- 2010年空調市場：外資跳出來 內資走上去
今年春節(jié)以后，志高率先搶跑，繼續(xù)以高能效優(yōu)勢打響第一炮，再出高能效牌。美的緊隨其中，以變頻加服務的雙響炮，立足服務再推變頻。奧克斯也會借臺唱戲，通過與綠色中國掀起了一場綠色低碳下的“減行動”，將健康與責任融合后大打低碳牌。而格力或者是因為很難在從市場和產品層面創(chuàng)新，意外地高調暢談中國創(chuàng)新之路，打大“世界名牌”的榮譽牌。盡管目前海信科龍、長虹、格蘭仕等企業(yè)還未正式對外發(fā)布新的產品和市場策略，但可以肯定的是，與市場上現(xiàn)有的這些企業(yè)肯定會有新的差異。
一位在南京明略廣告策劃公司工作了6年多的編輯在向本報記者描述當前的空調市場情況時，以時間為軸清晰地概括出今年以來國內空調市場特征。而該公司自2002年以來則專門面向國內空調制造商和經銷商編輯一份名為《空調銷售》的刊物，在業(yè)內頗有影響力。
3月26日，就在市場傳統(tǒng)的空調銷售旺季啟動前夕，《空調銷售》聯(lián)合北京的奧維咨詢聯(lián)合主辦了一場“中國空調行業(yè)旺季啟動盛會”，旨在進一步為市場和企業(yè)梳理今年國內空調市場競爭走勢和發(fā)展特點。作為國內最大的空調代理商——浙江百誠集團董事長葉惠忠還專門到會從渠道商的角度暢談了今年市場的特點與走勢。
二三線企業(yè)今年彎道超車
《空調銷售》雜志副總編張彥斌認為：受到全球經濟回暖、三大政策的扶持、樓市回暖等因素的推動，已經過去的2010年度淡季市場(2009年8月—2010年2月)整體呈現(xiàn)淡季不淡的銷售狀態(tài)。變頻、無氟、健康、智能是2010年行業(yè)焦點，節(jié)能環(huán)保等技術越來越受企業(yè)重視，也符合消費者的需求。
根據《空調銷售》對市場的跟蹤判斷，2010年的國內空調市場將是一個“量增質升”發(fā)展態(tài)勢。在這樣一個特殊發(fā)展時期，國內空調會表現(xiàn)出“政策助推下的產業(yè)升級趨勢十分明顯”、“產品的變頻、無氟化發(fā)展趨勢已初露端倪”、“渠道變革加劇且向成熟發(fā)展”、“成本壓力導致產品價格水漲船高”等與往年不同的四大特點。
張彥斌還特別指出：2010年將是一個超越對手的彎道加速年，那些有必勝的信念、有切合實際的發(fā)展戰(zhàn)略、執(zhí)行力比較強以及有堅韌毅力的企業(yè)將會成為行業(yè)黑馬，脫穎而出。而記者則注意到，從去年開始，志高便堅守信心要沖進前三甲，而奧克斯也在暗中發(fā)力往前擠。海信科龍、格蘭仕也一直沒有放棄前進的腳步。
而工業(yè)和信息化部運行協(xié)調監(jiān)測局副局長高素梅則認為，作為傳統(tǒng)的能耗大戶，降低空調能耗、帶動產業(yè)升級，對貫徹落實我國政府提出的“節(jié)能減排”戰(zhàn)略與發(fā)展“低碳經濟”的要求，具有重要意義。業(yè)內人士指出，高素梅此番話的背后則隱藏著國內二三線企業(yè)彎道超車的路徑，卻借助低碳浪汫 ，發(fā)展綠色節(jié)能環(huán)保產品，從跟勢、造勢以借勢的新成長路徑。
而國家信息中心信息資源開發(fā)部市場信息處處長蔡瑩也認為：受房地產市場火爆、80后結婚高峰、國家“節(jié)能惠民”與“家電下鄉(xiāng)”政策的影響，空調銷售保持了相對穩(wěn)定的銷售規(guī)模。與2009冷年旺季幾乎所有品牌都出現(xiàn)過的貨源不足現(xiàn)象不同，新的冷年旺季，各家企業(yè)淡季各月產量連創(chuàng)新高，在渠道企業(yè)積極備貨的合力作用下，相信在旺季及新的冷凍年度空調銷售一定會保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。這也進一步印證了《空調銷售》雜志此前對于市場“量增質升”的判斷。
奧維咨詢白電研究總監(jiān)韓昱則預測， 2010冷年國內家用空調市場銷量累計(2009年8月—2010年7月)將達到2680萬臺，同比增長15.5%，增速創(chuàng)下近6年的新高點。
外資跳出來內資走上去
記者注意到，去年以來，三星、富士通將軍等外資品牌異常活躍。富士通將軍東方國際商貿(上海)有限公司總裁助理江駿認為，經過多年的市場實踐，富士通空調確定了高品質的品牌定位，同時在產品方面不斷地向更節(jié)能、更時尚的方向創(chuàng)新，富士通采用環(huán)保冷媒技術的變頻空調，符合“低碳”經濟的節(jié)能要求，深受消費者的青睞。
當前，中國空調市場的變頻化浪潮在美的、海信等企業(yè)的全面推動下，已經獲得了前所未有的井噴式發(fā)展。特別是在美的空調，以180度正弦波技術、低碳無氟技術引領著國內變頻市場的發(fā)展潮流，起到了領軍品牌的帶頭作用。而對于富士通將軍、三菱電機等外資企業(yè)而言，去年以來受益中國市場的變頻機會，已經在華東、華南等優(yōu)勢地區(qū)積極布局、提前行動。
而三星空調的突然活躍并在市場銷售上有所起色，則與幾年前從松下空調營業(yè)本部副本部長職位上轉任三星上海白電營業(yè)部副總監(jiān)的馬順赟有著密切的關系。馬順赟在松下空調有10多年的從業(yè)經驗，也直接見證了當年松下空調中國銷售突破百萬臺的高峰期。從2006年以后，馬順赟轉投三星空調，經過多年來的市場梳理和布局，重新確立了貼近中國市場實際的操作方式以及卓越的工業(yè)設計優(yōu)勢及良好產品品質，從去年開始三星空調在國內市場上開始全面爆發(fā)。
作為近年來市場活躍品牌，奧克斯不久前宣布將從減污染、減能耗、減價格、減庫存等六個方面進行工作，立足于走在健康與節(jié)能空調前列。而擁有強大產品研發(fā)能力的軍工背景品牌長虹空調，今年推出了“青花瓷”空調，將文化品味與綠色環(huán)保完美結合，為消費者打造更符合現(xiàn)代審美潮流、有別于傳統(tǒng)風格的空間。
同樣，國內發(fā)展歷史最長的春蘭空調，經過重新定位之后，正憑借“超級靜博士”系列產品力圖在市場上再挽狂瀾。
張彥斌告訴記者，去年開始，外資企業(yè)開始活躍，而國內企業(yè)則全面從市場重點上轉戰(zhàn)農村，但在產品規(guī)劃上轉戰(zhàn)高端的健康、變頻、環(huán)保等產品。這預示著未來我國空調市場將呈現(xiàn)出更加有意思的格局。
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