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　　10月17日，一場(chǎng)新的彩電業(yè)狂風(fēng)暴雨再次由國美掀起，原本為國美主辦的一次彩電盛會(huì)同時(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟪鞘蠧RT彩電市場(chǎng)的殲滅戰(zhàn)，而背后顯然是國美要借彩電轉(zhuǎn)型之機(jī)全面掌握話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)其“全球最大彩電銷售商”的雄心。

　　新版國美彩電宣言

　　大澤敏志、劉洪新、韓青、穆剛……10月17日，江蘇無錫太湖酒店，國內(nèi)幾乎所有彩電企業(yè)掌門人都聚集在此。在業(yè)內(nèi)，彩電業(yè)大佬同時(shí)聚集的概率非常低，而此次“集合”的唯一原因僅是家電渠道巨鱷國美的號(hào)召力——沒有彩電企業(yè)敢于“逆行”不出席國美一年一度的彩電高峰會(huì)。

　　國美彩電高峰會(huì)每年都召開，名曰“研討”，實(shí)際上同時(shí)逐步演變成國美的策略發(fā)布。該日，國美發(fā)布了《2008年中國平板電視消費(fèi)白皮書》，該《白皮書》全面總結(jié)了國美對(duì)于彩電業(yè)的判斷。

　　掌握彩電話語權(quán)

　　對(duì)于彩電，國美無疑是最具發(fā)言權(quán)的巨頭之一。會(huì)上，國美副總裁李俊濤也感嘆說，“彩電是國美電器最早開始進(jìn)入的品類，2002年開始國美才引進(jìn)了通訊，并把3C商品快速引進(jìn)”。李俊濤是上個(gè)世紀(jì)80年代就追隨黃光裕創(chuàng)辦國美，而近20年過去了，當(dāng)年這個(gè)國美店里的小伙計(jì)經(jīng)過摸爬滾打，早已成為能夠獨(dú)當(dāng)一面的國美大將之一。

　　與其他業(yè)務(wù)相比，彩電無疑也是國美最重頭的看家業(yè)務(wù)。李俊濤介紹說，“我們很清楚，目前市場(chǎng)銷量最大的是手機(jī)，我們國美僅僅排第三第四。第二是電腦，國美電腦品類目前在中國是銷量排名第二，雖然增長(zhǎng)很快，但是基數(shù)很低。彩電方面目前在所有品類中排名第三，但國美在國內(nèi)大城市占了40%以上的份額”。

　　根據(jù)國美的統(tǒng)計(jì)，2007年彩電市場(chǎng)同比增長(zhǎng)68.6%，國美體系同比則增長(zhǎng)80.6%；2008年市場(chǎng)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)43.8%，國美體系預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)76.8%；可見，國美體系平板電視銷售額及銷售臺(tái)數(shù)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)同期增長(zhǎng)水平。

　　力促平板電視降價(jià)

　　此次峰會(huì)上，除了總結(jié)中國彩電市場(chǎng)新的發(fā)展規(guī)律外，國美集團(tuán)還宣布了兩個(gè)重要舉措。

　　一個(gè)是國美集團(tuán)宣布，在一級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)清理淘汰CRT，更專注推動(dòng)平板電視。

　　另一個(gè)則是國美與之配套的舉措：國美與彩電廠商共同簽訂了316億元的采購大單，將力促平板電視大降價(jià)，以推動(dòng)平板電視大普及。

　　對(duì)此，國美集團(tuán)常務(wù)副總裁王俊洲說，回顧中國彩電業(yè)的發(fā)展歷程，在改革開放初期，中國彩電剛剛起步，當(dāng)時(shí)彩電價(jià)格很高，而且以進(jìn)口商品為主，價(jià)格昂貴，但目前不僅CRT彩電價(jià)格非常低，平板電視價(jià)格已經(jīng)大降。另外，國產(chǎn)家電的品牌占國美整體銷售規(guī)模的60%以上，年銷售額達(dá)到600億。

　　國美《白皮書》中透露的消息則是， 32英寸、42英寸國產(chǎn)平板電視價(jià)格分別下降至4000元和7000元以下，合資平板電視價(jià)格下降至5000元和9000元以下；46、47英寸國產(chǎn)平板電視價(jià)格下降至9000元以下，合資平板電視價(jià)格在10000元以下；52英寸和65英寸也都下降了數(shù)萬元之多。

　　不過，在場(chǎng)的彩電廠商巨頭都回避淘汰CRT彩電這一話題。TCL彩電副總裁韓青、長(zhǎng)虹集團(tuán)副董事長(zhǎng)劉體斌在發(fā)言中都未提及CRT彩電，海信電器總經(jīng)理劉洪新也只是表示，從今年開始，平板電視真正在全球市場(chǎng)確立了主導(dǎo)地位，在中國市場(chǎng)高清大平板快速占領(lǐng)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，今年的增速迅猛。

　　從近幾年市場(chǎng)表現(xiàn)看，2007年彩電銷售前5名全部為合資品牌，2008年海信、創(chuàng)維擠進(jìn)了前5名。但是國產(chǎn)彩電在大屏幕、中高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中，還有一定差距——如果附和CRT彩電退市論，那等于國產(chǎn)彩電提前主動(dòng)喪失核心陣地。

　　與往年的《白皮書》不同的是，2008版國美《白皮書》幾乎全部著墨于平板電視。《白皮書》稱，2008年平板電視需求總量將達(dá)1220萬臺(tái)，比2007年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)52%。其中，液晶電視預(yù)計(jì)1100萬臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)50%，等離子120萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)70%。

　　從整個(gè)平板電視市場(chǎng)份額來看，一級(jí)城市市場(chǎng)外資品牌份額在逐漸提升，大尺寸需求明顯，40英寸及以上平板電視份額占到46.7%，其中40/42英寸份額占到整體的30.1%。

　　從國美、永樂、大中的銷售數(shù)據(jù)來看，40英寸及以上平板電視份額已占到67.6%，高于市場(chǎng)20.9個(gè)百分點(diǎn)，由此說明，國美、永樂、大中等連鎖渠道仍是大屏幕電視銷售的主流渠道。

　　《白皮書》還預(yù)測(cè)，2009年全高清、大屏幕、節(jié)能環(huán)保、網(wǎng)絡(luò)化電視將被迅速普及，中國彩電產(chǎn)業(yè)處在加速度式的技術(shù)變革期，面臨著巨大的歷史機(jī)遇，平板電視將占主流。這顯然是國美引導(dǎo)廠商加速平板電視的一種新版宣言。(郭冬穎)