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　　“中國(guó)移動(dòng)終于把平臺(tái)放開(kāi)了，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)在冬天里迎來(lái)春天。”盡管中國(guó)移動(dòng)推出DO平臺(tái)不到1個(gè)月，但是SP(無(wú)線移動(dòng)增值服務(wù)提供商)們已經(jīng)嗅到了春天的味道。

　　DO平臺(tái)獨(dú)立于中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)之外，是新建立的無(wú)線增值服務(wù)產(chǎn)品下載平臺(tái)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新平臺(tái)的推出意味著中國(guó)移動(dòng)將在千億元規(guī)模的無(wú)線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)展開(kāi)大規(guī)模的模式調(diào)整。

　　中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士昨日確認(rèn)，DO平臺(tái)目前授權(quán)了五大SP商可以進(jìn)行對(duì)外合作，包括搜狐、新浪、TOM、騰訊和空中網(wǎng)，未來(lái)將構(gòu)建一個(gè)全新的無(wú)線增值服務(wù)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成新的分成和收入模式，甚至有可能替代現(xiàn)有的中國(guó)移動(dòng)無(wú)線增值服務(wù)平臺(tái)——移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)而成為主流模式。

　　根據(jù)渤海證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)，2008年前三季度，無(wú)線增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1005億元，同比增長(zhǎng)35%。

　　模式之變

　　移動(dòng)DO平臺(tái)采用短信代計(jì)費(fèi)的模式對(duì)下載用戶(hù)進(jìn)行扣費(fèi)，平臺(tái)現(xiàn)在支持產(chǎn)品鈴聲、圖片、手機(jī)主題、視頻、電子圖書(shū)包，未來(lái)還會(huì)支持更多的服務(wù)。

　　其分成模式是，在原有中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)分成模式(15：85)的基礎(chǔ)上，對(duì)85%的部分重新分配為三個(gè)部分，具體比例為——業(yè)務(wù)推廣方、產(chǎn)品提供方、卓望信息分別獲得45%、30%和10%分成(中移動(dòng)旗下負(fù)責(zé)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)的公司)。

　　業(yè)務(wù)推廣方以WAP(手機(jī)上網(wǎng))網(wǎng)站為主，也包括電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，產(chǎn)品提供方是SP，而卓望信息為中國(guó)移動(dòng)旗下公司，這相當(dāng)于中國(guó)移動(dòng)拿到的比例從15%提升到25%。

　　“雖然中國(guó)移動(dòng)拿的多了，但對(duì)整個(gè)無(wú)線增值服務(wù)都有利�！薄】罩芯W(wǎng)副總裁李旸表示。

　　重塑產(chǎn)業(yè)鏈

　　有SP廠商人士表示，此前移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)基本主導(dǎo)SP的業(yè)務(wù)開(kāi)展渠道，比國(guó)美和蘇寧統(tǒng)治了家電銷(xiāo)售渠道的程度還深，而中國(guó)移動(dòng)則希望一直能保持這種對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)能力。但WAP網(wǎng)站的流量早就超過(guò)了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，而中國(guó)移動(dòng)對(duì)于WAP網(wǎng)站流量卻沒(méi)有利用起來(lái)。

　　免費(fèi)WAP流量分析平臺(tái)魅媒科技總經(jīng)理馮劍榮認(rèn)為，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)DO平臺(tái)為廣大免費(fèi)WAP提供了一個(gè)收費(fèi)渠道和計(jì)費(fèi)平臺(tái)，從而將廣大免費(fèi)WAP放在一個(gè)可控、可管理的平臺(tái)之下，有利于WAP網(wǎng)站以及整個(gè)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

　　馮劍榮指出，其實(shí)免費(fèi)WAP一直都有收費(fèi)需求，但苦于沒(méi)有正規(guī)渠道。大部分免費(fèi)WAP網(wǎng)站只能采用依靠流量獲得廣告這一傳統(tǒng)的商業(yè)模式，但這種模式對(duì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)而言并不是一種長(zhǎng)久和成熟的方式，因此廣大WAP網(wǎng)站對(duì)于中國(guó)移動(dòng)此舉普通持“歡迎”態(tài)度。

　　“中移動(dòng)推出DO平臺(tái)，意味著與無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立站點(diǎn)展開(kāi)實(shí)質(zhì)合作�！�3G門(mén)戶(hù)CEO鄧裕強(qiáng)表示，“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)的獨(dú)立模式、流量?jī)r(jià)值被運(yùn)營(yíng)商所正視，他們看到了互聯(lián)網(wǎng)模式的價(jià)值，運(yùn)營(yíng)商和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的站點(diǎn)的蜜月期來(lái)了�！薄�

　　新思路

　　此前，幾年前興起的免費(fèi)WAP網(wǎng)站推動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以?xún)?nèi)容免費(fèi)、靠廣告應(yīng)收的模式，沖擊了中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的、以?xún)?nèi)容收費(fèi)為主的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)模式。當(dāng)時(shí)，各免費(fèi)網(wǎng)站的發(fā)展呈現(xiàn)迅猛勢(shì)頭，免費(fèi)網(wǎng)站數(shù)量幾萬(wàn)個(gè)，嚴(yán)重分流了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的流量。一旦用戶(hù)形成對(duì)免費(fèi)WAP的使用習(xí)慣，將威脅移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)門(mén)戶(hù)地位和對(duì)內(nèi)容收費(fèi)產(chǎn)生不利影響。

　　因此兩年前，中移動(dòng)確立了對(duì)WAP獨(dú)立免費(fèi)網(wǎng)站的管理策略，主要以限制為主，防止WAP沖擊中移動(dòng)的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)收入。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心去年發(fā)布的報(bào)告顯示，3G門(mén)戶(hù)、手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中等大量WAP門(mén)戶(hù)的流量早已超過(guò)了中國(guó)自己的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。

　　中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”模式受到了極大的挑戰(zhàn)，隨著免費(fèi)WAP和WEB2.0網(wǎng)站的興起，“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”逐漸被免費(fèi)WAP取代并且邊緣化。

　　但是，由于中國(guó)移動(dòng)對(duì)WAP網(wǎng)站的整治，有關(guān)中國(guó)移動(dòng)是否要封殺免費(fèi)WAP的聲音一直不絕于耳。王建宙表示：“我們不會(huì)說(shuō)，只有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)可以上，其他的通道都掐斷，我們不讓你們進(jìn)來(lái)。但也并不是說(shuō)，你發(fā)展你的業(yè)務(wù)，我們提供管道，我們不想淪為‘管道’。”

　　王建宙指出，中國(guó)移動(dòng)的目標(biāo)是希望成為一個(gè)“商店”，服務(wù)提供商、軟件提供商以及內(nèi)容提供商的產(chǎn)品都在這個(gè)平臺(tái)上銷(xiāo)售。這次中國(guó)移動(dòng)推出的DO平臺(tái)正體現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)的這個(gè)思路。

　　相關(guān)

　　中國(guó)移動(dòng)祭出溫柔一刀

　　就在中國(guó)3G牌照快要發(fā)放之際，中國(guó)移動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最實(shí)際的布局——卓望信息加速浮出水面。其實(shí)為這一天，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)布局了整整8年。

　　因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)不想在未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代淪為一個(gè)“通道”；因?yàn)橹袊?guó)聯(lián)通的WCDMA布局和中國(guó)電信的“CDMA+WIFI”戰(zhàn)略，讓中國(guó)移動(dòng)覺(jué)得不能再等；因?yàn)槌�過(guò)4億的寶貴用戶(hù)隨時(shí)可能失去，而留住用戶(hù)只有通過(guò)精彩的內(nèi)容和可能粘住用戶(hù)的業(yè)務(wù)。

　　“中國(guó)移動(dòng)需要互聯(lián)網(wǎng)的瘋子。”中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙年初在大學(xué)的演講，其實(shí)已經(jīng)將中國(guó)移動(dòng)未來(lái)戰(zhàn)略道破。隨著MSN中國(guó)原總經(jīng)理、Myspace中國(guó)CEO羅川加盟中國(guó)移動(dòng)旗下子公司卓望互聯(lián)，中國(guó)移動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略正式進(jìn)入實(shí)操階段。

　　中國(guó)移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)初具規(guī)模。在今年第二季度，中國(guó)移動(dòng)的飛信業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)微軟的MSN，成為國(guó)內(nèi)即時(shí)通信市場(chǎng)第二名，僅次于騰訊QQ。

　　但是，中國(guó)移動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域需要做的還有很多，僅有“完全市場(chǎng)機(jī)制”的卓望互聯(lián)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)是一種顛覆，到底什么業(yè)務(wù)是未來(lái)用戶(hù)所需要的，到底什么業(yè)務(wù)可以真正留住老用戶(hù)、吸引新用戶(hù)，其實(shí)中國(guó)移動(dòng)也不知道。

　　中國(guó)移動(dòng)能做的就是布局，而且是廣泛的布局。因此，中國(guó)移動(dòng)悄然推出一款獨(dú)立于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)之外的下載平臺(tái)——移動(dòng)DO平臺(tái)，以專(zhuān)門(mén)供獨(dú)立WAP網(wǎng)站、電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)使用，并為其提供收費(fèi)通道，一改過(guò)往嚴(yán)格管控的態(tài)度。

　　“中國(guó)移動(dòng)適時(shí)調(diào)整自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈的位置，在牢牢把握話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，又吸納了更多的互聯(lián)網(wǎng)公司作為其營(yíng)銷(xiāo)渠道，不難看出中國(guó)移動(dòng)想在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中先發(fā)制人�！币晃换ヂ�(lián)網(wǎng)資深人士說(shuō)。

　　“一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)政策剛剛開(kāi)始。”3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)總裁張向東指出，運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)公司在歷史潮流中，最后必然走向合作。

　　然而，這些合作還將開(kāi)創(chuàng)很多全新的領(lǐng)域。比如，數(shù)碼相框加上移動(dòng)互聯(lián)模塊，就可以變成一個(gè)移動(dòng)數(shù)據(jù)的平臺(tái)等等。這些合作不僅會(huì)給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)全新的用戶(hù)，還將成為留住老用戶(hù)的利器。

　　不過(guò)，一切才剛剛開(kāi)始。因?yàn)檎嬲��?G時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有開(kāi)始。(孫琎　馬曉芳)