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　　2009年，如同中國(guó)主流經(jīng)濟(jì)中的每個(gè)分支一樣，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)依然在以令人驚訝的上升曲線前進(jìn)。根據(jù)艾瑞網(wǎng)資料顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模(不含搜索引擎廣告)達(dá)到123.2億元，盡管受金融危機(jī)沖擊而增長(zhǎng)速度放緩，但全年依然增長(zhǎng)3.5%。而得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2010年在世博會(huì)、世界杯等大型活動(dòng)刺激下，網(wǎng)絡(luò)廣告整體收入規(guī)模將達(dá)到300億人民幣。

　　多種數(shù)據(jù)均再次證明了“互聯(lián)網(wǎng)龐大的市場(chǎng)空間和網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)”已經(jīng)被廣告主普遍認(rèn)可。當(dāng)眾多品牌紛紛開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)，在這個(gè)強(qiáng)調(diào)“曝光率和點(diǎn)擊率”且日新月異的世界里，如何“準(zhǔn)確”把握住“真正所需”媒體資源就成為首要課題，

　　營(yíng)銷平臺(tái)PK春晚舞臺(tái)

　　基于時(shí)間的特殊性、行業(yè)的權(quán)威性以及資源的壟斷性，央視春晚成為全世界收視率最高的節(jié)目之一，在2009年除夕夜全國(guó)家庭收視率達(dá)到了驚人的95.6%。高收視率使得春晚逐漸演變成綜合的娛樂(lè)文化平臺(tái)和強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)廣告平臺(tái)。因此，春晚舞臺(tái)不但成為娛樂(lè)圈人士亮相出名的最佳途徑，也成為各知名品牌進(jìn)行商業(yè)宣傳的“兵家必爭(zhēng)之地”。

　　從某種角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)與央視春晚舞臺(tái)有著異曲同工之妙。專注于網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)定向平臺(tái)的悠易互通介紹說(shuō)，目前單一的媒體資源很難滿足市場(chǎng)多樣化的需求，新型的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)是在網(wǎng)絡(luò)媒體資源整合和優(yōu)化的基礎(chǔ)上形成的，它的作用就是搭建有效的目標(biāo)受眾傳播橋梁，并且彌補(bǔ)了聯(lián)盟廣告的媒體質(zhì)量和受眾質(zhì)量不高的弱點(diǎn)，能夠有效提升廣告曝光率，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造巨大的關(guān)注度和影響力，從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ�最大化�?/p>

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷PK網(wǎng)絡(luò)春晚

　　這是一個(gè)追求個(gè)性和品味的多元結(jié)構(gòu)時(shí)代，多元結(jié)構(gòu)帶來(lái)價(jià)值重組，兼顧求全的綜合性節(jié)目也會(huì)導(dǎo)致部分觀眾的流失，譬如年輕時(shí)尚一族、白領(lǐng)精英及部分南方觀眾，因此精準(zhǔn)定位和細(xì)分市場(chǎng)成為綜合性節(jié)目面臨的必然選擇。近年來(lái)，地方春晚和網(wǎng)絡(luò)春晚的異軍突起就有力地證明了此點(diǎn)。

　　地方春晚和網(wǎng)絡(luò)春晚?yè)碛幸恍┕残�，除了在形式和�?nèi)容上的創(chuàng)新外，它們對(duì)目標(biāo)受眾定位精確，也更照顧觀眾感受，與觀眾的文化水平、審美觀深度結(jié)合，良好地滿足細(xì)分市場(chǎng)人群的需求，因而正逐步在社會(huì)上贏得口碑。

　　互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)同樣如此。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步發(fā)展和細(xì)分，廣告主越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)廣告的精確投放和投放后的效果評(píng)估，“精準(zhǔn)營(yíng)銷”也就成為了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的必然發(fā)展趨勢(shì)。悠易互通相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營(yíng)銷以精細(xì)的媒體資源平臺(tái)為前提，通過(guò)精準(zhǔn)定向技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)定位，以經(jīng)過(guò)精準(zhǔn)定位后的頁(yè)面進(jìn)行最終的廣告落地投放；針對(duì)不同的受眾細(xì)分市場(chǎng)投放不同的廣告，密切迎合了目標(biāo)受眾的興趣，減少了無(wú)效曝光；富媒體廣告的交互性和縱深性，有助于提高進(jìn)一步行為轉(zhuǎn)換率，最終達(dá)成廣告宣傳的目的。此外，精準(zhǔn)營(yíng)銷的核心還是以技術(shù)方式實(shí)現(xiàn)的廣告展現(xiàn)，因此更易于量化，廣告效果和廣告成本的可控性更強(qiáng)。

　　從精準(zhǔn)定向技術(shù)到精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告迎來(lái)一次次的機(jī)遇。精準(zhǔn)營(yíng)銷的發(fā)展，隱喻著消費(fèi)者力量的覺(jué)醒與回歸。放眼全球，精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代將是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的又一次進(jìn)化。形式多樣的富媒體應(yīng)用將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要推動(dòng)力，助力廣告產(chǎn)業(yè)的巨大變革。