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    美的變頻空調(diào)市占率居首 “品質(zhì)”是成功密碼
2009年09月22日 11:40 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  中新網(wǎng)9月22日電 近日,中怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)研公司發(fā)布的2009年1-6月空調(diào)市場(chǎng)銷售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示,進(jìn)入2月后,美的變頻空調(diào)的銷量均保持每月112%的增速,同時(shí)還以24.9%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)坐變頻市場(chǎng)第一把交椅。

  在強(qiáng)手如林的空調(diào)領(lǐng)域,美的市場(chǎng)占有率由第二位升至第一位,對(duì)此,美的空調(diào)新聞發(fā)言人、市場(chǎng)總監(jiān)張治國認(rèn)為,美的是由量變到質(zhì)變,功到自然成。

  以核心技術(shù)打造優(yōu)質(zhì)品牌

  據(jù)悉,美的早在2003年就制定了“353”計(jì)劃:3至5年內(nèi)成為全國空調(diào)第一,進(jìn)入全球制冷產(chǎn)業(yè)前三強(qiáng)。

  據(jù)介紹,美的與東芝“婚戀”始于1993年,雙方從空調(diào)技術(shù)方面開始合作,國內(nèi)第一款東芝款機(jī)型誕生于順德;1999年4月,東芝開利合資公司成立的當(dāng)月,雙方開始第二次的技術(shù)合作,并催生出了美的商用及中央空調(diào)產(chǎn)品;在資本層面的合作,早在1998年美的并購東芝萬家樂壓縮機(jī)時(shí)就已經(jīng)開始,美的在原有美芝壓縮機(jī)公司的基礎(chǔ)上,再次與東芝開利合作生產(chǎn)變頻空調(diào)壓縮機(jī),在變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的上游環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了制造的規(guī)模化和資本的國際化。用廣東省副省長(zhǎng)游寧豐的話來說:“這是中國家電制造業(yè)推進(jìn)國際化戰(zhàn)略的大事。”

  核心技術(shù)受控于人一直是國內(nèi)家電業(yè)的“軟肋”,它造成的直接后果有兩點(diǎn):一是利潤(rùn)大量流失;二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。更有人將其看做是家電業(yè)低水平價(jià)格戰(zhàn)屢禁不止的“罪魁禍?zhǔn)住薄?

  對(duì)此,美的制冷集團(tuán)總裁方洪波保持著清醒的認(rèn)識(shí):一方面,中國企業(yè)成長(zhǎng)的時(shí)間很短,沒有哪家企業(yè)可以提供國際化企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)供借鑒;另一方面,在空調(diào)行業(yè),變頻技術(shù)、壓縮機(jī)技術(shù)、高能效技術(shù)、環(huán)保技術(shù)、一拖多技術(shù)等真正意義上的核心技術(shù),中國企業(yè)還沒有完全掌控整個(gè)變頻空調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈。

  方洪波認(rèn)為,家電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),最終只取決于三個(gè)因素,那就是專業(yè)化、規(guī)模化和總成本領(lǐng)先。美的空調(diào)多年來的戰(zhàn)略最核心的一點(diǎn)就是總成本領(lǐng)先,而總成本領(lǐng)先的前提就是規(guī)模,規(guī)模帶來成本優(yōu)勢(shì),超大規(guī)模帶來持久的成本優(yōu)勢(shì)。隨著空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入,一線品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將不再是企業(yè)與企業(yè)、商家與商家之間的競(jìng)爭(zhēng),而體現(xiàn)為由局部競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向整個(gè)價(jià)值鏈全方位的較量。因此,美的唯一選擇就是一個(gè)字:快——研發(fā)爭(zhēng)先——營(yíng)銷創(chuàng)新。

  以優(yōu)質(zhì)品質(zhì)居市場(chǎng)占有率首位

  美的空調(diào)整合美的與東芝的制造資源,成立了東芝分廠,引進(jìn)國際最先進(jìn)的生產(chǎn)線,并投入巨資與美國IR、日本東芝共建品質(zhì)檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室群,全面提升變頻制造的測(cè)試、開發(fā)和品質(zhì)控制等硬件水平,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。美的還與東芝共同投資3億元興建了年產(chǎn)300萬臺(tái)的壓縮機(jī)生產(chǎn)基地,以變頻壓縮機(jī)為龍頭,帶動(dòng)關(guān)鍵配套件發(fā)展,構(gòu)建了完整的變頻產(chǎn)業(yè)鏈。

  在品質(zhì)水平上,美的引入先進(jìn)的六西格瑪管理系統(tǒng),從各個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)品質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格的把控。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2009年6月,美的變頻空調(diào)報(bào)修率保持在千分之一,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本行業(yè)報(bào)修率規(guī)定的千分之六。

  2008年9月23日,美的空調(diào)率先從中國質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)榮獲第一張變頻空調(diào)節(jié)能認(rèn)證證書,使美的空調(diào)能在強(qiáng)手如林的變頻行業(yè)率先突圍。

  2009年,由于受金融危機(jī)的影響,國家出臺(tái)了一系列啟動(dòng)內(nèi)需的利好政策:家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼,各空調(diào)企業(yè)為此在三大戰(zhàn)場(chǎng)展開激烈的角逐,一是家電下鄉(xiāng);二是變頻細(xì)分市場(chǎng);三是海外出口。

  3月5日,家電下鄉(xiāng)首批八省空調(diào)項(xiàng)目正式開標(biāo),美的旗下美的空調(diào)三大系列15個(gè)型號(hào)全部中標(biāo),旗下另一品牌華凌空調(diào)也成功突圍,15個(gè)型號(hào)亦全部入選。此次美的空調(diào)中標(biāo)產(chǎn)品分別為天福星、天祿星、天喜星三大系列15個(gè)型號(hào),全部針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)量身定做。全部投標(biāo)產(chǎn)品在165伏-253伏寬電壓范圍內(nèi)正常啟動(dòng)和正常運(yùn)行,優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn),保證農(nóng)村市場(chǎng)在電壓不穩(wěn)的情況下良好運(yùn)轉(zhuǎn)。1-6月份,美的空調(diào)下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)銷售2.07億元,銷售額占比33.53%,拔得頭籌。

  在出口方面,2004年到2009年的5年間,美的變頻空調(diào)從進(jìn)口零部件到出口150萬元,迅速發(fā)展到中國變頻空調(diào)出口第一的位置,并連續(xù)4年獲得日本節(jié)能大獎(jiǎng)。在歐美市場(chǎng),英國最大的專業(yè)空調(diào)銷售服務(wù)商Zetacool已成為美的空調(diào)英國市場(chǎng)唯一的全系列產(chǎn)品經(jīng)銷商。Zetacool總經(jīng)理克里斯•佩特表示,過去6年來,雙方建立了非常良性的合作關(guān)系,并積累了寶貴的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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