每年春季對(duì)于空調(diào)價(jià)格的漲跌都要經(jīng)過一番爭(zhēng)吵,今年雖然不少空調(diào)企業(yè)對(duì)降價(jià)行動(dòng)遮遮掩掩,但為了消化巨大庫(kù)存,一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的價(jià)格戰(zhàn)即將開啟。
空調(diào)市場(chǎng)即將步入3月的銷售旺季,而旺季前的價(jià)格走勢(shì)最為市場(chǎng)所關(guān)注,因?yàn)樗A(yù)示著全年的價(jià)格走向。信息時(shí)報(bào)記者近日走訪羊城家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),雖然不少空調(diào)企業(yè)對(duì)降價(jià)行動(dòng)遮遮掩掩,但一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的價(jià)格大戰(zhàn)將在本月底上演。
市場(chǎng):領(lǐng)導(dǎo)品牌價(jià)格開始松動(dòng)
記者在新港西路華潤(rùn)萬家超市看到,美的小1P空調(diào)打出1299元的低價(jià),而且是不限量銷售。蘇寧電器客村店的小1P格蘭仕空調(diào)僅售999元,1P奧克斯、長(zhǎng)虹空調(diào)售1199的超低價(jià)。
“公司將推出針對(duì)全系列產(chǎn)品打折的促銷活動(dòng),你3月初再來看看吧”,在蘇寧新港西路店,一位美的導(dǎo)購(gòu)員告訴信息時(shí)報(bào)記者,元旦前后美的曾進(jìn)行了一次全線產(chǎn)品7折起的大促銷,“這次的促銷力度可能會(huì)更大”。
信息時(shí)報(bào)記者隨后又從美的經(jīng)銷商證實(shí)了美的將于本月底進(jìn)行降價(jià)促銷,以催熱即將來臨的旺季市場(chǎng),而格力空調(diào)也將在下周搞一個(gè)大型的促銷活動(dòng)。
“美的和格力這兩大空調(diào)巨頭占據(jù)了市場(chǎng)60%~70%的市場(chǎng)份額,它們的一舉一動(dòng)就是整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”,家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵昨天在接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)說,2009年的空調(diào)價(jià)格定位或會(huì)回到2006年的價(jià)格體系,整體價(jià)位或被拉低20%~30%,一舉抵消三年來的漲幅。
另一方面,家電連鎖大賣場(chǎng)對(duì)2009年的空調(diào)價(jià)格走向已作了明確表態(tài)。蘇寧電器副總裁凌國(guó)勝日前接受記者采訪時(shí)說,“今年國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)無論是品牌格局,還是價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)都將發(fā)生巨變,行業(yè)目前面臨嚴(yán)峻的形勢(shì),‘保生存、謀發(fā)展’已經(jīng)成為廠商共同的課題,降價(jià)大勢(shì)不可避免。”他認(rèn)為,隨著原材料價(jià)格的下降,空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格隨之走低是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,另外自己的規(guī)模采購(gòu)也將在很大程度上“平抑價(jià)格”。據(jù)介紹,蘇寧已撥款30億元專項(xiàng)資金,并致函美的、海爾、松下、惠而浦等眾多國(guó)內(nèi)外空調(diào)廠商,宣布將在3月采購(gòu)百萬臺(tái)以上空調(diào)。
專家:降價(jià)成消化庫(kù)存最佳方法
國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩日前在接受記者采訪時(shí)表示,根據(jù)他們的預(yù)計(jì),今年空調(diào)價(jià)格也將呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。蔡瑩說,造成價(jià)格下降的最主要原因是1300萬臺(tái)巨大庫(kù)存的壓力需要釋放,而且根據(jù)相關(guān)能效標(biāo)準(zhǔn),2009年是這些庫(kù)存釋放的最后機(jī)會(huì)。雖然新能效標(biāo)準(zhǔn)的具體內(nèi)容還沒有確定,但業(yè)界普遍都認(rèn)同2、3級(jí)能效以下的低能效產(chǎn)品需要在市場(chǎng)上盡快消化掉,而這部分低能效產(chǎn)品在庫(kù)存中還為數(shù)不少。
中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出:“針對(duì)未來不符合能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品,企業(yè)正在摸索如何消化,不管是在什么情況下,這畢竟是‘燙手山芋’。今年肯定是消化這部分庫(kù)存的最后時(shí)期!彼f,家電下鄉(xiāng)對(duì)空調(diào)項(xiàng)目的要求是3級(jí)能效以上空調(diào),也就是說空調(diào)企業(yè)欲借空調(diào)下鄉(xiāng)消化低能效的想法落空。而下調(diào)價(jià)格是企業(yè)加快消化庫(kù)存采用的最為普遍和明顯的一種方式。
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