘惑下,“名人”一再放棄道德底線,表示只要給錢多,就愿意接拍各種假冒偽劣產(chǎn)品和虛假醫(yī)療及藥品廣告。

  “我們寫這個東西,是為了諷刺某個行業(yè),諷刺人性中的貪婪”,大兵說,這個段子,影射的正是現(xiàn)實(shí)生活中的情況。

  近些年來,不少明星都因?yàn)樽鰪V告而陷入是是非非的漩渦中。說相聲諷刺這一現(xiàn)象的大兵也不例外。

  曾不惜為醫(yī)院廣告對簿公堂的大兵說,到現(xiàn)在為止,他非常后悔的一件事情就是做了這個廣告,“我打這個官司(我的官司也被廣泛報(bào)道了),就是想表達(dá)后悔的態(tài)度,表明我不贊成這事”。

  “一個很好的提醒”,大兵對五部門聯(lián)合發(fā)的禁令評價(jià)道,現(xiàn)在確實(shí)太亂了,這些廣告讓所有人的利益都受到了損失,“我們要亡羊補(bǔ)牢!

  他說,現(xiàn)在接廣告為自己設(shè)立了幾個“雷區(qū)”,第一是醫(yī)療類的廣告不接,“最近找我的醫(yī)療部門特別多,好像就是因?yàn)楝F(xiàn)在明星對于醫(yī)療廣告謹(jǐn)慎了,廣告公司不得不到處打電話,但不管給多少錢我都不接。第二是保健品廣告不接,“除非我們演員能100%掌握它的功效,如果掌握不了,很可能就為虎作倀了”。第三是嬰幼兒食品類廣告不接,因?yàn)檫@類產(chǎn)品如果出現(xiàn)問題,后果不堪設(shè)想,比如三鹿。

  “廣告出現(xiàn)問題,得不償失。賺了小錢,賠了大錢。”大兵說,因?yàn)閾p害的,不僅是明星自身多年積累起來的良好公眾形象,而且,還有喜愛和信任他們、卻因他們指引而利益受損的廣大觀眾。

  君子愛財(cái),應(yīng)取之有道

  由于廣告風(fēng)波的影響,身處漩渦中的明星們也在頻頻的指責(zé)和媒體采訪中不厭其煩。

  中國青年報(bào)記者曾與多位遭遇廣告風(fēng)波的明星聯(lián)系,但他們中的不少人都拒絕了采訪。

  解曉東的助理告訴記者:“我想他不會接受采訪吧!”當(dāng)記者提出幫助聯(lián)系解曉東本人時(shí),該助理以不方便和自己不敢說這個問題為由掛掉了電話。

  唐國強(qiáng)則告訴中國青年報(bào)記者,他想說的“就那么點(diǎn)東西,也沒什么好說的了!”

  但在2月16日廣電總局等五部門的禁令下來后,他在接受上!肚嗄陥(bào)》時(shí)坦言,那次真的是自己受了騙,雖然之后及時(shí)解除了跟醫(yī)院的合約,但惡劣影響還是給唐國強(qiáng)帶來了很多負(fù)面效應(yīng)。獲悉廣電總局的規(guī)定后,唐國強(qiáng)說:“演員有時(shí)候是盛情難卻,現(xiàn)在有這樣的規(guī)定,也就有了拒絕的理由,是好事。”

  付笛生和任靜夫婦為代言“婦炎潔”也受過不少批評。付笛生在接受中國青年報(bào)記者采訪時(shí)表示,“我沒有代言過有爭議的廣告,婦炎潔這一廣告引起的爭議是針對廣告創(chuàng)意的,不是針對我們的。而且更重要的是婦炎潔是保健品,不是藥品!

  他也認(rèn)為,五部門聯(lián)合下發(fā)通知強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)醫(yī)藥廣告監(jiān)管是件好事,是在為老百姓謀福利。“明星代言廣告之前,應(yīng)該增加對產(chǎn)品功效和企業(yè)狀況等方面情況的了解,真正調(diào)查了,然后根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)去判斷自己到底能不能接這個廣告!

  演員濮存昕一直因形象正面、品行端正而頗受民眾好評,他在自己接拍的廣告出現(xiàn)爭議后接受媒體采訪時(shí)表示,“明星代言無可厚非。君子愛財(cái),取之有道。該掙的錢,堂堂正正去掙;不該掙的錢,半分也不能要!

  他說,明星接廣告,要有良心,有道德底線。“簽合同要慎重,看不準(zhǔn)的不能接。像我醫(yī)藥廣告從來不做,房地產(chǎn)代言從來不接!彼蚕M蠹夷苡脤捜莸男娜Υ餍菑V告,而明星代言的產(chǎn)品萬一有問題,“該道歉就道歉,該賠錢就賠錢!

  中央電視臺《今日觀察》評論員張鴻在該欄目中表示,醫(yī)療行業(yè)關(guān)乎人的健康和生命,所以是一個有門檻的行業(yè),其實(shí)絕大多數(shù)的明星、名人并不懂醫(yī)療,“他在這里代言,不是單純的形象廣告,可能涉及到任何一個電視機(jī)前的觀眾的性命!

  “當(dāng)你開始以患者的身份告訴別人,說我服用這個藥療效很好。首先這是違反《廣告法》,其次你以明星附加價(jià)值,增加他人對醫(yī)藥的信任度……所以名人應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任”。張鴻說,在國外有嚴(yán)格規(guī)定,歐盟不允許藥品做廣告,英國允許藥品做廣告,但是不允許社會名人出現(xiàn)在藥品廣告里。美國藥品廣告很少,醫(yī)療廣告很少,“你為這個產(chǎn)品代言,不管他這個產(chǎn)品是什么,你必須是這個產(chǎn)品的使用者和受益者,如果有人舉報(bào),你平常不用這個產(chǎn)品,那你就要為此承擔(dān)責(zé)任,要賠償。”

  張鴻由此認(rèn)為,明星、名人做醫(yī)療廣告違法。

  北京律師劉曉原則建議修改和完善《廣告法》,虛假廣告代言人的法律責(zé)任。(記者 葉鐵橋 實(shí)習(xí)生 馬慧娟)

【編輯:王賽特
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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