手機(jī)操作系統(tǒng)之爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入群雄爭(zhēng)霸的時(shí)代,新勢(shì)力的不斷崛起,使得市場(chǎng)排名不斷被改寫。老牌巨頭們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)這些新崛起的對(duì)手,守住自己的領(lǐng)地,是一個(gè)頗費(fèi)思量的問(wèn)題
隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的日漸火爆,手機(jī)操作系統(tǒng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也越演越烈。
日前,中國(guó)移動(dòng)研究院院長(zhǎng)黃曉慶透露,中國(guó)移動(dòng)研發(fā)的自有手機(jī)操作平臺(tái)(OMS)2009年將正式商用,這是一款類似谷歌Android的操作系統(tǒng)。這已經(jīng)在聯(lián)想移動(dòng)身上得到了證實(shí),該公司一高層表示,與中國(guó)移動(dòng)深度定制合作的產(chǎn)品將于2009年第一季度上市。
中國(guó)移動(dòng)布局手機(jī)操作系統(tǒng),引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注,其用意并不是要攪局手機(jī)制造領(lǐng)域,而是欲借此實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度掌控,獲得更高的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入。
其實(shí),自去年下半年谷歌手機(jī)推出后,手機(jī)操作系統(tǒng)的“世界大戰(zhàn)”已經(jīng)打響,中國(guó)移動(dòng)只是為這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)增加了一個(gè)新的看點(diǎn)及不確定因素。2008年,3G版iPhone大放異彩,基于谷歌Android平臺(tái)的G1手機(jī)甫一面世就制造了轟動(dòng),而黑莓智能手機(jī)則在穩(wěn)健中保持快速發(fā)展。相反,之前手機(jī)操作系統(tǒng)巨頭Symbian以及微軟WindowsMobile,在各種新勢(shì)力的沖擊下,節(jié)節(jié)敗退,Palm和Linux系統(tǒng)則逐漸式微。
試問(wèn)手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域,未來(lái)誰(shuí)主沉?
中移動(dòng)的野心
目前,中國(guó)移動(dòng)有4.5億手機(jī)用戶,用戶規(guī)模居世界之首,同時(shí),它還是全球市值最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商。如何更充分地利用自身的資源優(yōu)勢(shì),一直是中國(guó)移動(dòng)思考的問(wèn)題。而隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的熱火朝天,蘋果、黑莓、谷歌的威風(fēng)八面,更是讓中國(guó)移動(dòng)看在眼里,急在心中。
最近,關(guān)于中移動(dòng)推出自有操作系統(tǒng)OMS的消息甚囂塵上,這預(yù)示著它在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域邁出了實(shí)質(zhì)性的一步,必將對(duì)整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。據(jù)悉,OMS是一種基于Linux的系統(tǒng),運(yùn)作模式類似谷歌Android的操作平臺(tái),采用開(kāi)源方式,以擴(kuò)大影響力。中國(guó)移動(dòng)開(kāi)源的手機(jī)操作系統(tǒng),不僅可以降低手機(jī)廠商的成本,也可以吸引更多廠商加入自己的陣容,聚集更多的開(kāi)發(fā)人員和資金,產(chǎn)生更多的個(gè)性化應(yīng)用,進(jìn)而提升中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中的比重。
中國(guó)移動(dòng)選擇了聯(lián)想移動(dòng)為合作伙伴,據(jù)聯(lián)想移動(dòng)透露,基于OMS的手機(jī)產(chǎn)品還在研發(fā)階段,預(yù)計(jì)2009年第一季度上市。從公開(kāi)資料看,這一產(chǎn)品集成了中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的主流業(yè)務(wù),在外觀上與蘋果iPhone有幾分相似。除聯(lián)想移動(dòng)外,目前,LG等廠商也已明確表示2009年要參與OMS的前期研發(fā)。
有分析人士告訴《IT時(shí)代周刊》,中國(guó)移動(dòng)提出“移動(dòng)信息專家”戰(zhàn)略多年,包括入股鳳凰衛(wèi)視,成立無(wú)線音樂(lè)聯(lián)盟,進(jìn)軍手機(jī)搜索等,它還推出了手機(jī)報(bào)、手機(jī)郵箱、飛信、手機(jī)錢包、手機(jī)地圖等業(yè)務(wù),一直沒(méi)有停止對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的謀篇布局。之前,中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙(王建宙新聞,王建宙說(shuō)吧)也表示,公司將加大開(kāi)發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力度,希望在3G時(shí)代建立一個(gè)統(tǒng)一的移動(dòng)平臺(tái)。它還與英國(guó)的沃達(dá)豐和日本軟銀集團(tuán)各出資500萬(wàn)美元成立合資公司,從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研發(fā)。
不過(guò),中國(guó)移動(dòng)離“移動(dòng)信息專家”仍有不少距離,自身的資源并沒(méi)利用起來(lái),這些增值業(yè)務(wù)急需一個(gè)統(tǒng)一開(kāi)放的操作系統(tǒng)來(lái)承載,而OMS將有可能為中國(guó)移動(dòng)實(shí)現(xiàn)這一愿望。比如,要求手機(jī)廠商內(nèi)置自己的業(yè)務(wù),進(jìn)而對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施深度掌控。
中國(guó)移動(dòng)在用戶規(guī)模上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),而未來(lái)運(yùn)營(yíng)商定制移動(dòng)終端也是手機(jī)行業(yè)的一大趨勢(shì),它的強(qiáng)勢(shì)介入,讓眾多手機(jī)操作系統(tǒng)巨頭很是頭痛,無(wú)論是諾基亞的Symbian、微軟的WindowsMobile,還是新秀蘋果的Mac、谷歌Android,在中國(guó)市場(chǎng)今后都會(huì)面臨一道坎。
中國(guó)移動(dòng)處于產(chǎn)業(yè)鏈的最上游,其自有手機(jī)操作系統(tǒng)的推出,不僅改變了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局,也將影響到產(chǎn)業(yè)鏈下游的終端商。這一點(diǎn)在諾基亞身上體現(xiàn)得尤為明顯,由于它們對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)都表現(xiàn)出了很大的野心,雙方在合作上存在芥蒂——中國(guó)移動(dòng)希望諾基亞按自己的要求研發(fā)TD手機(jī),致使雙方合作進(jìn)展遲緩。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師鄧中元指出,中國(guó)移動(dòng)通過(guò)推出自有手機(jī)操作系統(tǒng)僅是其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要一步,最終能否成功,決定于它與產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的配合程度。
引爆手機(jī)操作系統(tǒng)之爭(zhēng)
從全球手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看,2008年無(wú)疑是低迷的一年,但在這一年中,智能手機(jī)一路高歌猛進(jìn),也成就了蘋果與RIM的漂亮財(cái)報(bào)。
市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示,2008年第三季度,全球手機(jī)市場(chǎng)僅增長(zhǎng)3%,但智能手機(jī)市場(chǎng)卻同比增長(zhǎng)了28%,銷量達(dá)4000萬(wàn)部。而市場(chǎng)調(diào)研公司IDC預(yù)言,2009年全球手機(jī)市場(chǎng)依然會(huì)比較低迷,估計(jì)總出貨量同比下滑1.9%,但智能手機(jī)出貨量將會(huì)增長(zhǎng)8.9%。
隨著智能手機(jī)的興起,手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈,由原來(lái)的三足鼎立,到今天的諸侯爭(zhēng)霸,戰(zhàn)火燃燒越來(lái)越旺。2008年,蘋果和谷歌點(diǎn)燃的操作系統(tǒng)之戰(zhàn),把原來(lái)的老牌巨頭拉下馬,推動(dòng)智能手機(jī)邁上了一個(gè)新臺(tái)階。iPhone在全球采取了運(yùn)營(yíng)商定制的模式,實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)商、終端制造商之間的雙贏。其智能手機(jī)市場(chǎng)份額一舉超越黑莓,僅次于諾基亞。
而谷歌的加入,使得手機(jī)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。由于有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源以及良好的品牌美譽(yù)度做支撐,谷歌G1手機(jī)一推出,就受到廣大用戶的熱捧。谷歌操作系統(tǒng)的成功,使運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商不得不放下架子,主動(dòng)尋求合作,許多手機(jī)廠商在加緊研究Android平臺(tái),開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,比如摩托羅拉。
作為手機(jī)操作系統(tǒng)當(dāng)之無(wú)愧的王者,Symbian曾獨(dú)自霸占智能手機(jī)市場(chǎng)多年,份額一舉超過(guò)50%,而微軟的WindowsMobile則一直緊隨其后。不過(guò),蘋果和谷歌的迅速崛起,使得它們處境尷尬,智能手機(jī)操作系統(tǒng)的排名也被不斷改寫。Gartner的研究報(bào)告顯示,2008年第三季度,Symbian在智能手機(jī)市場(chǎng)占有49.8%的份額,相比之下,WindowsMobile為11.1%,Linux只有7.2%。不過(guò),這也是Symbian份額首次跌破50%。微軟第二的位置不保,被蘋果和黑莓超過(guò),無(wú)緣于3強(qiáng)之爭(zhēng)。
而谷歌去年下半年推出智能手機(jī),并引發(fā)了搶購(gòu)潮,證明沒(méi)有終端制造經(jīng)驗(yàn)也能在手機(jī)市場(chǎng)有所作為。Android平臺(tái)由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應(yīng)用軟件組成,是谷歌市場(chǎng)擴(kuò)張的一個(gè)新工具,是從桌面平臺(tái)向掌上平臺(tái)的延伸,可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)版的谷歌業(yè)務(wù),如谷歌閱讀器、谷歌郵箱等。憑借互聯(lián)網(wǎng)資源的軟實(shí)力,谷歌將成為這一行業(yè)的強(qiáng)勁對(duì)手,iPhone成了谷歌的頭號(hào)趕超對(duì)象。
據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2008年11月9日,Android旗下的開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟已經(jīng)有47家成員,涵蓋了運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商(摩托羅拉、華為、索尼愛(ài)立信、三星)、芯片商等許多產(chǎn)業(yè)鏈上的重要廠商,2009年將有更多采用谷歌操作系統(tǒng)的手機(jī)面世。其擴(kuò)張速度之快,讓所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為之震驚。
而急于向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的諾基亞,在2008年作出一個(gè)重要決定——2008年6月25日,它用4億多美元收購(gòu)了Symbian剩余的52%股份,使其成為自己的全資控股子公司。同時(shí),諾基亞宣布Symbian操作系統(tǒng)將是開(kāi)放的,預(yù)計(jì)開(kāi)源版的Symbian在2010年問(wèn)世。
不過(guò),諾基亞的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率大幅衰退已不可避免,隨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起,其一家獨(dú)大的格局將成為回憶。Canalys的數(shù)據(jù)顯示,在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上,去年第三季度諾基亞的市場(chǎng)份額出現(xiàn)了下滑,由2007年同期的51.4%下滑至2008年的38.9%,而iPhone和黑莓的市場(chǎng)份額卻分別增加至17.3%和15.2%。
收費(fèi)模式的尷尬
在手機(jī)操作系統(tǒng)中,微軟的WindowsMobile爭(zhēng)議最大。
事實(shí)上,WindowsMobile平臺(tái)在手機(jī)操作系統(tǒng)中是最優(yōu)秀的,從性能方面看,它遠(yuǎn)勝過(guò)Symbian、Linux等。不過(guò),由于這是在手機(jī)上而不是在電腦上,僅有強(qiáng)大的性能還不行,用戶更關(guān)心的是實(shí)用性以及良好的續(xù)航性能等。隨著蘋果和谷歌平臺(tái)相繼問(wèn)世,其給微軟的操作平臺(tái)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn),市場(chǎng)份額不斷萎縮。
為了挽救市場(chǎng)頹勢(shì),微軟一改過(guò)去的強(qiáng)硬形象。2008年9月,微軟作出一個(gè)大舉措,公司CEO鮑爾默破天荒地遍訪了歐美17家手機(jī)制造商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商,希望能獲得它們的支持。
去年9月23日,美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商T-Mobile發(fā)布了全球首款基于谷歌Android平臺(tái)的智能手機(jī)G1。當(dāng)時(shí),鮑爾默說(shuō),開(kāi)源解決方案對(duì)手機(jī)制造商沒(méi)有太大吸引力,在手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng),微軟將繼續(xù)領(lǐng)跑RIM黑莓、蘋果iPhone和谷歌。他甚至調(diào)侃道,微軟將成為“大衛(wèi)”,遲早要屠殺巨人谷歌。
不過(guò),在開(kāi)源成主流趨勢(shì)的情況下,微軟依然堅(jiān)持收費(fèi)模式,阻礙了其操作系統(tǒng)的進(jìn)一步壯大。去年10月,鮑爾默在接受路透社采訪時(shí)表示,微軟不會(huì)效仿谷歌和諾基亞,將一如既往地向手機(jī)廠商征收許可費(fèi)(每部手機(jī)收取8-15美元)。
微軟高昂的許可費(fèi),擠壓了手機(jī)廠商的利潤(rùn)空間,隨著谷歌推出免費(fèi)操作系統(tǒng),諾基亞購(gòu)買Symbian剩余股份后免版稅,微軟遭遇的壓力與日俱增。盡管基于微軟操作平臺(tái)的手機(jī)出貨量在增加,但總體市場(chǎng)份額卻在不斷被蠶食。數(shù)據(jù)顯示,截至2008年末,全球56家手機(jī)廠商基于微軟平臺(tái)的智能手機(jī)總出貨量,竟然不及蘋果iPhone和黑莓手機(jī)的銷量,跌出了3強(qiáng)榜單。
微軟的操作平臺(tái)若想有所起色,必須加快追逐市場(chǎng)的步伐,以確保能夠繼續(xù)得到運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)制造商的大力支持。目前看來(lái),微軟在這方面做得還不夠。美國(guó)最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商ATT不久前曾暗示,今后將放棄微軟的平臺(tái),專注Symbian。
采用的操作系統(tǒng)越多,投入的研發(fā)人力也越多,開(kāi)支就越大。而受金融風(fēng)暴沖擊,手機(jī)廠商的利潤(rùn)大幅下跌,為了降低運(yùn)營(yíng)成本,不少?gòu)S商都在裁減操作平臺(tái)的數(shù)量。由于微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)價(jià)格較貴,它也將受到影響。
之前,摩托羅拉就決定由之前的9種操作系統(tǒng),裁減到3種——中高端手機(jī)使用谷歌的Android和微軟的WindowsMobile系統(tǒng),在中低端產(chǎn)品中使用自己的P2K系統(tǒng)。盡管使用微軟的操作平臺(tái)在摩托羅拉的預(yù)算中,但事實(shí)上,谷歌才是它最看重的。公司聯(lián)席CEO桑杰·賈加盟摩托羅拉后,很少親自拜訪其他公司,只有谷歌除外。由此可見(jiàn),摩托羅拉對(duì)谷歌操作系統(tǒng)的青睞程度,并希望尋求深度合作。
最讓微軟尷尬的是,由微軟參股的中國(guó)臺(tái)灣手機(jī)制造商宏達(dá)電,目前也推出了基于Android平臺(tái)的手機(jī)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛轉(zhuǎn)投其他陣容,或者逐漸淡化微軟的平臺(tái),目前已成趨勢(shì)。微軟是要多費(fèi)心思應(yīng)對(duì)了!
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