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　　經(jīng)過(guò)2006年德國(guó)世界杯與2008年北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道洗禮，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有望在本屆世界杯的傳播中擔(dān)綱重任。由于網(wǎng)絡(luò)滲透力、影響力的增加，互聯(lián)網(wǎng)向傳統(tǒng)媒體購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容二次販賣(mài)的“生存法則”正在發(fā)生改變，由此帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值也必將改變。

　　5月初，新浪、搜狐、騰訊等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站先后與央視網(wǎng)簽約，獲得南非世界杯網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。與此同時(shí)，獨(dú)立視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、酷6、激動(dòng)等也紛紛宣布購(gòu)買(mǎi)了視頻點(diǎn)播權(quán)益。這意味著，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站在世界杯報(bào)道上的較量正式拉開(kāi)帷幕。

　　毋庸置疑，世界杯能帶來(lái)極大的廣告收入效益。所有披露年報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)公司敢于把今年二季度的收入預(yù)期設(shè)定在前所未有的數(shù)量上，就是因?yàn)槎�季度有世界杯。但是，如果都是同樣的央視比賽�?nèi)容，怎么能夠從這場(chǎng)大戰(zhàn)中脫穎而出？

　　這就要先分析當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)界出現(xiàn)的兩個(gè)明顯特點(diǎn)。

　　第一，互聯(lián)網(wǎng)的視頻原創(chuàng)能力增強(qiáng)。四年前，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于比賽的轉(zhuǎn)播只是被當(dāng)作“傳聲筒”而成為電視臺(tái)的補(bǔ)充；四年后，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始制作視頻節(jié)目，并向電視臺(tái)反向滲透。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始有意識(shí)地通過(guò)占據(jù)傳播的最前端從而控制整個(gè)傳播過(guò)程。

　　5月17日，新浪聯(lián)手體育名人黃健翔打造的原創(chuàng)視頻節(jié)目《黃加李泡世界杯》正式上線(xiàn)播出，并租用衛(wèi)星設(shè)備，通過(guò)衛(wèi)星上傳的方式，將節(jié)目信號(hào)同步傳輸給全國(guó)各地方電視臺(tái)進(jìn)行同步播出。

　　盡管在電視臺(tái)的播出還是“免費(fèi)”，但打開(kāi)電視傳播之門(mén)的意義在于增強(qiáng)影響力，從而增加這檔節(jié)目在網(wǎng)站的銷(xiāo)售能力。據(jù)新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前這檔節(jié)目的招商情況非�；鸨�，包括節(jié)目總冠名、包框、插片、植入等廣告形式都很受廣告商喜愛(ài)。隨著南非世界杯的日益臨近，這檔節(jié)目受廣告商關(guān)注程度也會(huì)越來(lái)越高。據(jù)相關(guān)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，這檔節(jié)目將為新浪帶來(lái)近2000萬(wàn)元的賬面收入。

　　第二，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的滲透和影響能力增強(qiáng)。不論是選秀還是PK，現(xiàn)在的綜藝娛樂(lè)節(jié)目不再是電視臺(tái)一統(tǒng)天下，優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站通過(guò)與電視臺(tái)的合作，將挖掘民間娛樂(lè)資源與經(jīng)營(yíng)廣告營(yíng)銷(xiāo)資源相結(jié)合，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視兩種內(nèi)容傳輸渠道同時(shí)推出，極大地影響了網(wǎng)站的影響力。

　　現(xiàn)在這種影響力被成功地移植到世界杯之中。一項(xiàng)重大的體育賽事，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能的助推下，可以演變成全民狂歡。優(yōu)酷與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、安徽衛(wèi)視聯(lián)合主辦的“全國(guó)牛人大賽”，將民間才藝絕活與世界杯體育精神緊密結(jié)合，掀起一場(chǎng)“零門(mén)檻”的全民網(wǎng)絡(luò)狂歡。

　　全民狂歡就是廣告主的狂歡�！笆澜绫�牛人大賽”也是優(yōu)酷有史以來(lái)規(guī)模最大的品牌戰(zhàn)略推廣盛事。加之其他世界杯視頻節(jié)目的贊助與植入等形式，目前，優(yōu)酷已經(jīng)基本完成各類(lèi)別的世界杯專(zhuān)署冠名、廣告和活動(dòng)方案的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，廣告售價(jià)比平時(shí)有所提高。

　　縱觀(guān)這兩個(gè)特點(diǎn)，不難看出，互聯(lián)網(wǎng)在本屆世界杯比拼的是“原創(chuàng)力”和“影響力”。擁有內(nèi)容原創(chuàng)特色，具有全民滲透影響，并能將這兩大特質(zhì)與廣告營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，才是本屆世界杯大戰(zhàn)獲勝的秘訣。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻混戰(zhàn)的今天，原創(chuàng)有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，正在被越來(lái)越多的媒體和廣告主所重視。而能夠把有價(jià)值的內(nèi)容傳遞給更多的人，更是廣告商看中的影響力。

　　據(jù)一家權(quán)威廣告研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，在本屆世界杯上，廣告主對(duì)新媒體，特別是視頻媒體的投放意愿大大增強(qiáng)，預(yù)算額度、刊例價(jià)格都將水漲船高。這意味著，在今后的媒體世界中，互聯(lián)網(wǎng)不僅要穩(wěn)坐“主流媒體”的寶座，而且要奪得“最優(yōu)收入媒體”的稱(chēng)號(hào)，世界杯就是點(diǎn)火索。