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    網(wǎng)易:“帖”的力量讓我們快樂并堅(jiān)強(qiáng)
2009年04月17日 14:46 來源:中國江蘇網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  面對(duì)由金融風(fēng)暴所導(dǎo)致的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī),很多人表現(xiàn)出失望和沮喪。但活躍在虛擬網(wǎng)絡(luò)的中網(wǎng)易網(wǎng)友讓我們發(fā)現(xiàn)一種自信、樂觀、進(jìn)取的力量。今年3月的全國兩會(huì)期間,有委員提議應(yīng)以 “女性精神應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)”,網(wǎng)易網(wǎng)友針對(duì)這一新聞話題進(jìn)行了跟帖:

  “如果給一個(gè)女人一只母雞,她會(huì)節(jié)儉下自己的口糧,飼養(yǎng)它生蛋孵雞,并在雞與蛋的循環(huán)中,幫持家用,供弟妹上學(xué),繼而產(chǎn)生無限生機(jī)和力量;如果同樣一只母雞給到一個(gè)男人手中,最有可能的結(jié)局是燉了被當(dāng)作下酒菜!

  “如果一個(gè)女人成了村長(zhǎng),她會(huì)首先讓村子里用上干凈的水。如果一個(gè)男人成了村長(zhǎng),他更可能把這筆錢用來買個(gè)衛(wèi)星接收器,好收看更多的電視!

  可以看出,盡管普通網(wǎng)友對(duì)政治話題并無意施以己見,但他們用調(diào)侃的心態(tài)面對(duì)嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)危機(jī)話題,在網(wǎng)絡(luò)上傳遞著一種“金融危機(jī)并不恐懼”的輕松與自信。

  類似情形在“網(wǎng)易跟帖”頻道上并不罕見,有些帖子甚至被網(wǎng)友把樓(網(wǎng)絡(luò)回帖)蓋到了好幾千層。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的來臨而讓多數(shù)人的心情蒙上了陰霾,但網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)跟帖一時(shí)間卻成為網(wǎng)友在危機(jī)期間找回輕松與快樂的精神“救贖”。

  網(wǎng)友自我“救贖”的精神力量到底何以產(chǎn)生?就不能不提網(wǎng)絡(luò)文化話題,以及網(wǎng)站品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化的影響。

  由網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)成的虛擬社會(huì)其實(shí)并不虛無,它不但拓展了人的生存空間,也豐富著我們的精神世界,越來越深入地影響著人們的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。而從信息學(xué)的角度來看,網(wǎng)站創(chuàng)造了信息資源形態(tài)的文化產(chǎn)品,并通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳遞給廣大網(wǎng)友。在網(wǎng)絡(luò)文化的傳遞過程中,網(wǎng)站的服務(wù)產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)理念或企業(yè)意志常常能對(duì)它的發(fā)展軌跡產(chǎn)生較大影響。有遠(yuǎn)見的網(wǎng)站通過樹立自身鮮明的品牌理念,培養(yǎng)出與自身品牌理念相符的互聯(lián)網(wǎng)精神力量。比如網(wǎng)易,一直都把中華智慧、快樂、樂觀進(jìn)取的品牌精神融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容建設(shè)中去,于是獨(dú)創(chuàng)新聞跟帖模式,將品牌理念帶入到內(nèi)容建設(shè)中去,為醞釀并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展發(fā)揮了積極的作用。

  目前來看,網(wǎng)易新聞跟帖可以說成為了最具活力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)模式。這主要體現(xiàn)在三個(gè)層面:

  第一層面是全民參與。中國網(wǎng)民近三億,僅網(wǎng)易忠誠用戶也遠(yuǎn)超了一億。網(wǎng)易新聞跟帖的首要目的是調(diào)動(dòng)億萬網(wǎng)友的積極性,鼓勵(lì)他們參與到新聞的評(píng)述與傳播中。而一旦普通網(wǎng)友獲得更多機(jī)會(huì)發(fā)聲,那么智慧積累的方式由少數(shù)精英的生產(chǎn)擴(kuò)大為全民生產(chǎn),新聞傳播也從單一媒體傳播擴(kuò)大為全民傳播。從目前得到的用戶反饋來看,網(wǎng)易新聞跟帖得到了廣泛的認(rèn)可,甚至已經(jīng)在網(wǎng)民中間形成了一個(gè)逐漸變大的跟帖用戶群體。群體用戶習(xí)慣性發(fā)現(xiàn)話題,參與話題,增大了新聞傳播的力量。

  第二層面是互動(dòng)分享。網(wǎng)易新聞跟帖之所以受到網(wǎng)友青睞,很大程度上是因?yàn)榫W(wǎng)友能夠通過跟帖表述出自己的觀點(diǎn)。這種觀點(diǎn)表達(dá)本是個(gè)體化行為,但如果一幫人都到同一個(gè)地方參與表述,那么可能會(huì)出現(xiàn)取向一致的觀點(diǎn),并最終聚合成為有說服力的思想。且單一的觀點(diǎn)也可能經(jīng)過了無數(shù)網(wǎng)友的智慧傳遞之后,演變成為精彩的觀點(diǎn),使富有意義的網(wǎng)絡(luò)思想和智慧得到放大;(dòng)使新聞更具話題性,反映了新聞背后的真實(shí)民意,體現(xiàn)出新聞的本質(zhì)價(jià)值與意義。

  第三層面是娛樂體驗(yàn)。談網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖的娛樂性,并不等同于將所有新聞娛樂化。網(wǎng)易新聞跟帖的娛樂性可以被認(rèn)為是一種有意引導(dǎo)。這種娛樂化的態(tài)度久而久之滲透至網(wǎng)友,形成影響,促使他們以積極的心態(tài)面對(duì)生活。因而面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī),網(wǎng)易網(wǎng)友還不忘輕松的調(diào)侃。試想,如果上億網(wǎng)友都能夠感受到這種源自網(wǎng)易的娛樂化體驗(yàn),以積極樂觀的心態(tài)面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī),以勇敢堅(jiān)持的行動(dòng)去戰(zhàn)勝暫時(shí)的困難,經(jīng)濟(jì)危機(jī)并不可怕。

  也正是基于對(duì)經(jīng)濟(jì)未來從危機(jī)中復(fù)蘇的信心,網(wǎng)易公司還在3月正式發(fā)布了全新的企業(yè)郵箱服務(wù),為企業(yè)的郵箱系統(tǒng)保駕護(hù)航。也是通過逆市營(yíng)銷向中小企業(yè)傳遞著一種信心:危機(jī)并不可怕,網(wǎng)易愿攜手大家走過這個(gè)“并不太冷的冬天”。

【編輯:段紅彪

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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