時隔一年半,百思買終于將其中國市場的店面數(shù)量變成了“2”。
百思買集團亞洲區(qū)總裁兼首席營運官楊得銘向記者透露,第三家門店正大廣場店已經(jīng)得到上海市政府批準,并已送交國家級部門等待最后審批。有望今年12月底以前開業(yè)。
百思買新店中,國產(chǎn)品牌幾乎絕跡。記者通過深入調查發(fā)現(xiàn),這并非百思買“高端定位”那么簡單,一些深層的原因讓很多供貨商最終放棄了這一“雞肋”渠道。
前恭后倨?
李崇是某國產(chǎn)空調品牌的上海區(qū)渠道負責人,其與百思買關系一度很好,并代表公司于2006年底和百思買簽訂合同,成為后者第一家門店的供貨商之一。然而,2007年9月到10月,該品牌不再為百思買供貨,逐漸退出這一渠道。原因在于,李崇發(fā)現(xiàn)百思買開店后的做法與此前的承諾開始有了差距。
TCL原華東區(qū)總經(jīng)理也曾參與和百思買的簽約!八麄儾⒉皇谴蠹乙詾榈哪菢痈咦藨B(tài),而是希望各個廠商都入駐。而且最初標榜有很多和國美、蘇寧不同的地方。比如,不會拖欠貨款,進場費很低等。這都得到了很多廠家支持!
然而深刻感受國美、蘇寧等壓力的廠商,不久就發(fā)現(xiàn)百思買的壓力并不見得就小。供貨一段時間后漸漸發(fā)現(xiàn),百思買開始抬高條件,很多政策不再具有吸引力。清華同方華東區(qū)市場部一位工作人員說:“百思買剛進入中國時姿態(tài)確實比較低。可等我們進入賣場一個月后,就變卦了。到最后,真的無法合作下去了!
一份長達十幾頁的合同的出現(xiàn),使得合作協(xié)議最終未達成。上述工作人員向記者詳細透露了合同的一些條款!拔覀冋J為最匪夷所思的一點是,如果百思買發(fā)生火災,不僅供貨商的損失自付,而且我們需要無條件賠償200萬元!
另外,國美、蘇寧等國內家電賣場的賬期一般是30天或45天,而百思買的賬期則長達60天。這與其此前宣稱的“大幅度縮短貨款的占用時間”差距頗大。這樣會把代理商和分銷商拖死。
楊得銘告訴記者:“從供應商的反饋來看,我們的采購流程幫助他們減輕了資金流的壓力,為我們長期的良性合作打下了堅實基礎。”
這并不能得到上述工作人員的認可,他表示,在一定時間的考核期內,如果某品牌產(chǎn)品未賣出去,就要求供應商為百思買補齊虧損。另外,還要求我們保證最低達到8個點的利潤。實際上,個別機型新貨可以達到,但之后大庫存大低價,就達不到那么高的點。
百思買打破賣場由廠商直接派駐營業(yè)員的傳統(tǒng),門店銷售顧問全由自己培訓,以提供“無憂”服務。但是“他們的銷售顧問,要求我們根據(jù)供貨量按比例另外支付費用。等于供貨商拿錢來養(yǎng)百思買的銷售人員!痹摴ぷ魅藛T表示。
清華同方上述工作人員表示,他們的理由是美國就這樣規(guī)定的。最終放棄百思買的不止一個品牌。
對于經(jīng)銷商們的說法,百思買并不認同。百思買在給本報的回復中表示,其與供應商的合作一向基于共贏原則,不僅僅體現(xiàn)在供求層面上。比如,供應商可以靈活選擇經(jīng)銷或代銷的合作模式,適合不同細分市場的彈性運作。至于百思買與供應商之間商業(yè)條款問題,百思買表示,通過內部法務核實,并不存在這些供應商條款。而具體的供應商條款內容為商業(yè)機密,不能透露。
“價格戰(zhàn)”遭供應商制裁
盡管百思買本土化一直為人詬病,但至少深諳價格在中國的巨大作用,這成為另一些供貨商選擇離開的原因。
曾經(jīng),百思買為了體現(xiàn)優(yōu)勢,將一些品種打了低價。但這受到了供應商的抵制,后者拒不供貨,以至于為了避免“空打廣告卻沒貨”的尷尬,百思買不得不緊急從五星電器調貨。
李崇所在的公司就是拒不供貨的廠商之一!耙訪G的對開門冰箱為例,本來正常是4990元的市場價,卻被他們賣到3390元。我們品牌的價格也被打下去20多個點。他們在中國市場很小,也賣不出去多少套。但是國美、蘇寧、永樂等三大國內家電連鎖加起來超過150家,如果他們一跟風,我們損失將慘不忍睹!
怕得罪國內家電巨頭,導致自己的價格體系更加紊亂!翱紤]到銷量太差,場地費并不低,我們后來就停止供貨了!
對于國內品牌的集體缺席,百思買方面的解答是:“我們與競爭對手的區(qū)別化市場定位,有利于我們與同行之間的良性競爭!逼渫瑫r表示,“在符合消費者需求的前提下,我們不排除與任何品牌的家電和消費電子供應商合作的可能,他們都是我們重要的合作伙伴!
其實,無論是百思買還是國產(chǎn)品牌,并不真心拒絕合作!白罱K不歡而散的關鍵在于供應商感到投入產(chǎn)出不相配,同時懼怕得罪國美、蘇寧。而百思買目前在中國僅僅兩個店,放棄這個體系對廠家影響不大。說到底,還是受制于規(guī)模太小。”原永樂某高層如是說。
規(guī)模造成困局
上述原永樂高層認為,百思買在中國市場的遭遇,并不能簡單歸結為經(jīng)營方式“水土不服”!爸袊袌龉苡玫淖龇,他們也在做,也打價格戰(zhàn),也做促銷,某些方面與蘇寧、國美大同小異。甚至一些經(jīng)營方式比后者更先進。關鍵在于,就算是一家變兩家,兩家又變三家,仍然是不成氣候,開店速度太慢!
早在2003年,這一北美最大的消費類電子產(chǎn)品零售商就已經(jīng)進入中國。
上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華告訴記者,就在百思買猶豫的時候,家電連鎖行業(yè)被國內陣營牢牢把控。國美、永樂、蘇寧等民族商業(yè)企業(yè),連鎖數(shù)量大、資本運作強大,用實力提高了市場門檻和經(jīng)營門檻。京、滬兩地都有150家以上的家電賣場,相對市場飽和,留給百思買的經(jīng)營空間很小!耙虼怂麄儚倪M入中國到現(xiàn)在第二家門店開出,一直并不順利。”
“中國家電市場依然深具誘惑,但他們現(xiàn)在很難找到一條可以迅速趕上國美、蘇寧的道路。目前處于進也很困難、退又不甘心的狀態(tài)。”韓建華這樣說。
對于業(yè)界的評價,百思買不以為然。百思買在給本報的回復中表示,中高端消費者是百思買的核心目標人群。所有品牌和產(chǎn)品的選擇都是基于這一原則。百思買所有員工都由公司聘用,實行非傭金制銷售模式,使他們能夠提供客觀、無偏見的購物咨詢!叭魏我患移放七M入一個市場,都需要尋求差異化的定位和策略以達到其商業(yè)目標。百思買決定進入中國家電和消費電子零售市場運營當然也不例外。”
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