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國產(chǎn)白電勢力增強(qiáng)領(lǐng)跑市場 外資品牌市場份額下滑

2008年08月21日 10:23 來源:新快報(bào) 發(fā)表評論

  近來,相比國產(chǎn)黑電行業(yè)普遍的郁郁不得志,白電領(lǐng)域的國產(chǎn)巨頭們顯得信心充足。除了一向強(qiáng)勢的空調(diào)領(lǐng)域,白電行業(yè)的國產(chǎn)品牌在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域?qū)嵙σ苍诓粩嘣鰪?qiáng),市場份額日趨擴(kuò)大,合資品牌明顯受壓。

  國產(chǎn)冰箱洗衣機(jī)領(lǐng)跑市場

  業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,今年上半年白電行業(yè)整體形勢非常不樂觀,既要應(yīng)付巨大的成本壓力,又得處理過剩的產(chǎn)能;既要面對房地產(chǎn)行業(yè)萎縮、CPI指數(shù)持續(xù)走高、國內(nèi)消費(fèi)者購買力受挫等不景氣的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,又遭遇南方雪災(zāi)、汶川地震以及7月前中國大部分地區(qū)的陰雨涼夏天氣。然而在這等嚴(yán)峻的局面下,除了格力、美的、海爾等傳統(tǒng)國產(chǎn)空調(diào)品牌繼續(xù)保持強(qiáng)勢之外,冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)的國產(chǎn)品牌在上半年也取得了長足的發(fā)展。

  據(jù)新近出爐的《2008年上半年國內(nèi)重點(diǎn)城市電冰箱市場分析報(bào)告》顯示,2008年上半年進(jìn)入排行前10位品牌的國產(chǎn)品牌數(shù)量與去年相同,但銷售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%,其中海爾冰箱整體銷售量占有率有所提高,依舊保持首位,而美菱、新飛、美的市場占有率有明顯上升,加上容聲、海信,排行前7位品牌中國產(chǎn)品牌占有六席,國產(chǎn)冰箱品牌市場優(yōu)勢在2008年上半年得到進(jìn)一步保持和擴(kuò)大。

  而在洗衣機(jī)領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌也表現(xiàn)不錯(cuò)。據(jù)《2008年上半年國內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)市場分析報(bào)告》指出,2008年上半年國內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)市場品牌集中度再創(chuàng)新高,排行前10位品牌銷售量市場占有率達(dá)到96.92%,銷售額占有率達(dá)到97.45%。在銷售量排行前10品牌中,盡管國產(chǎn)品牌小天鵝和榮事達(dá)占有率都有所下降,但海爾的持續(xù)強(qiáng)勢使得國產(chǎn)品牌與合資品牌相比擴(kuò)大了優(yōu)勢,市場占有率從去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%。

  歐韓萎縮日系平穩(wěn)

  與國產(chǎn)白電的整體強(qiáng)勢相比,合資品牌的市場份額在上半年相對縮小。據(jù)悉,合資冰箱品牌在2008年上半年表現(xiàn)不盡人意,進(jìn)入前10名品牌的市場占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%,市場份額下降了2.75個(gè)百分點(diǎn),除了松下、夏普、東芝等日系品牌,西門子、伊萊克斯的市場占有率都呈小幅下降態(tài)勢,韓系品牌表現(xiàn)則最不理想,整體占有率下降超過4個(gè)百分點(diǎn)。

  無獨(dú)有偶,在洗衣機(jī)行業(yè),今年上半年以松下、合肥三洋為代表的日系品牌占有率有所提高,兩大品牌銷售量占有率達(dá)16.28%,幾乎占據(jù)進(jìn)入前10名7個(gè)合資品牌的半壁江山;而歐韓系品牌占有率則相對萎縮,西門子、惠而普、三星占有率都有不同程度的下降,特別是在合資品牌占有傳統(tǒng)優(yōu)勢的全自動(dòng)滾筒領(lǐng)域,由于海爾在全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域的實(shí)力增強(qiáng),2008年6月重點(diǎn)城市銷售量占有率第一的位置已由海爾替代西門子。

  分析人士指出,白電領(lǐng)域技術(shù)成熟,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度緩慢,國產(chǎn)品牌在冰箱、洗衣機(jī)領(lǐng)域也不缺乏核心技術(shù),特別是通過并購整合形成的“美的系”、“海信系”和“長虹系”與海爾正逐步構(gòu)建國內(nèi)新的白電寡頭格局,日韓歐等合資品牌日后將很難取得更多的白電市場份額。(吳木鑫 )

編輯:劉霏】
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