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　　在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“擴(kuò)內(nèi)需”成為“保增長(zhǎng)”的主要?jiǎng)恿�，而農(nóng)村市場(chǎng)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要突破口。國(guó)家商務(wù)部、財(cái)政部實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”，使農(nóng)村家電消費(fèi)狀況成為了各界關(guān)注的焦點(diǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村家電市場(chǎng)也成為廠商企業(yè)爭(zhēng)奪的“香餑餑”。日前，蘇寧電器對(duì)外發(fā)布了《2009中國(guó)農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，對(duì)中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)基本狀況和消費(fèi)特征進(jìn)行了系統(tǒng)分析和總結(jié)，并對(duì)家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施情況進(jìn)行了深入調(diào)查。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前農(nóng)村家電消費(fèi)特點(diǎn)明顯，增長(zhǎng)潛力巨大。在收入不斷增加、農(nóng)民受教育水平不斷提高、個(gè)人素質(zhì)提升的情況下，農(nóng)村消費(fèi)者開始對(duì)一些新興產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣，消費(fèi)能力呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，家電市場(chǎng)需要升級(jí)，加強(qiáng)監(jiān)控和管理，在保障農(nóng)村消費(fèi)者利益的同時(shí)，刺激農(nóng)村家電消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　報(bào)告顯示，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)家電在農(nóng)村已被廣泛使用和認(rèn)知，并且呈現(xiàn)出進(jìn)一步普及的態(tài)勢(shì)。而平板電視、空調(diào)、電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率仍然非常低，近兩年，這些產(chǎn)品需求開始凸顯，并且在2009年的購(gòu)買意向中，呈現(xiàn)出較大潛力。

　　家電下鄉(xiāng)作為刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，同時(shí)也是一項(xiàng)利民工程。受訪者中因“家電下鄉(xiāng)”政策刺激確定購(gòu)買的有15%，有購(gòu)買可能的消費(fèi)者比例達(dá)到了59%，僅2.2%的受訪者表示不會(huì)購(gòu)買。家電下鄉(xiāng)政策在農(nóng)村消費(fèi)者中引起了關(guān)注，但目前農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電下鄉(xiāng)政策知曉度仍然較低，全國(guó)有39.2%的用戶沒有聽說(shuō)過該政策，35.6%的農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)具體細(xì)節(jié)不清楚。而制約“家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行的因素，主要是“領(lǐng)取很麻煩”，43.1%的消費(fèi)者認(rèn)為這一因素制約政策刺激效果。另外，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品檔次、維修和質(zhì)量等方面的顧慮也占了一定比例。