“五級能效小1P空調(diào)999元”已不是新聞,空調(diào)的價格戰(zhàn)火已有從低端燒向高端的趨勢。美的、格力、海信等主流國產(chǎn)空調(diào)品牌的大1P直流變頻空調(diào)最低價都已經(jīng)跌破3000元。
賣場:空調(diào)降價戰(zhàn)線再延伸
低能效空調(diào)面臨退市,空調(diào)品牌都將低端產(chǎn)品作為廠家降價的主要對象,此前已有不少特價機(jī)的價格降到千元以下。
從蘇寧提供的2009年空調(diào)市場指導(dǎo)定價表來看,今年主流空調(diào)產(chǎn)品的價格定位是,1HP掛機(jī)價格在1000元左右,比去年均價1600元下降31%;1.5HP掛機(jī)將達(dá)到1600元,比2008年均價2400元下降30%以上;2HP柜機(jī)將跌破3000元,比2008年均價4500元下降33%;4級、5級能效空調(diào)最高降幅則將超過40%。
記者了解到,近期廣州市賣場不少3級能效以上的定頻空調(diào)也開始大幅降價,一些品牌的變頻空調(diào)打出7~8折的廣告,空調(diào)價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火大有從低端燒向高端趨勢。“近期高端空調(diào)價格有所回落,平均降幅在10%~15%左右!睆V州國美電器廣宣經(jīng)理王勇宏如此告訴記者。
業(yè)內(nèi)人士表示,今年前幾輪空調(diào)戰(zhàn),廠家本打算采取用低價機(jī)帶動高端空調(diào)銷售、特價機(jī)的損失高端機(jī)補(bǔ)的策略,但是市民卻不大買賬,幾輪促銷下來變頻等高端機(jī)型的銷售并不理想,因此廠家被迫將高端空調(diào)的價格放下來。蘇寧甚至預(yù)測:今年空調(diào)均價將跌至2230元,比去年3092元降38%,回落到2004年水平。
志高空調(diào)銷售負(fù)責(zé)人表示,“現(xiàn)在消費(fèi)者比較理性,不到千元的空調(diào)即使是批量推出,銷量也不會太大,但這至少能反映整個市場的價格體系已有所下移”。
廠家:低價變頻機(jī)驚現(xiàn)“江湖”
據(jù)了解,目前,國內(nèi)空調(diào)市場的兩極化競爭格局日趨明顯——針對高能耗低端空調(diào)的價格大戰(zhàn)愈演愈烈,而變頻空調(diào)作為高端產(chǎn)品則成為空調(diào)廠商們“搏殺”的主戰(zhàn)場。
信息時報記者在賣場注意到,直流變頻空調(diào)價格開始出現(xiàn)松動跡象。美的銀河M180系列、海信隨享系列、格力涼之夏系列的大1P直流變頻產(chǎn)品價格都在2800元~2900元附近。賣場銷售人員告訴記者“遇到周末促銷,某些機(jī)型還可以再便宜100元~200元!
“價格戰(zhàn)是變頻空調(diào)普及的唯一出路。2009年,價格戰(zhàn)也將是美的成就變頻空調(diào)市場份額第一目標(biāo)的基本營銷策略!泵赖目照{(diào)技術(shù)副總裁吳文新對記者表示。
此外,格蘭仕一款2級能效的1P空調(diào)甚至降到了2000元出頭,這個價格和有些品牌5級能效空調(diào)的價格相差無幾。格蘭仕空調(diào)負(fù)責(zé)人告訴記者,格蘭仕降價的主要動力來自于原材料的價格大幅下降,僅銅價大跌一項(xiàng),每臺1P空調(diào)機(jī)的成本就要降低150元~200元,2P柜機(jī)的成本也降低了350元~400元。
“降價促銷也是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,市場不景氣,只能下猛藥,這樣才能拉動消費(fèi)者的購買欲望!蹦硰S家銷售負(fù)責(zé)人如是說。
消費(fèi)者:價格亂花眼何時才是購買時機(jī)?
面對已經(jīng)拉開的空調(diào)價格戰(zhàn),在賣場看空調(diào)的黃先生表示,自己會再等等,“不急著買,遲些或許會更便宜,反正也不急著用。”頻繁的價格戰(zhàn),促使消費(fèi)者看花了眼。
記者在賣場注意到,頻繁的促銷戰(zhàn),使得專門沖著促銷和降價空調(diào)而來的消費(fèi)者越來越少!疤鞖膺沒有熱起來,消費(fèi)需求還沒有調(diào)動起來!辟u場的空調(diào)促銷人員表示。
面對越來越猛的價格攻勢,何時是購買空調(diào)的好時機(jī)?接受采訪的空調(diào)銷售方面人士表示,盡管目前空調(diào)促銷戰(zhàn)打的挺兇,但是市場是波動的,存在不確定因素,如果到了旺季,原材料漲價了,那么空調(diào)的價格或許會隨著“水漲船高”。而從目前的行情來看,不失為購買空調(diào)的好時機(jī)。曾祥萍
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