“金融海嘯”影響著全球經(jīng)濟(jì),響應(yīng)擴(kuò)大內(nèi)需的政策需要,日前財(cái)政部、商務(wù)部下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》,實(shí)施省份從原來的山東、河南、四川擴(kuò)張到14省市,下鄉(xiāng)的產(chǎn)品在原有的彩電、手機(jī)、冰箱(冷柜)的基礎(chǔ)上增加了洗衣機(jī)。隨著政策的支持,農(nóng)村市場再次成為國內(nèi)外彩電企業(yè)爭奪熱土。
以擴(kuò)大內(nèi)需之名
此次財(cái)政補(bǔ)貼家電下鄉(xiāng),不僅地區(qū)范圍從原來的山東、河南、四川三省推廣至內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14省市,同時(shí)把洗衣機(jī)也納入家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品之列,向農(nóng)民補(bǔ)貼資金占銷售額的比例調(diào)整為13%。
中國家電協(xié)會(huì)有關(guān)人士告訴記者,如果能夠順利實(shí)施,家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售收入有望達(dá)到300億元以上,使家電產(chǎn)品出口在今年出現(xiàn)停滯的情況下,通過幾十億元的財(cái)政補(bǔ)貼就可以帶動(dòng)幾百億元的內(nèi)需,這將是國內(nèi)家電企業(yè),特別是以往以出口為主的家電企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。
事實(shí)上,受到經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴的波及,國際紛紛出臺(tái)救市方案。國內(nèi)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平指出,中國的經(jīng)濟(jì)收入70%是依靠制造業(yè),如救市不利導(dǎo)致購買力下降,將直接打擊到國內(nèi)的制造業(yè);蛟S正是在此背景下,新的“家電下鄉(xiāng)”方案應(yīng)時(shí)而出,商務(wù)部文件更指出,要“堅(jiān)持?jǐn)U大國內(nèi)需求特別是消費(fèi)需求的方針”,調(diào)動(dòng)農(nóng)民購買家電積極性。
家電專家劉步塵指出,現(xiàn)在還只是秋風(fēng)微涼,家電行業(yè)真正的冬天可能要到明年的5、6月份。美的、康佳等家電巨頭們對原本為出口旺季的第四季度也并不看好,“明年還可能更糟,預(yù)計(jì)寒冬將在明年中期出現(xiàn),到2010年才有可能逐步回暖”。
彩電廠商備戰(zhàn)農(nóng)村
三四級市場今年由于外資彩電品牌的進(jìn)入更顯熱鬧,隨著擴(kuò)大內(nèi)需的需要,農(nóng)村市場更成為家電廠商紛紛進(jìn)駐的熱土。
創(chuàng)維從今年9月份啟動(dòng)了“農(nóng)村液晶倍增計(jì)劃”。創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理林悅濤表示,一級市場的LCD(液晶)需求基本趨于飽和,但農(nóng)村市場LCD電視銷量巨大,縣級市場LCD電視已占彩電銷售額的70%,農(nóng)村對小尺寸液晶需求量很大。創(chuàng)維希望從今年9月至明年1月的旺季,19、22、26英寸三個(gè)型號的LCD電視銷量能達(dá)到50萬臺(tái)。為此,創(chuàng)維計(jì)劃從9月至11月,在全國完成3000家縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶門店的終端改造,并完成5000家縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶門店的LCD電視出樣。
對于農(nóng)村這塊大蛋糕,今年開始部分外資品牌也紛紛跟進(jìn)。三星華南銷售總監(jiān)陸祖榮向記者表示,三星已推出專門針對二三級市場開發(fā)的32寸液晶電視,而其在華南的布局已覆蓋了廣東、湖南、福建、江西、廣西、海南6省的一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)。夏普也開始對中國市場“向下滲透”,目前廣東地區(qū)已增加到9個(gè)辦事處和分支機(jī)構(gòu),營銷人員也在增加。
不過創(chuàng)維彩電廣東分公司總經(jīng)理黃心仲對其并不看好,他指出,“外資品牌的產(chǎn)品型號和管理體系都限制著其在農(nóng)村市場的發(fā)展。”外資動(dòng)輒上萬元的彩電在農(nóng)村幾乎沒有市場,其管理體系也限制其不可能像國產(chǎn)品牌一樣去培養(yǎng)農(nóng)村的銷售隊(duì)伍。他認(rèn)為,“農(nóng)村在一兩年內(nèi)還不是外資品牌的市場!(曾祥萍)
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