經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的 “十月懷胎”,3G牌照終在近日柳暗花明。2008年最后一個(gè)工作日,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議同意啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信牌照發(fā)放。工信部發(fā)言人稱(chēng),3G牌照將在今年初發(fā)放。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉,在牌照即將發(fā)布之際,3G產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、內(nèi)容提供商這三種力量早已在厲兵秣馬,迫不及待。“如果現(xiàn)在才開(kāi)始準(zhǔn)備,那肯定已經(jīng)晚了!奔(dòng)網(wǎng)總裁張鶴表示。
經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的 “十月懷胎”,3G牌照終在近日柳暗花明。2008年最后一個(gè)工作日,國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議同意啟動(dòng)第三代移動(dòng)通信牌照發(fā)放。工信部發(fā)言人稱(chēng),3G牌照將在今年初發(fā)放。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉,在牌照即將發(fā)布之際,3G產(chǎn)業(yè)鏈上的運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商、內(nèi)容提供商這三大力量早已在展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。對(duì)此激動(dòng)網(wǎng)總裁張鶴表示:“如果現(xiàn)在才開(kāi)始準(zhǔn)備,那肯定已經(jīng)晚了。”
電信運(yùn)營(yíng)商:爭(zhēng)奪客戶
在3G啟動(dòng)前的最后一個(gè)多月里,運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始了激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。首先是中國(guó)移動(dòng)掀起價(jià)格戰(zhàn),接著中國(guó)電信推出了新品牌天翼189。
中國(guó)移動(dòng):更新3G標(biāo)識(shí)
元旦開(kāi)始,往來(lái)于首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)的許多乘客發(fā)現(xiàn),機(jī)場(chǎng)醒目位置有一幅幅中國(guó)移動(dòng)公司為T(mén)D-SCDMA換上的新標(biāo)識(shí)海報(bào),水墨畫(huà)般的“G”字,預(yù)示3G生活即將到來(lái)。
中國(guó)移動(dòng)人士表示,將盡快在北京各營(yíng)業(yè)廳和宣傳資料中,將原來(lái)生硬的“TD-SCDMA”替換為新的“G·3”標(biāo)識(shí),并在全國(guó)范圍內(nèi)逐步鋪開(kāi)。
與此同時(shí),中國(guó)移動(dòng)全面掀起價(jià)格戰(zhàn)。繼2008年10月廣東移動(dòng)資費(fèi)下調(diào)之后,去年底又在北京、上海、天津、湖北、江西等多家中移動(dòng)省級(jí)公司悄然推出手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)新政:全面下調(diào)GPRS資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),將原來(lái)的手機(jī)上網(wǎng)0.03分/KB下調(diào)到0.01分/KB;并推出多種優(yōu)惠套餐,自2009年1月1日開(kāi)始實(shí)行。
國(guó)內(nèi)另一家運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士表示,中國(guó)移動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)老到,別家不是不想做,而是沒(méi)那么多錢(qián)去做。該人士預(yù)計(jì),在TD尚不成熟以及國(guó)家非對(duì)稱(chēng)管制的情況下,2009年,中國(guó)移動(dòng)的策略應(yīng)該是以價(jià)格戰(zhàn)維持市場(chǎng),降低用戶離網(wǎng)率。
中國(guó)電信:推天翼?yè)尭拍?/strong>
如電信專(zhuān)家所言,3G在中國(guó)真正大規(guī)模增長(zhǎng)至少需要兩年時(shí)間,2009年可能只是用戶剛剛認(rèn)識(shí)3G的開(kāi)始。幾年之后,3種3G標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)都將達(dá)到相等水平,競(jìng)爭(zhēng)將不再是技術(shù)之爭(zhēng),而是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)之爭(zhēng)。
中國(guó)移動(dòng)的資費(fèi)策略看似單純的優(yōu)惠活動(dòng),實(shí)際上是一個(gè)巧妙的安排。以上海移動(dòng)為例,去年12月13日~28日,只要用戶充值100元話費(fèi),發(fā)送指定短信后,就能得到50元的贈(zèng)送話費(fèi),其中已充值的100元作為預(yù)存話費(fèi),未來(lái)10個(gè)月中每月返還10元。這意味著,參加活動(dòng)的移動(dòng)用戶不知不覺(jué)已被鎖定了10個(gè)月的使用期。此舉正是中國(guó)移動(dòng)挽留用戶戰(zhàn)略中的一小部分。
中國(guó)電信也不甘示弱。自去年10月正式接手C網(wǎng)以來(lái),力推新品牌天翼189。除了通過(guò)同位換號(hào)、雙模手機(jī)滲透分流中國(guó)移動(dòng)的中高端客戶,還通過(guò)捆綁戰(zhàn)對(duì)抗中國(guó)移動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)。令人印象深刻的天翼 “互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”口號(hào),更是搶占了輿論的制高點(diǎn)。
相比中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信的“明搶”,中國(guó)聯(lián)通卻顯得有點(diǎn)悠然。中國(guó)聯(lián)通擁有的是WCDMA這一張最成熟的3G牌照,在國(guó)際上有最廣泛的終端設(shè)備。
內(nèi)容提供商:主攻視頻
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,資費(fèi)下調(diào)將促使手機(jī)用戶上網(wǎng)活躍,給無(wú)線產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容提供商及增值服務(wù)商帶來(lái)利好!睹咳战(jīng)濟(jì)新聞》獲悉,3G啟動(dòng)后,視頻網(wǎng)站將從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)奔襲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),成為內(nèi)容提供商的重要組成部分。
視頻網(wǎng)站蠢蠢欲動(dòng)
“3G最主要的特點(diǎn)是手機(jī)上網(wǎng)帶寬的加強(qiáng),這樣將會(huì)給內(nèi)容提供商帶來(lái)更多機(jī)遇!笨罩芯W(wǎng)相關(guān)人士透露,以內(nèi)容提供為 “主業(yè)”的空中網(wǎng),將在明年加大手機(jī)游戲和視頻內(nèi)容的業(yè)務(wù)板塊?罩芯W(wǎng)CEO王雷雷認(rèn)為,電信重組將會(huì)為其帶來(lái)用戶激增,3G發(fā)牌也會(huì)為其未來(lái)發(fā)展帶來(lái)利好。
“激動(dòng)網(wǎng)目前以支持民間創(chuàng)作的方式,來(lái)為3G時(shí)代的內(nèi)容需求鋪路搭臺(tái)!奔(dòng)網(wǎng)總裁張鶴介紹,目前在各個(gè)網(wǎng)站極為熱門(mén)的山寨版《赤壁》受到了網(wǎng)友追捧,“目前對(duì)我們來(lái)說(shuō),響應(yīng)3G牌照的行動(dòng)之一就是進(jìn)行內(nèi)容補(bǔ)充和完善。”目前,激動(dòng)網(wǎng)的小短片儲(chǔ)存量約0.8萬(wàn)~1萬(wàn)部,并與500多名導(dǎo)演和幾千家工作室合作!拔覀児烙(jì),3G時(shí)代應(yīng)該是內(nèi)容為王的時(shí)代,手機(jī)屏幕小,長(zhǎng)篇大論一般不會(huì)在手機(jī)上播放,片花、短視頻和實(shí)用信息將有發(fā)展空間!
土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也高度關(guān)注即將開(kāi)啟的無(wú)線時(shí)代,土豆網(wǎng)早已擁有自己的WAP網(wǎng)站,但一直沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模推廣。土豆網(wǎng)副總裁黃惠雯介紹,長(zhǎng)度一刻鐘左右、內(nèi)容輕松幽默的短片或許將在3G時(shí)代盛行,這也將是未來(lái)土豆網(wǎng)的一個(gè)內(nèi)容板塊。
3G門(mén)戶啟動(dòng)了校園招聘,更新人才儲(chǔ)備,它和運(yùn)營(yíng)商的合作洽談也在進(jìn)行中。
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