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　　自2009年起,互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種全新概念的電視亮相,逐漸受到關(guān)注,迎來發(fā)展的熱潮。但日前公布的新牌照制度和6月即將上線的集成控播平臺(tái),向互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者兜頭潑了一盆涼水,內(nèi)容受到限制、需要更多付費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視還能吸引消費(fèi)者嗎?投入大量成本發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的企業(yè)又將如何應(yīng)對(duì)?

　　廠商一窩蜂搞互聯(lián)網(wǎng)電視

　　資料顯示,國內(nèi)主要的電視機(jī)廠商包括清華同方、TCL、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信等都推出了各自品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視,并逐漸加重推廣力度,自2009年下半年起,TCL全面停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,所有大屏幕電視流水線全面轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn),長(zhǎng)虹全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視轉(zhuǎn)而生產(chǎn)附帶網(wǎng)絡(luò)功能的新機(jī)型；而康佳對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的推動(dòng)力度更大,自今年五一之后,將全面停產(chǎn)所有非互聯(lián)網(wǎng)電視,互聯(lián)網(wǎng)電視占到了總銷量的20%～30%。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視打造的家庭娛樂平臺(tái)讓其在消費(fèi)者方面也受到了熱捧,據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì),2009年1-12月,共銷售互聯(lián)網(wǎng)電視99.1萬臺(tái),銷售額達(dá)71.1億元,2010年一季度,中國市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視銷量82萬臺(tái),截止到今年5月上旬,互聯(lián)網(wǎng)電視占整體平板電視的零售量比重已升至12.7%,有分析師預(yù)測(cè),2010年年底,互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售量比重將超過35%。

　　新規(guī)限定須與內(nèi)容集成商合作

　　但互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展波折重重。去年8月國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》,今年4月底,央視曝光互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃事件,再度加緊規(guī)范行業(yè)內(nèi)容政策出臺(tái)的腳步。經(jīng)過業(yè)界熱議,國家廣電總局最終認(rèn)定“集成+內(nèi)容”的雙軌節(jié)目管制或?qū)⒏鼮橛行?實(shí)施了新的牌照制度。

　　根據(jù)廣電總局下發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩大文件,廣電總局將分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類牌照。內(nèi)容服務(wù)商提供節(jié)目資源；集成服務(wù)提供商建立平臺(tái),負(fù)責(zé)向互聯(lián)網(wǎng)電視輸出節(jié)目。規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)電視所播放的節(jié)目必須由擁有廣電總局頒發(fā)的內(nèi)容集成牌照商家所提供,電視終端廠商自行提供的視聽、點(diǎn)播節(jié)目不在其列。

　　日前,上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘向公眾展示了互聯(lián)網(wǎng)電視的集成平臺(tái)架構(gòu),主要包括內(nèi)容制作/內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視運(yùn)營商、傳輸網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))、電視終端商四大部分,據(jù)悉,上海文廣旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)正在接受國家廣電總局驗(yàn)收,預(yù)計(jì)6月初可正式上線運(yùn)營。據(jù)介紹,目前與互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)的規(guī)范與文件已有九份。這就意味著,依據(jù)播控平臺(tái),內(nèi)容集成商可以實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容監(jiān)控以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)收費(fèi)等業(yè)務(wù)。

　　看互聯(lián)網(wǎng)電視需支付更多費(fèi)用

　　目前獲得內(nèi)容集成商牌照的分別是央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司,他們認(rèn)為,自己給彩電廠家提供了互聯(lián)網(wǎng)電視的合法內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái),彩電廠家銷售互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)也應(yīng)該分出一部分利潤。以TCL為例,與之合作的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)要求“TCL每銷售一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視至少支付100元的內(nèi)容平臺(tái)使用費(fèi)”,此外,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還將頻道節(jié)目打散,部分內(nèi)容采取點(diǎn)播付費(fèi)的方式收看,也就是說,消費(fèi)者以后使用互聯(lián)網(wǎng)電視看這部分節(jié)目,除了正常的有線電視費(fèi)外,還要另外支付相應(yīng)費(fèi)用,能看的臺(tái)還比之前減少。

　　家電廠家不僅需要支付視聽許可費(fèi)用。根據(jù)廣電總局要求,互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)和與其相對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端必須是完全綁定的關(guān)系,平臺(tái)對(duì)植入電視機(jī)中的客戶端的控制和管理要具有唯一性,且每臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視必須植入集成業(yè)務(wù)公司的客戶端。之前已經(jīng)銷售出去的互聯(lián)網(wǎng)電視,由于大部分都沒有達(dá)到上述要求,廣電總局要求生產(chǎn)廠家用半年左右時(shí)間進(jìn)行技術(shù)改造。而對(duì)于新生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端,要求采用持有“集成業(yè)務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)重新定制、設(shè)計(jì)的客戶端。由于三家內(nèi)容集成商的平臺(tái)并不統(tǒng)一,互聯(lián)網(wǎng)電視廠商可能要逐一與合作方進(jìn)行平臺(tái)的適配。這部分的技術(shù)升級(jí)和改造同樣存在著成本的增加。創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健表示,這部分成本的增加,有實(shí)力的企業(yè)會(huì)努力自行消化,但業(yè)界大家都存在這個(gè)問題,那不排除會(huì)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上,有可能促動(dòng)未來互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格的略微上漲。

　　廠家開發(fā)新技術(shù)內(nèi)容挽留消費(fèi)者

　　白領(lǐng)陳先生此前之所以選擇互聯(lián)網(wǎng)電視,“因?yàn)榭梢酝ㄟ^電視觀看互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息,而且還不用額外花錢,現(xiàn)在不額外花錢看不到了,買個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視跟買個(gè)普通電視又有什么區(qū)別�！鳖愃脐愊壬�這樣想法的消費(fèi)者還有很多。

　　內(nèi)容受到限制,消費(fèi)者為了滿足自己的正常電視收看和電視上網(wǎng)的需求需要付雙份錢,這也令不少企業(yè)擔(dān)心會(huì)流失部分互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)者,沈健表示,創(chuàng)維正在研究開發(fā)新的內(nèi)容和技術(shù),希望能夠吸引消費(fèi)者。此前TCL也表示,除了影視內(nèi)容外,遠(yuǎn)程教育才是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,目前正著力建設(shè)遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療和互動(dòng)游戲的內(nèi)容平臺(tái)。

　　但前有內(nèi)容牌照制度,后有電信運(yùn)營商的IPTV等業(yè)務(wù)的夾攻,家電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展困難重重,談到現(xiàn)行的政策,不少廠家都表示無奈,沈健談到企業(yè)不能反對(duì)國家政策,但他相信業(yè)界都不希望互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)長(zhǎng)期處于這樣的壟斷局面。有研究人士也表示,借鑒法國國家普遍由企業(yè)自建內(nèi)容平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn),只有建立開放式的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái),讓生產(chǎn)廠家自建的內(nèi)容網(wǎng)站積極參與進(jìn)來,才有利于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)迅速做大做強(qiáng)。南方日?qǐng)?bào)記者錢瑋玨

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　　世界杯引爆平板電視降價(jià)促銷

　　南方日?qǐng)?bào)訊(記者/錢瑋玨戴遠(yuǎn)程)雖然世界杯還有十天才正式拉開戰(zhàn)幕,但記者掃街發(fā)現(xiàn),在多家家電賣場(chǎng)已經(jīng)能夠提前感受到世界杯的熱浪撲面而來,各種世界杯主題的宣傳促銷活動(dòng)紛紛登場(chǎng),電視機(jī)促銷火爆,降幅普遍在500-2000元,最高甚至超過上萬元。

　　降價(jià)幅度普遍在500-2000元

　　作為全世界球迷的狂歡節(jié),每一屆世界杯都成為商家促銷的良機(jī)。不少商家都打出優(yōu)惠折扣以吸引消費(fèi)者,記者在天河的一家家電賣場(chǎng)看到,TCL的一款42英寸一體機(jī)42B21FBDE原價(jià)8999元,現(xiàn)價(jià)8000元,一款海信的40英寸互聯(lián)網(wǎng)電視原價(jià)6990元,現(xiàn)價(jià)4990元,一款46英寸的東芝46XV650C,原價(jià)10999元,現(xiàn)在標(biāo)價(jià)7999元,降幅普遍在500-2000元左右,大尺寸的電視最高降幅超過萬元的,松下一款58英寸的電視,原先標(biāo)價(jià)49999元,現(xiàn)在僅售29999元。

　　除了直接降價(jià)外,商家還玩出不少促銷花樣。蘇寧就舉辦“與球隊(duì)共贏,贏現(xiàn)金返還”活動(dòng),選取32款主力機(jī)型代表世界杯32強(qiáng),在規(guī)定時(shí)間內(nèi)購買這類電視機(jī),世界杯期間代表球隊(duì)每進(jìn)一球就有相應(yīng)的現(xiàn)金返還。世紀(jì)電器網(wǎng)則宣布,為足球愛好者奉上最適合觀看世界杯的平板促銷專場(chǎng),開展購平板最高返現(xiàn)1000元等活動(dòng),并預(yù)言,借助體育賽事將拉動(dòng)平板銷售占全年交易額的五成。

　　大尺寸電視最受熱捧

　　記者周日晚間在天河的蘇寧和國美還看到有不少消費(fèi)者在彩電區(qū)進(jìn)行咨詢選購。有銷售人員告訴記者,上屆世界杯前兩周銷售有如“井噴”,今年的情況也不錯(cuò),剛剛過去的周末他就忙到連軸轉(zhuǎn),42英寸和46英寸的問詢度尤其高,有不少是酒樓餐廳來緊急補(bǔ)貨的,希望到時(shí)播放比賽以吸引更多食客。

　　世紀(jì)電器網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)彭亮表示,本次開展的平板促銷專場(chǎng),主要是針對(duì)特殊的消費(fèi)人群量身打造的網(wǎng)購盛宴。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,高消費(fèi)人群才是世界杯比賽的忠實(shí)者,他們對(duì)觀看世界杯比賽的要求往往更高。此番大平板借助世界杯營銷,大平板有望迎來銷售井噴。

　　因?yàn)楸緦檬澜绫�首次�?shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)播,國內(nèi)觀眾有機(jī)會(huì)看到至少八場(chǎng)的3D賽事,讓今年新上市的3D電視備受關(guān)注,但記者也發(fā)現(xiàn),在各家品牌的3D電視前,看熱鬧的多,真正有意購買的還是鳳毛麟角,一位正在觀看的王先生表示,3D電視價(jià)格還是偏高,加上現(xiàn)在3D片源太少,2D轉(zhuǎn)3D的效果一般,若是只為了看世界杯,投入還是太大,所以不予考慮。銷售人員介紹說,還是傳統(tǒng)的液晶電視和時(shí)興的網(wǎng)絡(luò)電視更受歡迎。