從下月開始,平板電視將迎來十一黃金周、圣誕節(jié)以及元旦三個黃金銷售時間。創(chuàng)維、TCL、康佳、海信等國產(chǎn)品牌的平板電視系列產(chǎn)品紛紛降價,一場旨在“反擊”合資品牌的“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”就此打響。雖然,“價格保衛(wèi)戰(zhàn)”的最終結(jié)果尚未可知,但是,未來國產(chǎn)平板電視銷售價格會更低,消費者將從中受益卻是不爭的事實!
降價聲一片
9月中旬,創(chuàng)維打出了廠家直銷的招牌,對平板電視產(chǎn)品進行大規(guī)模促銷,旗下多款平板彩電降價1000元左右。例如:32英寸等離子電視價格降到2990元,37英寸液晶電視僅售4990元……這些都創(chuàng)下了同尺寸平板電視價格新低。此外,42英寸液晶電視售價5990元,47英寸液晶電視售價6990元……,這些優(yōu)惠的價格著實吸引了很多人的關(guān)注。
其他國產(chǎn)品牌也不甘示弱,近日紛紛啟動促銷方案?导严嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,從9月中旬開始,旗下的平板電視產(chǎn)品全面降價,最高降幅達(dá)2000元。TCL也“祭起”了降價大旗,其中一款42英寸液晶電視售價降到6000元以下,其他尺寸平板電視也將同步降價。
另外,值得注意的是,在目前國內(nèi)重點城市的等離子32英寸電視的品牌構(gòu)成中,國產(chǎn)品牌占據(jù)絕對壟斷優(yōu)勢。創(chuàng)維、長虹、海信、康佳、海爾這五大品牌在這個規(guī)格的市場占領(lǐng)了大部分份額,國產(chǎn)品牌集體優(yōu)勢非常明顯。
被迫應(yīng)戰(zhàn)損失大
雖說國產(chǎn)品牌平板電視的市場銷售成績?nèi)骘h紅,但是如果結(jié)合今年上半年國產(chǎn)品牌平板電視的市場表現(xiàn),就會不由得為它們捏了一把汗。國家信息中心的統(tǒng)計結(jié)果顯示,受合資品牌價格大幅度調(diào)整和銷售渠道壓力影響,2008年上半年,國內(nèi)平板電視整體價格回落迅速。在平板電視中,等離子電視整體平均價格下降幅度超過35%,液晶電視整體平均價格水平下降13.08%。
特別要關(guān)注的是,今年上半年平板電視的價格調(diào)整是由合資品牌主動發(fā)起的,渠道商借力推波助瀾。合資品牌的價格調(diào)整正好選擇在國產(chǎn)品牌開始向平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游大量投資,準(zhǔn)備彌補上游產(chǎn)業(yè)鏈缺失劣勢,但又尚未完成上游產(chǎn)業(yè)鏈布局的“真空”期。在這種情況下,國產(chǎn)品牌被迫降價應(yīng)戰(zhàn),其結(jié)果是,市場銷售量排行前10名中的國產(chǎn)品牌的占有率與去年同期相比下降超過12個百分點。
先降價先得市場
蘇寧華北管理總部總裁范志軍稱,降價已經(jīng)成為家電行業(yè)中屢試不爽的“法寶”,誰先降價,誰就能占得市場先機。以2006年十一黃金周為例,合資品牌彩電突然降價,國產(chǎn)彩電措手不及,市場“天平”因此失衡,合資彩電占據(jù)了國內(nèi)彩電市場的半壁江山。2007年五一黃金周、十一黃金周及今年的五一小黃金周,合資彩電均率先降價,“逼”的國產(chǎn)彩電在市場中舉步維艱。今年國慶黃金周還未到,以創(chuàng)維為首的國產(chǎn)品牌率先降價,必將占得市場先機,彩電市場或?qū)㈦S之重新洗牌。
早前,業(yè)內(nèi)研究機構(gòu)預(yù)測2008年將是平板電視行業(yè)的“井噴”年,但從上半年的實際表現(xiàn)看,“井噴”并不突出。
針對目前市場上的降價行為,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,下半年平板電視價格仍有下降的空間。GFK行業(yè)分析與專項研究部總監(jiān)葉平也指出,國產(chǎn)液晶電視、等離子電視下半年整體降價將放緩,降價幅度在7%到8%之間,不會出現(xiàn)2005年、2006年那樣高達(dá)30%到40%的降幅。(張智江)
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