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新浪宣布13.7億美元收購分眾 預計明年上半年完成

2008年12月23日 09:05 來源:北京商報 發(fā)表評論

  昨日新浪宣布以13.7億美元收購分眾線下樓宇廣告資產(chǎn)。一家是中國最大互聯(lián)網(wǎng)廣告公司,一家是中國最大樓宇廣告公司,兩者的結合將誕生一家中國廣告媒體巨頭。

  根據(jù)協(xié)議,新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購買分眾旗下分眾樓宇電視等業(yè)務相關的資產(chǎn)。收購分眾該部門后,新浪可將廣告業(yè)務拓寬到互聯(lián)網(wǎng)之外,并至少可獲得在90多個城市的商務樓宇和公共場所的12萬個平板電視廣告屏。而分眾將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務、影院廣告業(yè)務以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務。該交易將在明年上半年完成。

  盡管經(jīng)濟形勢有所波動,但是中國的廣告市場未受大面積波及。瑞銀集團此前在報告中預計,中國市場廣告支出明年的增長率將達到10%,而未來10年的年平均增長率將達到8%。

  今年年初,分眾曾制定將旗下分眾無線和好耶廣告分別上市的計劃,但分眾董事長江南春最終選擇將分眾出售給新浪。此前,分眾宣布終止無線廣告業(yè)務,原因是“由于市場狀況發(fā)生了變化”!昂靡狈植鹩媱澮灿捎诮鹑谖C的影響而延期。

  對于新浪收購分眾,易觀國際總裁于揚認為:“此次新浪是把兩年前分眾未達成的布局想法達成了。當時分眾希望能夠整合樓宇等更多的資源,只不過這次的主角從分眾換成了新浪!庇趽P表示:“和競爭對手相比,目前新浪的營收模式比較單一。這樣的整合對新浪來說,將使其具有為廣告主提供更多的整合營銷服務的能力,但這樣的整合能否在廣告主處達到理想的優(yōu)勢效果目前還不確定!

  互聯(lián)網(wǎng)分析師謝文表示,分眾最大的贏利點就是在樓宇廣告,這個時候選擇賣的意義的確費解,另外對于新浪來說,最吸引它的應該不是分眾的樓宇廣告,而是分眾的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務,因為這樣才能實現(xiàn)很好的互補,也就是說,現(xiàn)在新浪收購的并不是對于新浪本身業(yè)務發(fā)展能起到核心作用的業(yè)務!澳壳拔┮荒軌蚪忉尩木褪,這起并購案件之后還另有隱情,或許包含有一定的資本運作!敝x文強調(diào)。

  分析認為,在目前經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下,類似這樣的整合還會不斷出現(xiàn),無論是在上市公司之間還是非上市公司之間,亦或是他們互相,而這樣的資源整合可以幫助企業(yè)抱團“過冬”。(記者 羅添 王曉玥)

編輯:段紅彪】
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