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　　編者按：日前，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議。會(huì)議決定，提高部分技術(shù)含量和附加值高的機(jī)電產(chǎn)品出口退稅率，適當(dāng)擴(kuò)大中央外貿(mào)發(fā)展基金規(guī)模；加大“家電下鄉(xiāng)”推廣力度，中央財(cái)政再增加補(bǔ)貼，并進(jìn)一步擴(kuò)大補(bǔ)貼品種。要保證下鄉(xiāng)家電的質(zhì)量，搞好售后服務(wù)。在此背景下，昨日電器板塊高開(kāi)后迅速上揚(yáng)，收盤漲幅為0.97%。其中，盾安環(huán)境、小天鵝A、美菱電器等三只個(gè)股漲停，蘇泊爾、伊立浦、S*ST長(zhǎng)嶺、ST天龍、深康佳A等五只個(gè)股漲幅超4%。

　　“家電下鄉(xiāng)”白電企業(yè)冰箱、洗衣機(jī)中標(biāo)型號(hào)數(shù)量

　　省市地區(qū)試點(diǎn)“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)企業(yè)數(shù)量

　　出口的萎靡和金融地產(chǎn)價(jià)格的下滑，影響了沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的收入和消費(fèi)。同時(shí)，非發(fā)達(dá)地區(qū)的收入也因打工收入減少、資源和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下滑而開(kāi)始受損。據(jù)預(yù)測(cè)，農(nóng)村電器市場(chǎng)銷售額約占國(guó)內(nèi)整體的30%。根據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)，在2007年的洗衣機(jī)銷量中，出口占比36.8%，更新需求(部分來(lái)自于農(nóng)村居民)占比25.2%，城鎮(zhèn)新增需求(主要由城鎮(zhèn)化帶來(lái)的)占比24.2%，農(nóng)村新增需求占比13.8%。

　　眾多家電企業(yè)已將農(nóng)村市場(chǎng)作為拓展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。我們認(rèn)為，隨著政府提高農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)、減免醫(yī)療費(fèi)、教育等政策的陸續(xù)實(shí)施，農(nóng)民將逐步抵補(bǔ)在危機(jī)中所受的沖擊。

　　原先農(nóng)民家電消費(fèi)不足的根本原因在于每人年均現(xiàn)金支出只有2767元，用于家庭設(shè)備購(gòu)買的人年均只有149元。但是，未來(lái)農(nóng)村有望系統(tǒng)地、更大程度地獲得政府的轉(zhuǎn)移支付，政府系列政策包括：在減免農(nóng)業(yè)稅基礎(chǔ)上，糧食局最新公布2009年小麥最低收購(gòu)價(jià)將提價(jià)13%以上，稻谷收購(gòu)價(jià)格也將較大幅度提高；廣東全省2008年已開(kāi)始免除學(xué)費(fèi)，并在其他省市逐步推廣；山東、廣東等省市在政府補(bǔ)貼下進(jìn)行農(nóng)村醫(yī)療保險(xiǎn)合作的試點(diǎn)，也將逐步推廣。農(nóng)林牧漁占農(nóng)村收入的53%，醫(yī)療教育占農(nóng)村支出的20%。主要農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅提高基本可以彌補(bǔ)農(nóng)村工資性收入的下降(假設(shè)就業(yè)機(jī)會(huì)而減少10%的工資性收入)，教育、醫(yī)療費(fèi)用的減免則有效改善農(nóng)民實(shí)際可支配收入。根據(jù)政策措施實(shí)施時(shí)間，我們預(yù)計(jì)農(nóng)村家電需求有望在2009年中期逐步企穩(wěn)。

　　空調(diào)產(chǎn)業(yè)：相比冰洗行業(yè)，2009年市場(chǎng)銷售估計(jì)會(huì)受較大沖擊。但是格力、美的總市占率超過(guò)50%，并具備技術(shù)、成本、渠道和品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，而且嚴(yán)控價(jià)格體系。因而，企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡并進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

　　冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)：諸多企業(yè)正在調(diào)整所有制或經(jīng)營(yíng)機(jī)制，以提升產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)濟(jì)低迷期無(wú)疑加大企業(yè)轉(zhuǎn)型壓力，但部分企業(yè)有望歷經(jīng)艱難階段后實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅回升，而且存在資產(chǎn)重組的可能。

　　小家電產(chǎn)業(yè)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展較晚，部分產(chǎn)品領(lǐng)域前景非常廣闊。國(guó)內(nèi)企業(yè)多為民營(yíng)性質(zhì)，部分公司已經(jīng)具備產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)控制、渠道管理和服務(wù)保障等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，小家電產(chǎn)品類型豐富而生產(chǎn)、渠道差異性不大，領(lǐng)先企業(yè)能利用品牌進(jìn)行相關(guān)多元化，豐富產(chǎn)品線而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)健成長(zhǎng)。

　　彩電產(chǎn)業(yè)：發(fā)展歷史長(zhǎng)，多數(shù)國(guó)內(nèi)大廠前身為國(guó)有企業(yè)。目前進(jìn)口品牌依靠掌握產(chǎn)業(yè)鏈成本主動(dòng)權(quán)搶奪市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)企業(yè)投資液晶模組但尚未獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)利益，產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)尚不明顯。