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2009年新媒體行業(yè)探路 內(nèi)容和信息融合是關(guān)鍵

2008年12月24日 09:11 來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 發(fā)表評論

  從視頻網(wǎng)站因?yàn)榻鹑谖C(jī)而紛紛陷入融資困難和裁員的境地,到分眾傳媒剛剛宣布將其樓宇、框架以及賣場廣告出售給新浪,2008年是新媒體行業(yè)備受考驗(yàn)的一年。

  進(jìn)入2009年,廣電倡導(dǎo)的三網(wǎng)融合進(jìn)程會進(jìn)一步加快,電信運(yùn)營商因?yàn)橹亟M和發(fā)牌也會大力發(fā)展各種全新業(yè)務(wù),處于兩者之間模糊地帶的新媒體,其發(fā)展又將有何不同?

  “很多2008年探索的一些新媒體業(yè)務(wù)會在明年進(jìn)一步發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模會越來越壯大,商業(yè)模式會越來越清晰!毖胍晣H副總經(jīng)理問題在“中國廣電行業(yè)發(fā)展趨勢年會暨投融資論壇”上表示,“特別是傳統(tǒng)媒體的新媒體業(yè)務(wù),經(jīng)過幾年的探索,步伐會進(jìn)一步加快。”

  中國廣播網(wǎng)副總裁伍剛則表示,2009年中國的新媒體,不會理會廣電是否要進(jìn)入電信,也不會理會電信是否要去爭廣電的地盤,會呈現(xiàn)“青山擋不住,畢竟東流去”。

  新媒體應(yīng)該如何定義?

  漢能投資董事總經(jīng)理趙小兵認(rèn)為,與廣播和電視相對,新媒體包括IPTV、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、樓宇、公交車、出租車等。新媒體和舊媒體的本質(zhì)區(qū)別在于渠道的不同,不過目前這些渠道還不能成為主流,只是作為補(bǔ)充。

  什么樣的新媒體才有可能勝出?伍剛認(rèn)為,不管是新媒體還是舊媒體,只有具備了獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容、直達(dá)用戶的渠道以及清晰的計(jì)費(fèi)模式,就有可能勝出。

  艾瑞咨詢業(yè)務(wù)總監(jiān)王建業(yè)擁有類似觀點(diǎn)——成功的新媒體模式,應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)合作的模式。

  據(jù)問題介紹,中央電視臺在過去的發(fā)展戰(zhàn)略中以傳統(tǒng)媒體為主,兼顧新媒體業(yè)務(wù),而在2009年以后,將轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)媒體和新媒體并重的發(fā)展模式。

  “關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體停止了過去多年中的相互競爭以及相互打壓,開始團(tuán)結(jié)起來,共同打造中國真正的網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體模式!蓖踅ㄖ赋。

  此外,趙小兵認(rèn)為,寬帶互聯(lián)網(wǎng)的視頻行業(yè)明年將分出勝負(fù),很多公司會被淘汰出局,剩下的公司資源進(jìn)一步向他們聚集。另外,不管是廣電標(biāo)準(zhǔn)還是中國移動自己的TD視頻,3G視頻2009年也值得期待。

  關(guān)鍵在于內(nèi)容和信息的融合

  微軟電視中國區(qū)高級經(jīng)理張文生認(rèn)為,就目前中國的新媒體而言,完全不存在技術(shù)以及政策上的障礙,但需要真正找到內(nèi)容和信息好的整合模式。

  不過新媒體在發(fā)展的過程中,仍然面臨廣電和電信之間的競爭,趙小兵認(rèn)為,由于內(nèi)容掌握在廣電手里,而新媒體中最大的網(wǎng)絡(luò)掌握在電信手里,在未來的格局里,兩大領(lǐng)域的互相合作和滲透,必然是一個(gè)討價(jià)還價(jià)的過程,并且要看哪一個(gè)因素會起主導(dǎo)作用。

  張文生指出,不論是否實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合,就用戶層面而言,最關(guān)鍵的是內(nèi)容和信息的真正整合,也就是說用戶在關(guān)注一個(gè)新媒體時(shí),該媒體能提供的內(nèi)容是否能滿足用戶對信息的需求。

  “2009年新媒體的時(shí)代即將到來,不僅在中國新生代的受眾中豎立起了第一時(shí)間到達(dá)、第一時(shí)間服務(wù)、第一時(shí)間滿足廣大人民知情權(quán)的用戶體驗(yàn)和感受,而且中國新媒體已經(jīng)向世界強(qiáng)勢傳媒巨頭發(fā)出了強(qiáng)烈的話語權(quán)!蔽閯偙硎。馬曉芳

編輯:劉霏】
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