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　　版權(quán)火了！前后不到一年時間，所有中國主流視頻網(wǎng)站都加入到影視劇等內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)爭奪之中。目前，最新出爐的正版《三國》在新浪、奇藝等網(wǎng)站正首輪熱播。

　　導(dǎo)火索還要追溯到美國視頻網(wǎng)站Hulu身上。早在2008年底，60人的小公司Hulu創(chuàng)造了4500萬美元的收入，被不可思議的估值為10億美元。最終，Hulu以視頻行業(yè)首份盈利報告驗證了正版長視頻商業(yè)模式的現(xiàn)實可行性。

　　其實，仔細拆解Hulu模式，它簡單組合了三個核心要素：獲取正版內(nèi)容，免費播放給用戶欣賞，最后出售貼片廣告。用戶和廣告主對正版高清視頻的熱情在國內(nèi)外并無二致，只有版權(quán)環(huán)境的巨大差異成為考驗中國視頻網(wǎng)站們應(yīng)變能力的瓶頸所在，在此情況下，中國視頻網(wǎng)站又該如何求解呢？

　　版權(quán)內(nèi)容分散

　　“在全國有不下一萬家內(nèi)容商。”某視頻網(wǎng)站內(nèi)容采購部門工作人員在接受《證券日報》記者采訪時表示，國內(nèi)市場與美國內(nèi)容市場“四”枝獨秀的情況不同，國內(nèi)可謂“萬”花齊放。短時間內(nèi)想要壟斷內(nèi)容是不可能的。在這方面，先來后到者們都被置于同一起跑線，想要獲得更多的正版內(nèi)容，除了資金，只能通過更多人力、更多宗交易來實現(xiàn)。

　　“正版影視劇的可獲取性不是問題，只是增加了工作量�！毙袠I(yè)分析人士認為�！皽贤ㄐ�率是關(guān)鍵。分享視頻網(wǎng)站的溝通會比較復(fù)雜，經(jīng)常需要先解決歷史性盜版問題再進入正常的版權(quán)采購程序。專注于純正版的視頻網(wǎng)站則沒有這樣的歷史包袱，容易速戰(zhàn)速決。

　　記者致電剛剛上線不久的奇藝網(wǎng)站。該網(wǎng)站負責(zé)人告訴記者，在剛上線的一個月中，奇藝已與中影集團、華誼兄弟、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等版權(quán)方結(jié)盟，采購超過一千部電影，數(shù)萬集電視劇，上萬小時動畫片，幾千小時紀(jì)錄片。純正版的優(yōu)勢體現(xiàn)在每一宗高效的交易中。

　　正版價格飆升

　　比分散狀態(tài)更令視頻網(wǎng)站們頭疼的是不斷飆升的版權(quán)價格。在2009年第二季度，最熱的影視劇一集為3萬至4萬元，但到2010年年初時,《西游記》每集的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)已被炒至28萬元，熱門影視劇的版權(quán)價格泡沫很大，特別是名導(dǎo)、明星和大的影視機構(gòu)出品的影視劇，僅四大名著的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，粗略算下來其版權(quán)費用已接近6000萬元。

　　但實際上，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)存在梯隊之分。最貴的，也是漲價最多的，來自熱門影視劇的網(wǎng)絡(luò)獨家播放權(quán)。獨家價格能夠達到非獨家的十倍甚至更多。其次是熱門影視劇的播放權(quán)，最后是數(shù)量最為龐大但卻最容易被忽略的內(nèi)容，就是通常所說的片庫資源，價格最為穩(wěn)定，漲幅很小。

　　在三類內(nèi)容的采購配比上可謂見仁見智。兩大老牌分享視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆糾結(jié)中報團，借“聯(lián)播模式”平衡版權(quán)高價帶來的壓力。背靠東家百度的正版長視頻網(wǎng)站奇藝則推崇“擁有”至上，不急于追逐“獨家”播放，準(zhǔn)備年底前建成最大正版影視庫。

　　分析人士認為，版權(quán)成本較高會延長國內(nèi)視頻網(wǎng)站的盈利時間表，但并不妨礙盈利可能性。嚴(yán)格說來，飆升的版權(quán)價格只是把二三線視頻網(wǎng)站擋在競爭之外，同時為一線視頻網(wǎng)站優(yōu)勝劣汰制造了機會。

　　百度獨立網(wǎng)絡(luò)視頻CEO龔宇對記者表示，“綜合算下來，奇藝購買版權(quán)的性價比情況完全符合網(wǎng)站籌建時的測算。像《太陽照常升起》這種電影，每天的點播量都在持續(xù)增加，但采購成本卻不高。另外，網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告逐漸得到廣告主的認可，與版權(quán)價格的短期爆發(fā)不同，視頻廣告的價值成長體現(xiàn)在更長的時間段內(nèi)，而且成長空間非常大�！睋�(jù)龔宇透露的計劃，奇藝很可能在三年后迎來季度盈虧平衡點。

　　盜版溫床猶在

　　自視頻網(wǎng)站連環(huán)訴訟引發(fā)版權(quán)破冰以來，版權(quán)環(huán)境亂中求治的局面基本確立，零價格享用影視劇版權(quán)的視頻分享時代畫上句號。然而，借助“用戶上傳”之名存在的盜版現(xiàn)象依然存在于優(yōu)酷、土豆等知名視頻網(wǎng)站上。

　　但是，正版已經(jīng)逐漸成為行業(yè)發(fā)展的起點和標(biāo)配。2010年，國內(nèi)版權(quán)環(huán)境的凈化步伐加速。從利益關(guān)聯(lián)方來看，包括電視臺、影視制作公司、內(nèi)容分銷商在內(nèi)的內(nèi)容提供者們顯然會不遺余力的推動正版進程，出現(xiàn)了盛世驕陽炮轟優(yōu)酷、土豆盜版《三國》等一系列事件。而正版長視頻網(wǎng)站代表奇藝上線之初即獲得廣告投放，昭示出品牌廣告主對純版權(quán)內(nèi)容的濃厚興趣，更是有力的市場正版化催化劑。

　　此外，政府有關(guān)部門近年來舉措頻頻，正在加強對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)走向規(guī)范化、健康化的引導(dǎo)，尊重版權(quán)已成行業(yè)共識。前不久，多家網(wǎng)站簽署《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)版權(quán)自律宣言》。4月26日，新浪、奇藝等18家視頻網(wǎng)站齊聚央視綠書簽行動晚會現(xiàn)場，承諾拒絕盜版。種種跡象顯示以正版為前提，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)終于開始走向價值化生存。 (夏 芳)