關于此次并購,新浪CEO曹國偉闡釋稱,分眾與新浪在用戶、廣告客戶方面都有相當?shù)暮喜⒉糠郑①徍箅p方的市場份額也會更大,“也會為廣告客戶提供更優(yōu)惠的價格,帶來更好的效果!狈直妭髅、聚眾傳媒和框架媒介的客戶數(shù)量實際上比新浪的要多。
據(jù)了解,目前新浪與分眾雙方并沒有計劃整合銷售團隊,因為新浪的銷售主要依靠代理,而分眾則是來源于直銷。根據(jù)新浪方面的解釋,“這帶來直接的協(xié)同效應,我們有很多客戶無法直接接觸到,而分眾的銷售團隊卻可以!
“取決于價格和捆綁政策”
“新浪以后的做法會有兩種可能性,一是向客戶提供所謂‘打包價’,二是各部門還是獨立運作,”采訪中,實力傳播集團突破傳播CEO鄭香霖也對本報記者表示,“而新浪提供的打包價,一種情況是價格上可能更優(yōu)惠,二是有可能像中國很多地方出現(xiàn)的情況那樣,掌握了部分壟斷資源之后,價格反而變貴了,這種擔憂不是沒有,因為新浪是中國第一大門戶網(wǎng)站,而分眾第一大戶外廣告品牌!
“這關鍵要看隨后新浪的。”但鄭香霖同時提醒稱,在目前的經(jīng)濟形勢下,絕大多數(shù)廣告客戶并不喜歡被某一媒體綁死,而喜歡更有彈性、更短期的廣告策略,“而且相比于經(jīng)濟形勢好的時候,目前廣告用戶會對價格更加敏感!
此外,分眾歸并到新浪的資產(chǎn),與目前好耶之間“分家親兄弟”之間的關系,也難免會讓人擔憂,這種關系是否會更加重新浪手中的“壟斷”籌碼。
廣告主是否買賬整合?
“江南春以前也收購了很多無線廣告、賣場廣告等公司、希望打造‘生活媒體圈的概念’,把廣告主與目標受眾整合在一起,但是我們覺得分眾并沒有真正融合!蓖瑫r鄭香霖也指出,“比如分眾的樓宇廣告主要目標受眾是白領,這只能與新浪的部分用戶重合,而并不算整體資源的重合!
“我們現(xiàn)在也在跟廣告客戶推廣一些整合營銷方案,但是受客戶的歡迎程度并不是很理想,廣告客戶是想通過平臺組合,達到目標受眾的最大效果”,而在鄭香霖看來,新浪與分眾部分廣告資源的整合營銷,“對廣告用戶的吸引力并不是很大!
來源:南方都市報
圖片報道 | 更多>> |
|
[國際瞭望] 外媒:4萬億投資震撼力堪比奧運
[國是議院] "并肩作戰(zhàn)"的朱镕基和溫家寶(圖)
[國是議院] 一起來預測周正龍案二審結果
[情感傾訴] 3次出軌 女友用懷孕逼我原諒
[國際瞭望] 視頻:布什晤奧巴馬握手后涂消毒液
[娛樂旮旯] 宋祖德:謝賢女友懷了謝霆鋒的孩子
[臺海日月] 請預測陳水扁監(jiān)獄生活如何收場
[體育天空] 英稱后悔申辦奧運 欲轉讓閉幕式
[娛樂旮旯] 李宇春和芙蓉同時掉河里了?(多圖)
[管中窺史] 毛主席一天要花多少錢?
[網(wǎng)上談兵] 他砍過13個日本鬼子!敬個禮再走!
內(nèi)地一線女星床戲盤點 | 韓國女星上位的潛規(guī)則 |
鞏俐"裸替"秀性感身材 | 敢當面罵毛澤東的女人 |
- [個唱]范范個唱 張韶涵助陣破不和傳言
- [情感]男子街頭菜刀劫持女友
- [電影]《非誠勿擾》片花
- [國際]烏克蘭議員在國會比試拳腳
- [娛樂]庾澄慶說沒與伊能靜離婚
- [星光]小S臺北性感代言
- [八卦]江語晨與周杰倫緋聞成焦點
- [科教]南極科考雪龍船遭遇強氣旋
少女交友不慎 色誘敲詐10萬元 |
因家人反對男子街頭劫持女友 |
學生軍訓猝死 學校判賠9萬 |