在經(jīng)濟(jì)不景氣的今天,誰可能繼續(xù)做大做強(qiáng)?只有規(guī)模更大、市場更加多元的PC企業(yè)才有可能。
國外媒體11月16日發(fā)布分析文章稱,受全球經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響,預(yù)計(jì)明年不論消費(fèi)用戶還是商業(yè)部門都將大幅縮減技術(shù)開支,而PC產(chǎn)業(yè)必然會(huì)受到消極影響。在嚴(yán)冬來臨之際,全球五大PC制造商惠普、戴爾、宏基、聯(lián)想、東芝誰將笑到最后?
在北美和歐洲市場,PC產(chǎn)業(yè)銷售價(jià)格持續(xù)下滑、利潤萎縮、市場也開始出現(xiàn)飽和,預(yù)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入全面萎縮軌道之后,PC業(yè)必將經(jīng)歷一次全面的洗牌。
英特爾日前已發(fā)出預(yù)警,市場對(duì)于芯片的需求已“大幅降低”,這等于傳遞出了明確的信號(hào),PC業(yè)的嚴(yán)冬還沒有完全到來。在需求衰減和價(jià)格萎縮的今天,占全球PC產(chǎn)量54%的五大PC廠商將如何度過難關(guān)?
惠普受益多元戰(zhàn)略
惠普,作為目前最大的PC廠商,顯然在抵御經(jīng)濟(jì)衰退方面將處于更有利的位置。對(duì)PC廠商來說,它們面臨著太多的不確定性:在經(jīng)濟(jì)衰退期什么樣的產(chǎn)品組合才更能夠吸引消費(fèi)者的注意;擔(dān)心在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格越來越敏感、公司對(duì)IT開支來加大控制的時(shí)期,高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)會(huì)出現(xiàn)過剩等等問題。
換句話說,隨著越來越購買PC的消費(fèi)者和商業(yè)用戶越少,“公司將如何把握新的商機(jī)”,并從競爭對(duì)手手中奪取市場份額,這是極大的挑戰(zhàn),市場研究機(jī)構(gòu)IDC的PC產(chǎn)業(yè)分析師理查德-施姆表示。
惠普目前的收入可分為三大部分,三分之一來自軟件、服務(wù)及企業(yè)存儲(chǔ)業(yè)務(wù),三分之一來自銷售PC及其它消費(fèi)產(chǎn)品,另三分之一來自打印機(jī)和其它投資業(yè)務(wù)。
The NPD Group產(chǎn)業(yè)分析師斯坦芬-貝克認(rèn)為:“顯然,你的產(chǎn)品多樣化程度越高,在經(jīng)濟(jì)嚴(yán)冬襲來之際,就會(huì)有更多逃生的機(jī)會(huì)。”
而惠普的情況與此相象,其產(chǎn)品線的分布非常均勻:面向消費(fèi)者、中小企業(yè)的筆記本產(chǎn)品、臺(tái)式機(jī)、服務(wù)器、存儲(chǔ)產(chǎn)品和打印機(jī)等。并且其市場分布也很廣泛,包括目前需求仍非常旺盛的拉美、中東歐和中東地區(qū)等。不過,隨著消費(fèi)者對(duì)價(jià)格日趨敏感,惠普高端產(chǎn)品線的命運(yùn)如何仍值得關(guān)注。
戴爾站穩(wěn)了腳跟
惠普的主要競爭對(duì)手戴爾目前正處于產(chǎn)品的重組期,正在尋找可減少成本的新辦法,與兩年前戴爾的主要業(yè)務(wù)只限于北美地區(qū)的PC直銷時(shí)期相比,它抵御經(jīng)濟(jì)衰退的能力明顯增強(qiáng)了。
兩年來,戴爾除了部建零售渠道之外,還向服務(wù)、軟件、存儲(chǔ)和服務(wù)器等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展,同時(shí)還進(jìn)入了PC市場尚未飽和的中國和印度等市場。目前,戴爾一半的收入來自美國以外市場,這一市場仍然保持了相當(dāng)旺盛的市場需求。但戴爾仍處于轉(zhuǎn)型期,與HP相比顯然不占優(yōu)勢。
宏基面臨的問題比較明顯,盡管該公司在筆記本電腦及上網(wǎng)機(jī)市場擴(kuò)展方面,特別是向歐洲市場擴(kuò)展方面卓有成效,但它是以犧牲價(jià)格為代價(jià)的。雖然在價(jià)格方面,宏基對(duì)惠普和戴爾產(chǎn)生了一定的壓力,但從長遠(yuǎn)來看,其盈利前景堪憂,IDC的施姆表示。
聯(lián)想前景不容樂觀
相比之下,聯(lián)想在五大PC廠商之中的前景最不容樂觀。IDC預(yù)計(jì)明年的IT開支將大幅下滑,而聯(lián)想的主要產(chǎn)品是商用PC。聯(lián)想集團(tuán)新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,其凈利同比大幅下滑78%。毛利率則由之前的14.1%下降到了12.6%。聯(lián)想表示,這主要是由于公司采取了“積極定價(jià)”的策略造成了利潤的下滑。
11月18日,聯(lián)想在北美高調(diào)發(fā)布新產(chǎn)品——“安全管理客戶端(SMC:Secure Managed Client)”產(chǎn)品。SMC是第一個(gè)基于存儲(chǔ)的桌面計(jì)算解決方案。該方案通過剝離本地硬盤并將所有數(shù)據(jù)存放于遠(yuǎn)程的存儲(chǔ)設(shè)備(而非服務(wù)器)上,實(shí)現(xiàn)了幫助企業(yè)有效降低IT成本,減少安全風(fēng)險(xiǎn),同時(shí)在保證最終用戶充分享受傳統(tǒng)臺(tái)式PC本地性能的前提下,獲得高度靈活性的目的。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁兼首席技術(shù)官賀志強(qiáng)稱:“開發(fā)并應(yīng)用具有全球競爭力的創(chuàng)新技術(shù)是聯(lián)想集團(tuán)的一貫追求。” 東芝的PC業(yè)務(wù)主要集中于消費(fèi)及中小企業(yè)市場,在消費(fèi)開支緊縮的情況下,擴(kuò)大市場份額的難度勢必增加。今年第三季度,東芝的PC出貨量為370萬部。
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