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    光明日?qǐng)?bào):禁播名人代言醫(yī)療廣告是百姓之福
2009年12月21日 09:38 來(lái)源:光明日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  報(bào)載,國(guó)家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》將于2010年1月1日起正式實(shí)施。長(zhǎng)期以來(lái)備受爭(zhēng)議的名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告、姓名解析、緣分測(cè)試、交友聊天等廣告將從此退出廣播頻率和電視熒屏。廣電總局決定從明年開(kāi)始,禁止播放名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告,我以為這對(duì)名人來(lái)說(shuō)是“名人之痛”,而對(duì)百姓來(lái)說(shuō),則是“百姓之!。

  信息時(shí)代借媒體以推銷商品,這無(wú)可非議,但商品的真實(shí)性應(yīng)擺在第一位。我們的一些企業(yè)總喜歡走捷徑,于是借“名人”之名氣,以提升商品之名氣也就應(yīng)運(yùn)而生。

  企業(yè)要借名人之氣,名人也樂(lè)為其用,原因是利潤(rùn)可觀。前不久網(wǎng)上鬧得紛紛揚(yáng)揚(yáng),說(shuō)的是一位相聲界名人被推為“廣告王”,因?yàn)樗诙潭痰臅r(shí)間里,做醫(yī)療產(chǎn)品廣告之多,上屏幕數(shù)量之繁,當(dāng)首屈一指。對(duì)此這位名人也有自己的見(jiàn)解,叫做“廣告都有夸張性”。我以為這是搞藝術(shù)的人受專業(yè)影響,錯(cuò)將藝術(shù)的夸張性用到了商品廣告上來(lái)。藝術(shù)可以加工,商品廣告豈可“加工”?

  社會(huì)對(duì)名人廣告頗有微詞,但名人卻樂(lè)此不疲。你說(shuō)廠家大把大把地給錢(qián),名人又并非都是“柳下惠”,又怎能“坐懷不亂”?常人說(shuō)“心不動(dòng),則意不亂,錢(qián)之為惑,讓人意亂神迷”。名人之迷,迷于財(cái)而廢于業(yè),看著廣告好賺錢(qián),于是凡有請(qǐng),便入座,即使放著正事不干也毫不為憾。名人只知錢(qián)好賺,卻不知錢(qián)難賺,商家以虛假?gòu)V告?zhèn)γ癖,民眾崇拜名人而?gòu)其所推薦的商品,一旦發(fā)現(xiàn)商品有詐,豈不牽怒于名人?

  古人云“樹(shù)人不易,樹(shù)名更難”,名人為成就名聲,當(dāng)是歷盡磨難才成正果,如今為了“蠅頭微利”,毀了數(shù)十年的苦功,這到底值也不值?我以為廣電部門(mén)一紙禁令,倒是對(duì)名人的愛(ài)護(hù),去副業(yè)而歸正業(yè),這才算是人間正經(jīng)事。

  至于普通百姓,無(wú)能力研究商品性能,全憑信息媒體為準(zhǔn)。虛假?gòu)V告借名人影響,賺百姓血汗錢(qián),百姓成了最大的受害者。如今禁止名人廣告,斷了不法商家牟取暴利之路,商家當(dāng)反躬自省,從提高商品質(zhì)量入手,開(kāi)辟正常經(jīng)營(yíng)之路。如果這樣,商品物美而價(jià)廉,百姓身受其益,豈不是一個(gè)福音?(曾志楊)

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直隸巴人的原貼:
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