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　　在全球金融危機(jī)的沖擊下，從今年第三季開(kāi)始，我國(guó)平板電視產(chǎn)品的出口數(shù)量和金額開(kāi)始出現(xiàn)急劇下滑，其中，11、12月與去年同期相比，已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)跡象。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)惡化將一直延續(xù)到明年上半年，但隨著國(guó)家一系列刺激出口和內(nèi)銷的政策開(kāi)始發(fā)揮作用，行業(yè)或會(huì)在明年下半年迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

　　前3季共出口2000萬(wàn)臺(tái)

　　中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組日前發(fā)布了《08'中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及09'年消費(fèi)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，報(bào)告顯示，2008年前三季度等離子電視、液晶電視出口數(shù)量為2000萬(wàn)臺(tái)，總體比2007年增長(zhǎng)30%。《報(bào)告》指出，隨著平板電視在中國(guó)市場(chǎng)走向普及，平板電視市場(chǎng)品牌集中度也有所提高——前15個(gè)品牌占90%以上市場(chǎng)份額，其中國(guó)產(chǎn)平板電視品牌開(kāi)始逐漸掌握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

　　但《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，從2008年7月開(kāi)始，中國(guó)出口平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期基本無(wú)增長(zhǎng)，11、12月份已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)跡象。

　　同時(shí)，另一家權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)——奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示：在中國(guó)彩電行業(yè)，出口占總產(chǎn)量的比重一直超過(guò)50%，但2008年第三季度，我國(guó)彩電出口增速同比下降了11個(gè)百分點(diǎn)，這表明美國(guó)金融危機(jī)對(duì)我國(guó)彩電出口的影響已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　國(guó)外市場(chǎng)萎縮第4季將繼續(xù)惡化

　　出口下滑直接導(dǎo)致高庫(kù)存。目前單國(guó)內(nèi)11月份液晶彩電的庫(kù)存已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)，CRT電視庫(kù)存超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)數(shù)據(jù)放在今年形勢(shì)下，風(fēng)險(xiǎn)陡然加大。

　　“進(jìn)入四季度后，中國(guó)彩電出口面臨著更加嚴(yán)峻的形勢(shì)�！眾W維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平表示，首先是美國(guó)市場(chǎng)由于救市方案還沒(méi)產(chǎn)生預(yù)期的效果，美國(guó)電視市場(chǎng)在四季度預(yù)計(jì)將出現(xiàn)10～15%的萎縮，這將在一定程度上打擊中國(guó)企業(yè)的出口信心。其次是拉美、俄羅斯和東歐等傳統(tǒng)市場(chǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了停滯或增速放緩的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)今年圣誕市場(chǎng)將不會(huì)再像往年一樣有大的高峰出現(xiàn)，這不可避免的對(duì)中國(guó)彩電出口帶來(lái)壓力。一旦出口渠道不暢，中國(guó)彩電企業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)就失去了一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　專家觀點(diǎn)

　　政策扶持下明年下半年料將好轉(zhuǎn)

　　面對(duì)我國(guó)出口企業(yè)困境，2008年11月以來(lái)，國(guó)家已經(jīng)相繼出臺(tái)了一系列刺激出口和拉升內(nèi)銷的政策來(lái)促進(jìn)增長(zhǎng)。首先是加大財(cái)稅政策支持力度，將去年底開(kāi)始試點(diǎn)的家電下鄉(xiāng)工程向全國(guó)范圍推進(jìn)，對(duì)農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)家電實(shí)行財(cái)政補(bǔ)貼，拉動(dòng)消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)；從12月1日起，將家用電器產(chǎn)品增值稅出口退稅率由13%提高到14%；從2009年1月1日起，在全國(guó)所有地區(qū)、所有行業(yè)推行增值稅轉(zhuǎn)型改革，允許企業(yè)抵扣新購(gòu)入設(shè)備所含的增值稅的相關(guān)內(nèi)容，家電企業(yè)也將受惠其中，相關(guān)企業(yè)的盈利前景也有望因此而得到改善。

　　這些政策能否幫助中國(guó)家電企業(yè)迅速擺脫困境？對(duì)此，奧維咨詢常務(wù)副總經(jīng)理文建平說(shuō)，根據(jù)乘數(shù)效應(yīng)，這些投資會(huì)刺激3～4倍左右的社會(huì)投資一起跟進(jìn)，但由于大型投資計(jì)劃在時(shí)間上會(huì)有一個(gè)延時(shí)效應(yīng)，預(yù)計(jì)這些投資計(jì)劃通過(guò)各種傳導(dǎo)措施，真正大規(guī)模的惠及普通老百姓家庭，應(yīng)該是明年的下半年的事情了，所以2009年前半年會(huì)是最困難的時(shí)期，下半年情況會(huì)有所好轉(zhuǎn)。

　　相關(guān)報(bào)道

　　明年全球液晶規(guī)模將減16%

　　國(guó)外權(quán)威市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)也與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)相呼應(yīng)。據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)DisplaySearch公司預(yù)測(cè)，2009年全球電視市場(chǎng)的供貨額及供貨量均將低于上年。若按金額計(jì)算，09年全球電視市場(chǎng)規(guī)模將比上年減少18%，為880億美元，其中，對(duì)該市場(chǎng)起推動(dòng)作用的液晶電視市場(chǎng)09年將比上年減少16%，僅為640億美元。

　　從供貨量來(lái)看，09全球電視機(jī)市場(chǎng)總量將比08年減少1%。其中，預(yù)測(cè)09年的液晶電視市場(chǎng)規(guī)模為1億1990萬(wàn)臺(tái)。盡管比預(yù)計(jì)達(dá)到1億220萬(wàn)臺(tái)的08年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)17%，但09年增長(zhǎng)率將低于08年同比增長(zhǎng)29%的數(shù)值。(劉莉)