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　　隨著3G的到來(lái)，帶寬條件的改善，硬件設(shè)備的更新，手機(jī)電視將更快、更清晰地走進(jìn)人們的生活。在手機(jī)支付攜物聯(lián)網(wǎng)概念落地，受到市場(chǎng)近乎瘋狂的爆炒之后，手機(jī)電視或?qū)⑾破鹦乱徊ǖ睦顺薄?/p>

　　三網(wǎng)融合帶來(lái)新機(jī)遇

　　手機(jī)電視具有便攜、移動(dòng)、私隱、互動(dòng)等傳播優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)了現(xiàn)代人對(duì)于娛樂(lè)媒體的要求，因而代表了電視媒體的發(fā)展方向。但手機(jī)電視是一項(xiàng)跨行業(yè)、跨媒體的融合型業(yè)務(wù)，因此發(fā)展過(guò)程很艱難。

　　廣電部門與電信部門主導(dǎo)手機(jī)電視話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)，導(dǎo)致手機(jī)電視這個(gè)被移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為最有潛質(zhì)的“撒手锏”遲遲未有進(jìn)展，CNNIC不久前發(fā)布的中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告中提到，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的普及率只達(dá)到了3.8%。不過(guò)，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)以及廣電總局CMMB移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的全力推進(jìn)，手機(jī)電視業(yè)存在著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　3月22日下午，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合中廣傳播共同宣布，其手機(jī)電視業(yè)務(wù)正式商用。一年之前，中國(guó)移動(dòng)與CMMB的全國(guó)性運(yùn)營(yíng)商中廣傳播簽署了移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)合作協(xié)議，共同推進(jìn)具有CMMB功能的TD-SCDMA手機(jī)發(fā)展。截至目前，全國(guó)已有27個(gè)省市開(kāi)通了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋達(dá)303個(gè)地級(jí)以上城市城區(qū)。

　　據(jù)中國(guó)移動(dòng)介紹，該業(yè)務(wù)正式商用后，支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)已累計(jì)銷售84.5萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)年內(nèi)支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)終端多達(dá)67款。而未來(lái)中國(guó)移動(dòng)為手機(jī)電視設(shè)定了500萬(wàn)用戶的發(fā)展目標(biāo)。這意味著手機(jī)電視將成為中國(guó)移動(dòng)TD專屬的重要業(yè)務(wù)。

　　三大瓶頸仍存

　　手機(jī)電視是3G應(yīng)用的特色業(yè)務(wù)。由于手機(jī)終端的便攜性，手機(jī)電視業(yè)務(wù)具有比普通電視更廣泛的影響力，各國(guó)電信和廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都力圖使其成為新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為一個(gè)未成型的產(chǎn)業(yè)，我國(guó)手機(jī)電視的發(fā)展面臨諸多困難。

　　首先，終端仍然匱乏。相對(duì)于傳統(tǒng)電視，手機(jī)電視可以被定義為“補(bǔ)償性媒體”。然而屏幕小、電量弱是手機(jī)目前很難解決的缺點(diǎn)。因?yàn)槠聊恍�，所以手機(jī)電視永遠(yuǎn)也無(wú)法達(dá)到居室電視的收視效果；因?yàn)槭謾C(jī)電量弱，所以連續(xù)收看電視的時(shí)間有限。因此，對(duì)于手機(jī)電視而言，傳播效果的視聽(tīng)體驗(yàn)絕對(duì)不是其優(yōu)勢(shì)。

　　其次，電視用戶習(xí)慣比較難改變。人們已經(jīng)非常習(xí)慣被動(dòng)地接受大屏幕電視的視覺(jué)享受，把偌大的畫面濃縮到手機(jī)屏幕上，確實(shí)會(huì)讓很多人感到不舒服。

　　第三，內(nèi)容資源仍然不足。目前擺在手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商面前最大的難題不是“付費(fèi)”問(wèn)題，而是手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)模式是什么，業(yè)務(wù)如何定位，手機(jī)電視擁有哪些值得老百姓掏錢來(lái)看的內(nèi)容。

　　因此，有專家指出，手機(jī)電視要得到真正的大范圍推廣，必須要和三大運(yùn)營(yíng)商的不同3G制式合作，這對(duì)3G和手機(jī)電視業(yè)務(wù)的推廣都是極為有利的。

　　手機(jī)廠商全力沖刺手機(jī)電視終端

　　廣電和電信高層監(jiān)管者的支持，從政策上為當(dāng)下三網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)發(fā)展模式掀開(kāi)了新的一頁(yè)，電信運(yùn)營(yíng)商從此可以考慮如何整合豐富的廣電內(nèi)容資源、為培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)開(kāi)閘蓄水。與手機(jī)電視正式商用遙相呼應(yīng)，各手機(jī)企業(yè)紛紛加大手機(jī)電視終端的研發(fā)進(jìn)度，開(kāi)始爭(zhēng)搶手機(jī)電視蛋糕。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的陣營(yíng)容納進(jìn)了多普達(dá)、三星、華為、中興通訊、摩托羅拉、宇龍酷派、聯(lián)想移動(dòng)、LG、青島海爾、青島海信、夏普、金立、東信和港利通等14家手機(jī)廠商。

　　手機(jī)電視商用的春風(fēng)也催生各大手機(jī)企業(yè)加大對(duì)移動(dòng)電視手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)和推廣力度，在發(fā)布會(huì)上，包括三星、宇龍酷派、中興通訊、摩托羅拉等14家手機(jī)廠商展示了25款不同風(fēng)格并具備移動(dòng)電視功能的3G手機(jī)代表產(chǎn)品——僅宇龍酷派一家就展示了正在熱銷的4款手機(jī)電視終端，成為展出手機(jī)電視產(chǎn)品最多的手機(jī)品牌。

　　巨大市場(chǎng)效應(yīng)催生終端產(chǎn)品的井噴爆發(fā)，宇龍酷派、中興通訊、聯(lián)想移動(dòng)、摩托羅拉等手機(jī)廠商都明確表示，在2010年將全力圍繞中國(guó)移動(dòng)的需求做定制開(kāi)發(fā)，除了超低端產(chǎn)品，都會(huì)將移動(dòng)電視模塊作為TD手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。宇龍酷派河南辦事處總經(jīng)理簡(jiǎn)洪輝表示，酷派目前已經(jīng)推出超過(guò)5款手機(jī)電視產(chǎn)品，居各廠家之首。據(jù)介紹，酷派早在2008年7月，就推出了全球首款TD+ACMMB的手機(jī)6168，服務(wù)“手機(jī)看奧運(yùn)”項(xiàng)目，此后陸續(xù)推出多款手機(jī)電視終端，其中中國(guó)移動(dòng)TD深度定制手機(jī)酷派F608，在2009年底曾創(chuàng)造了單月出貨超過(guò)20萬(wàn)部的銷售最高紀(jì)錄。

　　已進(jìn)入TD市場(chǎng)前兩名的宇龍酷派，在TD手機(jī)電視終端上準(zhǔn)備充分，2010年即將推出的十多款產(chǎn)品將全面覆蓋高中低TD市場(chǎng)。宇龍酷派品牌市場(chǎng)部總監(jiān)古勇透露，2010年是TD市場(chǎng)爆發(fā)的一年，作為市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，面對(duì)日益火爆的手機(jī)電視市場(chǎng)，酷派將以最完整和最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品陣容，全力沖刺手機(jī)電視的新藍(lán)海。 本報(bào)記者 林劍