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    “電腦下鄉(xiāng)”引爆PC業(yè)變局 國內(nèi)PC企業(yè)勝算更大
2009年02月25日 10:45 來源:信息時(shí)報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  2月1日,隨著電腦產(chǎn)品正式列入家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼范圍,“電腦下鄉(xiāng)”注定成為貫穿2009年P(guān)C業(yè)的熱門話題。

  事實(shí)上,早在幾年以前,無論是叱咤全球市場的PC巨鱷,還是在國內(nèi)寂寂無聞的二三線PC企業(yè),面對(duì)這塊被冰的農(nóng)村市場早已。而今天,它終于有機(jī)會(huì)被開墾了。

  在一線市場趨于飽和、國內(nèi)外巨頭爭奪激烈、金融危機(jī)蔓延的大背景下,“電腦下鄉(xiāng)”將為PC業(yè)帶來什么變局,又對(duì)PC企業(yè)帶來一場難得的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?

  行業(yè):拉動(dòng)百億元IT銷售

  對(duì)于飽受金融風(fēng)暴沖擊的國內(nèi)IT業(yè)來說,“電腦下鄉(xiāng)”的實(shí)施無疑是國內(nèi)PC業(yè)重大利好。業(yè)內(nèi)估計(jì),這一政策的出臺(tái)有望為PC行業(yè)貢獻(xiàn)5%左右的增量。

  據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示,快速增長的農(nóng)村網(wǎng)民成為新增網(wǎng)民的重要組成部分。最新數(shù)據(jù)顯示,目前農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量僅僅有5000萬人,比例占農(nóng)民總數(shù)不到一成,這意味著農(nóng)村電腦市場還有巨大的缺口。

  同方電腦認(rèn)為,目前農(nóng)村電腦擁有量不超過3%,“電腦下鄉(xiāng)”不僅是應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的手段,同時(shí)也是引爆潛力巨大的農(nóng)村市場的起爆點(diǎn)。對(duì)于PC產(chǎn)業(yè)機(jī)遇很大,而且會(huì)是持久的、滾雪球式的,一些有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有遠(yuǎn)見的農(nóng)民提前擁有電腦,電腦的知識(shí)性、娛樂性又將吸引更多的人購買電腦。

  全球PC老大頭惠普也認(rèn)為,在1~3級(jí)城市市場趨向飽和之際,4~6級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場將扮演一個(gè)非常重要的角色。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相對(duì)于其他家電產(chǎn)品,電腦在農(nóng)村市場具有更大的增長空間。2007年我國農(nóng)村每百戶擁有電腦數(shù)僅為3.68臺(tái)。如果政策朝著預(yù)期發(fā)展,那么,初步估算,電腦下鄉(xiāng)將在未來3年內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)新增2700萬~3600萬臺(tái)的電腦需求,推動(dòng)國內(nèi)主要知名品牌新增長的電腦銷售總量達(dá)18.03%~26.37%以上。

  而除了PC業(yè)以外,PC軟件、外設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將在“電腦下鄉(xiāng)”政策中受惠,分析稱,根據(jù)目前農(nóng)村市場PC市場容量和前期家電下鄉(xiāng)拉動(dòng)銷量增長形勢初步估算,“電腦下鄉(xiāng)”政策整體將拉動(dòng)100億規(guī)模的IT銷售。

  競爭:國產(chǎn)品牌機(jī)會(huì)大

  面對(duì)潛力巨大的農(nóng)村市場突出浮出水面,PC巨頭們競相把目光轉(zhuǎn)到“農(nóng)村”,開辟第二戰(zhàn)場。據(jù)悉,目前包括聯(lián)想、方正、同方、海爾,以及惠普、戴爾、宏碁等國內(nèi)餐主流PC企業(yè)均投入重兵,加入到“電腦下鄉(xiāng)”投標(biāo)角逐中,就連對(duì)消費(fèi)市場涉足較少的浪潮,也對(duì)下鄉(xiāng)運(yùn)動(dòng)的投入精力。

  不過,市場人士認(rèn)為,考慮對(duì)農(nóng)村市場信息化普及、交通、人才培訓(xùn)等方面相對(duì)落后,此次投標(biāo),除了產(chǎn)品要求嚴(yán)格外,對(duì)PC企業(yè)的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋、儲(chǔ)運(yùn)配送能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面,也是一個(gè)考驗(yàn)。

  “從這一方面來看,對(duì)農(nóng)村市場開拓有一定經(jīng)驗(yàn)的PC企業(yè)有更大的優(yōu)勢!币晃籔C業(yè)分析師稱,相對(duì)于惠普、戴爾這種外資PC品牌,國內(nèi)已撬動(dòng)農(nóng)村凍土市場的PC企業(yè)勝算更大。

  事實(shí)上,在電腦產(chǎn)品被正式納入家電下鄉(xiāng)計(jì)劃前,PC廠商早已經(jīng)“下鄉(xiāng)”多年。聯(lián)想從2004年開始啟動(dòng)農(nóng)村市場精耕細(xì)作,針對(duì)農(nóng)村市場做了調(diào)研,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到渠道建立、服務(wù)體系、農(nóng)村IT知識(shí)普及推廣都做了計(jì)劃與動(dòng)作;聯(lián)想認(rèn)為目前其農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)布局已能夠滿足電腦下鄉(xiāng)的計(jì)劃需求。

  而方正、同方等國內(nèi)一線PC企業(yè)近年對(duì)農(nóng)村市場的大力拓疆,也為其積累豐富經(jīng)驗(yàn),而海爾、TCL等有家電背景的PC企業(yè),則依靠家電渠道系統(tǒng),成為另一有力的角逐隊(duì)伍。

  分析師表示,就目前來看,國內(nèi)幾大主流PC廠商都已在銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋、儲(chǔ)運(yùn)配送能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面圍繞農(nóng)村市場展開行動(dòng),為瓜分該領(lǐng)域的上百億元“蛋糕”布局?梢灶A(yù)計(jì),聯(lián)想、海爾、方正、同方、長城電腦等PC廠商均有望能夠在農(nóng)村市場分得一杯羹。

  市場:醞釀變局

  業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,在當(dāng)前PC行業(yè)面臨著國內(nèi)外一系列不利因素影響下,電腦下鄉(xiāng)為PC企業(yè)帶來了難得機(jī)遇,能否抓住這次契機(jī)取得突破對(duì)PC企業(yè)意義重大,而這一契機(jī)也將在為國內(nèi)PC產(chǎn)業(yè)“洗牌”的引爆點(diǎn)。

  據(jù)了解,受去年天災(zāi)及金融風(fēng)融影響,去年國內(nèi)PC企業(yè)經(jīng)營業(yè)績普遍陷入低迷,多家PC廠商均出現(xiàn)了負(fù)增長。曾經(jīng)位居全國十大品牌的七喜電腦去年上半年凈利潤同比下滑85.39%,第三季業(yè)績依然虧損1663萬元,另一家老牌PC廠商長城,其上半年凈利潤下滑幅度也接近五成,而從家電領(lǐng)域轉(zhuǎn)戰(zhàn)PC業(yè)的TCL,更因金融危機(jī)沖擊被迫收縮PC戰(zhàn)線。

  某國內(nèi)PC企業(yè)老總指出,相比其他國內(nèi)PC商,此次電腦下鄉(xiāng)對(duì)于上述國內(nèi)企業(yè)有著更加重要的意義,“對(duì)于處于困局中的國產(chǎn)品牌,以臺(tái)式機(jī)為主打的電腦下鄉(xiāng)將為其提供可觀的銷量,也是其減小經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的必然選擇”。

  分析認(rèn)為,此次“電腦下鄉(xiāng)”的實(shí)施,意味著中標(biāo)企業(yè)將會(huì)獲得源源不斷的銷量,對(duì)于處在寒冬期的IT企業(yè),無論軟件或硬件,都能獲得巨大的市場份額,以及可觀的產(chǎn)品銷量。隨之而來的,還有各種伴生效應(yīng)——產(chǎn)品增值和售后服務(wù)方面,農(nóng)村電腦市場意味著巨大的潛力。顯而易見,“電腦下鄉(xiāng)”將會(huì)為整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)帶來一場前所未有的“洗牌”。

  “對(duì)國內(nèi)PC企業(yè)來說,‘電腦下鄉(xiāng)’將是其實(shí)現(xiàn)翻身或進(jìn)一步鞏固優(yōu)勢的機(jī)會(huì),可以預(yù)見,‘電腦下鄉(xiāng)’將令國內(nèi)PC業(yè)格局產(chǎn)生變革!鄙鲜鰢鴥(nèi)PC企業(yè)老總說。

  相關(guān)鏈接 “電腦下鄉(xiāng)”政策出臺(tái)始末

  2008年12月初,為了擴(kuò)大內(nèi)需,作為中央政府推行的“家電下鄉(xiāng)”政策延續(xù),商務(wù)部和其他政府部門正對(duì)電腦企業(yè)進(jìn)行調(diào)查,對(duì)“電腦下鄉(xiāng)”進(jìn)行政策摸底。

  2008年12月31日,《國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見》提出全面推進(jìn)家電下鄉(xiāng)工作。從2009年2月1日起,將家電下鄉(xiāng)從12個(gè)省(區(qū)、市)推廣到全國。

  2009年2月,按照此前公布的“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)流程,電腦被納入家電下鄉(xiāng)之后,各個(gè)省先向商務(wù)部推薦流通企業(yè)名單,然后全國統(tǒng)一招標(biāo)。2月19日正式公布招標(biāo)結(jié)果。 (陸俊)

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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