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    國美蘇寧祭出價格大旗 促跌國產(chǎn)空調(diào)價格
2009年02月28日 09:49 來源:華夏時報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  隨著天氣逐漸回暖,空調(diào)業(yè)開始活躍起來了。引人矚目的是渠道寡頭——國美、蘇寧先后祭出價格大旗,蘇寧誓言要讓空調(diào)整體價格下調(diào)30%,并暗示空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)進入價格下行通道;國美則直接把降價幅度指定在300-1100元之間,與蘇寧的30%降幅形成抗衡(兩者降價后的產(chǎn)品價格幾乎一樣)。

  “與往年一樣,要讓產(chǎn)品價格降下來,不同的是,今年的價格真的在降!币晃黄髽I(yè)高管這樣向記者描述,今年的空調(diào)企業(yè)遭遇的不確定因素非常多,保障出貨、增加資金周轉(zhuǎn)就是勝利。

  格力美的空調(diào)庫存占73%

  海信科龍副總裁張明歸納價格走跌來自四大因素:清理庫存、生產(chǎn)原料降低、為新品提供市場空間、以量的擴張對沖單品盈利降低。目前,空調(diào)行業(yè)降價壓力最大的因素來自庫存和新能耗標(biāo)準(zhǔn)實施。

  中投證券數(shù)據(jù)顯示,截至2008年11月底,空調(diào)企業(yè)庫存為900多萬臺,其中格力與美的分別為408萬臺和265萬臺,占73%。國美出具的數(shù)據(jù)顯示,到目前為止,廠商庫存在907萬臺,渠道累計的庫存在600萬臺左右,整體庫存達到1500萬臺以上。

  一位行業(yè)人士向記者介紹,因為庫存壓力及對今年銷售預(yù)期的不明確,事實上,去年第四季度格力和美的就進行了庫存清理,格力甚至在河北、廣東等地以700元左右的價格清貨。而清貨的產(chǎn)品多為能耗較高的產(chǎn)品,也是對3月份將實施新能耗標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)避。

  但是,去年第四季度,空調(diào)出口遭遇了困難,11月同比突降40%、12月份空調(diào)出口量同比減少29%。格力、美的的銷售遠低于同期水平,清貨行動成果有限。

  美的一位人士不愿就此多談,只是稱:“美的當(dāng)前的廠家和渠道庫存,相對于美的空調(diào)2009年銷售規(guī)模和零售能力而言,是良性的。”目前,美的把2009冷凍年度(2008年9月-2009年9月)內(nèi)銷目標(biāo)確定在1100萬-1200萬臺。

  行業(yè)人士對此感到震驚,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2008年全年空調(diào)銷售達到6550萬臺,內(nèi)銷約為3012.87萬臺。美的市場份額為20.3%,銷售量為611.61萬臺。

  據(jù)估計,今年全年空調(diào)內(nèi)銷量將至少萎縮10%,約為2711.58萬臺,若美的實現(xiàn)1100萬臺銷售目標(biāo),整體市場份額將升至40%。“這一點很難達到,所有廠商包括格力、美的都要面臨萎縮局面!毙袠I(yè)人士說。

  空調(diào)價格重回2004年

  蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明預(yù)言,空調(diào)產(chǎn)品價格將回到2004年的水平。據(jù)透露,蘇寧已經(jīng)預(yù)撥30億大單采購資金,北京蘇寧計劃3月2日正式拉開促銷戰(zhàn)。國美方面則表示采購將超100億元,僅海爾一家就簽下16億元采購訂單。

  這兩大渠道都要求供應(yīng)企業(yè)配合其促銷活動。在兩家競爭激烈的渠道商供應(yīng)名單上,美的、格力、海爾、志高、海信、格蘭仕、長虹、松下等紛紛出現(xiàn),內(nèi)資廠商全線參與到了降價促銷活動當(dāng)中。據(jù)介紹,美的、海爾是當(dāng)下的主力軍。

  據(jù)張明介紹,庫存壓力小的廠商比較容易接受新價格,庫存壓力大的企業(yè)則被迫接受新價格,降價是趨勢。他稱,現(xiàn)在企業(yè)比拼的是健康而不是速度。

  國內(nèi)廠商中,格蘭仕在國美投放的小1P冷暖機最低至999元,這一價格是歷史上從未出現(xiàn)的。據(jù)了解,這一款機型已經(jīng)無利可圖。行業(yè)人士介紹說,格蘭仕的逆勢進攻,將進一步加大競爭,一些二線品牌或?qū)⒈黄瘸鼍帧?

  不過面對國內(nèi)廠商的紛紛降價,外資廠商卻不為所動。

  三星中國負(fù)責(zé)空調(diào)業(yè)務(wù)的人士向記者表示,三星并沒有參與國美、蘇寧的降價促銷活動,也不同意渠道單方面降價!霸瓌t上,三星不會降價。每年在大陸銷售幾十萬臺,即使降價也意義不大!痹撊耸客瑫r表示,三星集團沒有給空調(diào)部門下定指標(biāo),與國內(nèi)企業(yè)受到的原材料影響也不同。

  目前,三星定位于中高端,產(chǎn)品價格比國產(chǎn)同類產(chǎn)品高15%左右,略低于日本產(chǎn)品。預(yù)計今年,三星的全線機型將與競爭對手日本廠商的產(chǎn)品價格持平或略低。

  三星的人士稱,已經(jīng)與國美、蘇寧溝通過,三星和渠道今年都比較關(guān)注盈利能力,而不是市場份額。這一點與西門子、日本廠商的立場一致。

  但是無論如何,這都難改今年夏天空調(diào)業(yè)走跌的大勢。

【編輯:段紅彪
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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