中新網(wǎng)5月28日電 一個有著7萬多名員工,50多年歷史,銷售額超過300億元的西部國企,是怎樣進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)的?
對于執(zhí)政6年的長虹少帥趙勇來說,這是必須完成的任務(wù)──全球性的金融危機(jī)尚未結(jié)束,行業(yè)競爭環(huán)境日益嚴(yán)酷,而在過去的幾年中,長虹的新產(chǎn)業(yè)構(gòu)架剛剛搭建起來,像關(guān)鍵部品(如等離子顯示面板、液晶模組項目)、3C融合產(chǎn)品(如互聯(lián)網(wǎng)電視)等新進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,還在投入和培育期。
在過去的6年中,長虹董事長趙勇將這個幾十年來執(zhí)著于彩電整機(jī)制造和銷售的企業(yè)撥轉(zhuǎn)船頭,駛向更廣闊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。趙勇要做的,就是仔細(xì)把握產(chǎn)業(yè)調(diào)整力度,在緊縮和擴(kuò)張之間尋找一個最佳平衡點。
眼下,經(jīng)過6年小心翼翼的設(shè)計和大刀闊斧的改革,長虹似乎已經(jīng)走過最艱難的日子,
據(jù)了解,在長虹制定的“十一五”總體發(fā)展戰(zhàn)略及目標(biāo)中,長虹管理層將 2010年定義為公司發(fā)展史上的“突破年”,長虹新聞發(fā)言人劉海中直言,長虹現(xiàn)在的狀況是“發(fā)展良好,未來十分看好”,“蓄勢已經(jīng)完成,接下來將迎來一個爆發(fā)時期!眲⒑V姓f。
江南證券分析師認(rèn)為,長虹已經(jīng)完成了機(jī)制上的轉(zhuǎn)型和技術(shù)上的積累,產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式鋪建都基本完成,其發(fā)展戰(zhàn)略開始從求穩(wěn)轉(zhuǎn)向快速發(fā)展。
對于在痛苦轉(zhuǎn)型中運(yùn)籌了6年的長虹來說,未來指日可待。
危機(jī)的尾聲
在第107屆廣交會上,四川代表團(tuán)簽約達(dá)成意向成交8.1億美元,較上屆增長10.1%,成為近三年來最好的成交水平,但是整體訂單仍未達(dá)到金融危機(jī)前水平。
全球性的金融危機(jī)對中國制造業(yè)影響深遠(yuǎn),去年,長虹的出口訂單就下滑20%。為了抵消金融危機(jī)對企業(yè)發(fā)展造成的負(fù)面影響,激發(fā)企業(yè)的經(jīng)營活力,長虹去年推出了一項被命名為“二次創(chuàng)業(yè)”的計劃。
配合二次創(chuàng)業(yè)計劃,為了更好實現(xiàn)合理配置資金和資源的戰(zhàn)術(shù)需要,去年秋天,長虹又高調(diào)宣布啟動旨在振興彩電市場份額的龍騰計劃,有分析認(rèn)為,這一計劃對于長虹至少能產(chǎn)生三個好處:
其一,在金融危機(jī)背景下,集中優(yōu)勢資源無疑是明智的,而彩電是長虹的支柱產(chǎn)業(yè)和生命線,聚焦彩電業(yè)務(wù)可以保障企業(yè)的平穩(wěn)運(yùn)營;其二,彩電市場仍然處于從CRT向平板電視的過渡期,因此市場對平板電視仍有旺盛需求,聚焦彩電業(yè)務(wù),更容易為企業(yè)發(fā)展積聚現(xiàn)金流;其三,長虹已經(jīng)成功躋身平板電視面板制造商的行列,其自行生產(chǎn)的等離子面板可以和整機(jī)產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,實現(xiàn)效益最大化。
經(jīng)過這一場場大戰(zhàn)役的突圍,長虹正在走出危機(jī)的陰影,四川長虹(600839)4月份發(fā)布的2009年年度報告顯示,公司國內(nèi)市場銷售取得大幅增長,液晶電視銷量同比增長 185%以上,等離子電視銷量同比增長 45%以上,彩電在國家家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)中銷量排名第一。
在出口方面,由于長虹趁訂單減少的生產(chǎn)空隙調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),擴(kuò)展自主品牌的生產(chǎn)線,眼下出口也恢復(fù)良好增勢,長虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅純介紹,長虹今年一季度出口1.48億美元,同比增長近一倍,“今年出現(xiàn)開門紅,除了與國際經(jīng)濟(jì)回暖有關(guān)外,與企業(yè)本身出口結(jié)構(gòu)調(diào)整也有關(guān)系。”王悅純說。
對于2010年如何“突破”,長虹表示,將充分利用家電行業(yè)平板產(chǎn)業(yè)升級、白電產(chǎn)業(yè)高速普及的黃金發(fā)展期,繼續(xù)提升市場份額,使公司各產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加趨于良性。為此,長虹也制定了聚焦(產(chǎn)業(yè)聚焦、市場聚焦)、突破(主業(yè)突破、品牌突破)、創(chuàng)新(思維創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新)的六字方針。
大項目
如果說半年前的那些內(nèi)部戰(zhàn)役,解決了長虹在惡劣經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的生存問題,那么在業(yè)界廣受關(guān)注的等離子顯示項目,則關(guān)系著這個有著50年歷史的制造業(yè)國企的發(fā)展和未來。
今年1月21日,長虹自主知識產(chǎn)權(quán)的等離子顯示面板生產(chǎn)線全面量產(chǎn),并準(zhǔn)備在兩年后將產(chǎn)能提升至年產(chǎn)600萬片。這使長虹成功躋身面板專利俱樂部,成為全球第四大等離子面板供應(yīng)商。
這是一個戰(zhàn)略意義可以媲美國家大飛機(jī)項目的中國制造業(yè)的里程碑。家電業(yè)觀察人士羅清啟在他的新書《中國彩電的戰(zhàn)略密碼》中提供了一組數(shù)據(jù):我國每年進(jìn)口的平板電視面板(包括液晶和等離子等)金額高達(dá)100億美元,相當(dāng)于150架波音737客機(jī)的價格。
這個驚人的數(shù)字,正是中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈缺失造成的巨大損失!叭绻覀儧]有屏的資源,我將建議長虹實施產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移——放棄平板電視制造!壁w勇幾年前說了一句狠話,歷經(jīng)五年多的艱難研發(fā)和建設(shè),在2010年年初,那句狠話已經(jīng)轉(zhuǎn)化為長虹的核心競爭力。
早在2004年,長虹的少帥趙勇剛剛主政長虹之時,就為企業(yè)發(fā)展制定了后來被廣為傳揚(yáng)的三個坐標(biāo)戰(zhàn)略,所謂三個坐標(biāo),指的是“以傳統(tǒng)家電為坐標(biāo)原點,以產(chǎn)業(yè)價值鏈、產(chǎn)業(yè)形態(tài)及商業(yè)模式為坐標(biāo)三軸,指向三大發(fā)展方向”。其中,在產(chǎn)業(yè)價值鏈方向的描述是:通過引進(jìn)消化和原始創(chuàng)新,向關(guān)鍵部品、軟件轉(zhuǎn)移。
實際上,這個計劃投資20億美元,歷時至少5年的大項目,只是長虹挺進(jìn)上游關(guān)鍵部品,健全產(chǎn)業(yè)鏈條的總體戰(zhàn)略中的一部分,在這個等離子面板項目立項之后,長虹并沒有止步不前。向產(chǎn)業(yè)鏈上游轉(zhuǎn)的另外兩個大項目也相繼開始操作:2008年4月,長虹開始投建中國首條OLED的顯示屏生產(chǎn)線,長虹方面表示,一旦時機(jī)成熟,便可以量產(chǎn)。
去年10月,長虹又與臺灣友達(dá)戰(zhàn)略合作,共同投資組建長智光電研發(fā)生產(chǎn)液晶模組,首期建設(shè)四條玻璃基板與背光模組組裝生產(chǎn)線,生產(chǎn)26至55英寸液晶模組,年產(chǎn)能360萬片。
至此,長虹已經(jīng)成為國內(nèi)首家顯示器產(chǎn)品線和產(chǎn)業(yè)鏈最完整的企業(yè),除等離子電視和面板之外,長虹還有近十個型號的液晶顯示器和6大系列高清液晶產(chǎn)品陣容。擁有年產(chǎn)50萬臺平板顯示產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)能力的長虹,成為我國重要的液晶、等離子研發(fā)基地。
高手之約
今年五一之前,長虹與清華大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,二者將以“優(yōu)勢互補(bǔ)+需求導(dǎo)向”的全新機(jī)制,在科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)及國際合作方面建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。
這是長虹與眾多商界、學(xué)界頂尖高手牽手的范例之一,實際上,在過去的幾年中,正是在這些高手的幫助下,長虹逐步按照“三個坐標(biāo)”架構(gòu)要求,搭建起一個超越家電制造的多元化企業(yè)王國。
在三個坐標(biāo)構(gòu)想中,除了產(chǎn)業(yè)鏈之外,另兩個坐標(biāo)軸分別為產(chǎn)業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式。其中,在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向,在產(chǎn)業(yè)形態(tài)方向,通過集成創(chuàng)新,尋求戰(zhàn)略合作,向信息家電、IT產(chǎn)品轉(zhuǎn)移;在商業(yè)模式上,通過模式創(chuàng)新和結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,向服務(wù)提供、內(nèi)容提供轉(zhuǎn)移。
為了實現(xiàn)這些構(gòu)想,從趙勇主政的2004年開始,跟各門類精英企業(yè)的戰(zhàn)略合作成為長虹借力發(fā)展的主線之一。IBM、中國電信、華為、盛大、阿爾卡特……這些戰(zhàn)略合作者都是其所在行業(yè)信息技術(shù)、電信、通訊業(yè)的翹楚,而為了向內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型,長虹還入股了四川廣電星空數(shù)字移動電視公司,進(jìn)入數(shù)字電視地面波運(yùn)營業(yè)務(wù),介入內(nèi)容提供服務(wù)領(lǐng)域,初步形成數(shù)字電視端到端的系統(tǒng)集成能力。
跟高手相約的長虹已經(jīng)不是6年多前那個只會賣彩電、靠價格戰(zhàn)拉攏市場的彩電制造商。眼下的長虹體系內(nèi),除了彩電制造之外,還有白色家電制造、零部件、芯片研發(fā)、IT分銷、數(shù)字電視運(yùn)營、新能源、房地產(chǎn)以及軍工等共9大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域超過30家企業(yè),形成以3C融合為基礎(chǔ)、具備國際競爭力的相關(guān)多元化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
雖然到目前為止,長虹的許多新業(yè)務(wù)還只在市場培育或者站位期,離盈利和支撐企業(yè)發(fā)展還有距離,但短短6年時間搭建起來的框架,使得長虹已經(jīng)具有未來3C融合時代的電子企業(yè)雛形,長虹的未來值得期待。
參與互動(0) | 【編輯:王崢】 |
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