喂“毒沫”小白鼠抽搐昏倒 展示人體病變肝臟標(biāo)本———
為了說明產(chǎn)品的有效性,把果蔬生肉里析出來的泡沫喂給小白鼠導(dǎo)致它抽搐;向觀眾現(xiàn)場展示人體病變內(nèi)臟標(biāo)本和圖片……日前,一則洗菜機(jī)的電視購物廣告被觀眾和專家指責(zé)為“視覺暴力”。
“毒沫”喂白鼠
病變內(nèi)臟水中漂
每天上午10點(diǎn)左右,黑龍江衛(wèi)視都會播放一條聯(lián)合康森洗菜機(jī)的電視購物廣告,其長度大約在10分鐘左右。該廣告說這種洗菜機(jī)只用5分鐘“通過高頻脈沖產(chǎn)生超氧和分子交換原理……并將氧分子置換進(jìn)食物內(nèi)部,不僅能100%清除農(nóng)藥毒素,而且能鎖住食物營養(yǎng)不流失,讓食物更營養(yǎng)、更美味”。
在這則廣告里,一位“專家”先用洗菜機(jī)洗菜時所產(chǎn)生的“毒沫”喂給一只活蹦亂跳的小白鼠,結(jié)果這只小白鼠立刻抽搐起來。為了強(qiáng)化小白鼠的狀態(tài),電視畫面上還打出了“口吐白沫、抽搐”的說明文字。
小白鼠倒下后不久,演播現(xiàn)場又出現(xiàn)了三個透明玻璃容器,在里面液體中漂浮的是人體內(nèi)臟標(biāo)本,畫面中間位置是灰色的人體肝臟。專家解釋說這些是人體的病變內(nèi)臟,造成它們病變的原因就是長期食用含有農(nóng)藥、化學(xué)激素的食品。隨后,這位“專家”還向現(xiàn)場觀眾展示了病變肝臟的截面圖!爸虚g的就是癌細(xì)胞,旁邊顆粒是化學(xué)激素的積淀物!边@位專家解釋說。
無論演示抽搐的小白鼠,還是病變內(nèi)臟,廣告中不時切入現(xiàn)場觀眾痛苦作嘔的表情,同時畫面上還頻繁出現(xiàn)“心血管病”、“壞血病”、“癌癥”等字樣。
觀眾既倒胃又害怕
專家指責(zé)“視覺暴力”
這則廣告不僅在黑龍江衛(wèi)視播放,在其他時段,一些外地衛(wèi)星頻道也相繼播出,且播出時段通常是人們準(zhǔn)備午飯或者晚飯的時候。
“我看了差點(diǎn)沒吐出來”,退休在家的楊女士說這則購物廣告是在電視劇播放過程中穿插的,“看到的時候很突然,看兩眼實(shí)在受不了了,特別是人體內(nèi)臟標(biāo)本”。
“可以把這類鏡頭內(nèi)容歸結(jié)為‘視覺暴力’!敝袊鴤髅酱髮W(xué)電視與新聞學(xué)院新聞系李磊教授說,類似直接把小白鼠毒暈的電視畫面,容易引起公眾的恐慌,暗示大眾“我們直接吃的東西非?膳隆薄
李教授認(rèn)為這種廣告內(nèi)容的實(shí)質(zhì)是恐嚇公眾,而不是遵守公眾準(zhǔn)則、立足于科學(xué)的醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)。目前不少電視購物廣告都存在這一現(xiàn)象,而現(xiàn)象背后所反映出的是對他人、對社會的不負(fù)責(zé)任。
廣告由制造商制作
畫面內(nèi)臟是標(biāo)本
記者以一位小公司負(fù)責(zé)人的身份致電黑龍江電視臺廣告部。負(fù)責(zé)衛(wèi)視頻道廣告工作的一位女士告訴記者,該時段這種廣告的今年的價格每分鐘2000元人民幣左右,而明年還將有所提升。這種廣告都是企業(yè)做好之后直接在電視臺播放。
記者問該工作人員電視臺是否會對這種比較“刺激”的廣告進(jìn)行審查時,該工作人員表示只要不是藥品、保健品等內(nèi)容的廣告就可以,至于生活類產(chǎn)品的廣告則沒有問題。對于“刺激”的內(nèi)容,這名工作人員只是說如果要保險,盡量減少一些這樣的內(nèi)容。
該洗菜機(jī)的銷售公司為北京聯(lián)合康森科技發(fā)展有限公司。記者又以消費(fèi)者的身份撥打了該洗菜機(jī)的銷售電話。工號870的一名工作人員說廣告是該產(chǎn)品在深圳的制造商制作的。其中電視畫面上的小白鼠并沒有死,只是昏厥,而內(nèi)臟是“教授”從醫(yī)院里拿出來的真實(shí)標(biāo)本。但這位工作人員并沒有說出該標(biāo)本的病變到底是什么原因造成的,而那位教授的身份該工作人員也表示不知道。
聲稱農(nóng)民買得多
農(nóng)業(yè)專家稱其廣告“天方夜譚”
在配合“視覺暴力”畫面的同時,該廣告還邀請了某著名影視演員做代言,強(qiáng)調(diào)在洗菜機(jī)的作用下,果蔬具有了保健作用,可以通便、美容。而銷售該洗菜機(jī)的870號工作人員一再強(qiáng)調(diào)該廣告的真實(shí)性,并表示購買該產(chǎn)品的消費(fèi)者60%以上是農(nóng)民,因?yàn)檗r(nóng)民更了解目前果蔬生肉產(chǎn)品的生產(chǎn)過程,他們更知道如何保護(hù)自己。
“這簡直是天方夜譚!”中國農(nóng)業(yè)大學(xué)胡小松博士在談到該廣告所涉及到的產(chǎn)品內(nèi)容、作用和原理時拒絕對此做進(jìn)一步解釋。而一位質(zhì)檢系統(tǒng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前,國家對果蔬生肉的農(nóng)藥、化學(xué)激素等方面的監(jiān)管非常嚴(yán)格。對于該洗菜機(jī)的科學(xué)原理以及作用效果,他建議廣大消費(fèi)者不要輕易相信。如果擔(dān)心果蔬食品的農(nóng)藥化學(xué)激素等指標(biāo)超標(biāo),可以到相關(guān)質(zhì)檢部門進(jìn)行檢驗(yàn)。(滿羿 習(xí)楠 胡珉琦)
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