搜索巨頭Google在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域再次邁出重要一步。Google和美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司(NBC Universal)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一晚間宣布結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,聯(lián)盟重要內(nèi)容之一是Google代銷NBC旗下電視頻道的部分時(shí)段電視廣告。
NBC和Google簽署了一個(gè)為期多年的協(xié)議,兩家公司將會(huì)在廣告、研發(fā)、技術(shù)方面結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。此外,Google將利用旗下的電視廣告銷售平臺(tái)代銷NBC環(huán)球的部分廣告時(shí)段。
NBC環(huán)球公司表示,起初階段,他們將從CNBC等6個(gè)頻道拿出廣告時(shí)段,交給Google公司代理銷售。未來(lái)NBC環(huán)球公司還將提供更多頻道的更多廣告時(shí)段。
此前,Google已同美國(guó)的衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商EchoStar在2007年4月達(dá)成交易,雙方合作開(kāi)發(fā)一套系統(tǒng),用于購(gòu)買、銷售和分發(fā)Echo Star電視網(wǎng)絡(luò)中的廣告,以及評(píng)估廣告的影響力。
NBC環(huán)球和Google表示,將利用新技術(shù)提高廣告的針對(duì)性,另外還將讓電視廣告主了解受眾對(duì)其廣告的反應(yīng)。
但傳統(tǒng)廣告業(yè)界對(duì)于Google和NBC環(huán)球的這一合作心存疑慮,他們擔(dān)心Google將會(huì)減少?gòu)V告銷售環(huán)節(jié),從而影響到傳統(tǒng)廣告代理商的盈利。而市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,Google進(jìn)軍電視廣告市場(chǎng)的計(jì)劃可能會(huì)遭到康卡斯特(Comcast)、時(shí)代華納有線和Cox Communications等有線電視運(yùn)營(yíng)商的阻撓。
這些運(yùn)營(yíng)商多年來(lái)收集的觀眾收視習(xí)慣方面的信息十分重要,因?yàn)檫@是吸引廣告客戶的關(guān)鍵。這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的焦點(diǎn)是價(jià)值700億美元的美國(guó)電視廣告市場(chǎng),這一市場(chǎng)吸引了最多的企業(yè)營(yíng)銷預(yù)算。
事實(shí)上,憑借“按點(diǎn)擊付費(fèi)”網(wǎng)絡(luò)搜索廣告系統(tǒng),Google在搜索廣告市場(chǎng)占據(jù)了壟斷性優(yōu)勢(shì)。Google一直在致力于將這一模式“復(fù)制”到廣播、出版和電視等線下媒體。
Google同時(shí)還宣布,正在和一些報(bào)社合作,對(duì)上百萬(wàn)的報(bào)紙進(jìn)行數(shù)字化處理,Google的目標(biāo)是提供這些舊報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)搜索。
而在網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面,除了不斷投資無(wú)線城市和跨國(guó)海底光纜之外,Google昨日發(fā)表聲明稱,已經(jīng)宣布加入一個(gè)近地衛(wèi)星的計(jì)劃,該計(jì)劃將發(fā)射至少16顆衛(wèi)星,而Google將把其服務(wù)覆蓋到那些尚未接入互聯(lián)網(wǎng)的非洲和其他新興市場(chǎng)30億人口。
Google已經(jīng)與有線電視巨頭約翰·馬隆(John Malone)及匯豐(HSBC)聯(lián)手建設(shè)這一名為“03b Networks”的網(wǎng)絡(luò)。作為一項(xiàng)總值7.5億美元的工程的第一步,這三家公司將從法國(guó)航空航天集團(tuán)泰雷茲(Thales)訂購(gòu)16顆低地球軌道衛(wèi)星。(孫琎)
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