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    拉卡拉孫陶然:與聯(lián)想不打不相識(shí)
2009年11月30日 09:31 來(lái)源:南方都市報(bào)  發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  創(chuàng)業(yè)者ID

  孫陶然

  過(guò)往經(jīng)歷

  1991年-1998年任北京四達(dá)集團(tuán)副總裁、北京四達(dá)廣告公司總經(jīng)理、中國(guó)福利集團(tuán)總公司副總裁等;1998年-2000年,任北京恒基偉業(yè)常務(wù)副總裁、深圳恒基偉業(yè)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理等。2003年起任乾坤時(shí)尚公司董事長(zhǎng)。

  新手上路

  2004年成立拉卡拉(北京)電子支付技術(shù)服務(wù)有限公司

  商業(yè)模式

  在便利店與寫字樓等場(chǎng)所鋪設(shè)線下第三方支付終端,為消費(fèi)者提供信用卡還款、電子商務(wù)付款等支付業(yè)務(wù)。

  不久前,孫陶然帶著他的團(tuán)隊(duì)去爬了一次長(zhǎng)城,他發(fā)現(xiàn)不少游客都認(rèn)得旗子上“拉卡拉”的logo。這個(gè)一直想給消費(fèi)者帶去親切元素的第三方線下支付品牌,5年之后的今天已然步入正軌。但此時(shí)的孫陶然卻比以往任何時(shí)候都顯得緊張和急迫。

  不論是承包北京青年報(bào)的電腦?、成為國(guó)內(nèi)PDA行業(yè)代名詞的商務(wù)通、抑或是創(chuàng)業(yè)板熱門公司藍(lán)色光標(biāo),這些孫陶然曾經(jīng)做過(guò)的或者投過(guò)的項(xiàng)目,都有“立竿見(jiàn)影”的記錄。而像拉卡拉在創(chuàng)辦之初的三年多時(shí)間里還一直往里面“砸錢”的,孫稱“這還是第一次”。

  與聯(lián)想“不打不相識(shí)”

  2004年下半年的一天,孫陶然與聯(lián)想投資總裁朱立南相約某咖啡廳,此時(shí)孫離開(kāi)恒基偉業(yè)常務(wù)副總裁的位置已有一段時(shí)間。朱勸他,“你還是再做一些事情吧?”

  做什么呢?首先,重復(fù)的事情他不做,其次,模仿別人的事情孫也沒(méi)興趣。在孫陶然之前的經(jīng)歷中,每一次創(chuàng)業(yè)在當(dāng)時(shí)都是“比較新的”。最早承包電腦?菚(huì)兒,PC(個(gè)人電腦)還不怎么普及;而1998年P(guān)DA (掌上電腦)也沒(méi)幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

  過(guò)足做“甲方乙方”和產(chǎn)品的癮后,孫陶然想到了服務(wù)運(yùn)營(yíng),并鎖定了金融服務(wù)市場(chǎng)!2006年之前是電信的黃金十年,加入WTO金融開(kāi)放之后的十年,則是金融服務(wù)的發(fā)展高峰期”。

  事實(shí)上,孫陶然也嘗試進(jìn)入金融服務(wù)行業(yè)的多個(gè)方向,有些方向上甚至把產(chǎn)品都研發(fā)出來(lái)了,但后來(lái)發(fā)現(xiàn)缺乏支撐的渠道和網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過(guò)一些波折之后,他看到了便利店這個(gè)方向,但還是不夠堅(jiān)定。

  最終是第二輪800萬(wàn)美元的融資讓孫陶然決定賭這么一把。在與投資人的協(xié)約中明確規(guī)定,拉卡拉必須全力進(jìn)入便利店渠道,F(xiàn)在看來(lái),正是大眾已經(jīng)熟悉的各個(gè)便利店品牌,為拉卡拉這臺(tái)小小的支付終端找到了“寄生”的平臺(tái),“總要讓消費(fèi)者對(duì)拉卡拉的終端有個(gè)概念”。

  對(duì)于便利店而言,拉卡拉的支付業(yè)務(wù)可以吸引更多客流并拉動(dòng)消費(fèi),便利店與社區(qū)的結(jié)合互動(dòng)更緊密,這比“一個(gè)月收數(shù)百元的分成費(fèi)用”更具吸引力。

  對(duì)于拉卡拉而言,賭便利店這一把的成本可想而知,最大的投入即在終端鋪設(shè)和維護(hù)上。要實(shí)現(xiàn)“百步之內(nèi)必有拉卡拉”,在幾十甚至上百個(gè)中心城市拉卡拉的終端密度不低于當(dāng)?shù)剜]政報(bào)刊亭數(shù),這筆投入需要孫陶然啟動(dòng)第三輪的融資。

  惹人注目的是,第三輪2500萬(wàn)美元的融資由與孫陶然有著18年淵源的聯(lián)想控股領(lǐng)銜投資。“做電腦?臅r(shí)候,聯(lián)想是我們的客戶;做廣告公司包括后來(lái)的藍(lán)色光標(biāo),聯(lián)想也是我們的客戶;商務(wù)通也曾把聯(lián)想的同類產(chǎn)品打得稀里嘩啦!睂O有些不好意思地說(shuō),“不打不相識(shí)”,聯(lián)想的柳傳志因此記住了他。

  截至目前,拉卡拉已在全國(guó)鋪設(shè)3萬(wàn)余個(gè)終端,覆蓋80余個(gè)城市。而在年初本報(bào)記者采訪拉卡拉的時(shí)候,這一數(shù)字僅為1.8萬(wàn)臺(tái)。

  “現(xiàn)在錢還沒(méi)花完,還有好多!”孫陶然不無(wú)得意。

  從內(nèi)容商到平臺(tái)商

  拉卡拉是孫陶然從銀行的排隊(duì)經(jīng)歷悟出來(lái)的。以拉卡拉目前使用量最大的服務(wù)———信用卡還款為例,跨行轉(zhuǎn)賬還款時(shí),消費(fèi)者可以去銀行排長(zhǎng)隊(duì)辦理,也可以在便利店的拉卡拉終端上刷刷卡就完成。

  這一業(yè)務(wù)使得拉卡拉與各金融機(jī)構(gòu)成為天然的合作伙伴。孫陶然覺(jué)得,“一個(gè)人做事情的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了”,金融服務(wù)是“通力協(xié)作按勞分配的行業(yè)”。

  自今年年中開(kāi)始,拉卡拉開(kāi)始往寫字樓滲透。“便利店的支付點(diǎn)類似于拉卡拉的旗艦店,很多銀行會(huì)扎堆向?qū)懽謽悄硞(gè)公司發(fā)行一批信用卡,所以不論對(duì)于發(fā)卡行還是卡用戶而言,提供公司門口隨時(shí)還款的服務(wù),正是他們需要的!睂O介紹說(shuō),目前覆蓋的30余個(gè)重點(diǎn)城市,每個(gè)城市已有數(shù)百臺(tái)的寫字樓終端。

  孫還透露在不久的將來(lái),拉卡拉的標(biāo)識(shí)也會(huì)像銀聯(lián)標(biāo)識(shí)那樣,出現(xiàn)在A TM機(jī)上。這意味著拉卡拉的服務(wù)會(huì)嵌入各銀行的ATM終端。“百步之內(nèi)”的拉卡拉正與消費(fèi)者進(jìn)一步拉近距離,孫計(jì)劃將之縮為5-10米“最好是能出現(xiàn)在消費(fèi)者的桌面上”。

  除了實(shí)現(xiàn)“無(wú)所不在”,孫陶然還要讓拉卡拉“無(wú)所不能”。事實(shí)上,據(jù)記者了解,信用卡還款、通信服務(wù)的充值業(yè)務(wù),一直是第三方支付品牌“走量”的產(chǎn)品,利潤(rùn)貢獻(xiàn)并不大。因此,開(kāi)發(fā)更具高毛利的支付產(chǎn)品自然在情理之中。

  與區(qū)域性的線下支付品牌合作就是最好的體現(xiàn):車船稅、水電煤氣費(fèi)繳納、基金保險(xiǎn)續(xù)繳等業(yè)務(wù)都可以借助拉卡拉的渠道一并“做大”,雙方從中“按勞分配”。當(dāng)然,拉卡拉的信用卡還款等特色業(yè)務(wù),也能疊加到區(qū)域性品牌終端上去。

  在一些高質(zhì)量的網(wǎng)點(diǎn),拉卡拉終端上已經(jīng)加入一塊液晶顯示屏!斑@不是用來(lái)賣廣告的!睂O糾正了記者的猜想!皩(shí)際上可以開(kāi)展電子商務(wù),像淘寶、麥考林的目錄或者期刊訂閱的廣告可以在顯示屏上展示,消費(fèi)者直接刷卡埋單,貨送到家里!睂(duì)于便利店而言,不需要管理產(chǎn)品和物流,也能穩(wěn)賺交易提成。

  “在拉卡拉還沒(méi)有找到合適的合作伙伴之前,我們先充當(dāng)內(nèi)容提供商。在未來(lái)這將成為一個(gè)讓供應(yīng)商們跳舞的平臺(tái)。”孫陶然介紹說(shuō)。

  “第一次有爬坡的感覺(jué)”

  孫陶然坦言,這一次創(chuàng)業(yè)體會(huì)比較深,“前面幾次是稀里糊涂就走過(guò)來(lái)的,看到一個(gè)機(jī)會(huì),別人提出一個(gè)請(qǐng)求,出于面子和感情一個(gè)個(gè)做起來(lái)了!钡@一回做拉卡拉卻不一樣,“挑戰(zhàn)比較大,一開(kāi)始提出的模式不太被大家認(rèn)可,投資方比較不看好!彼,在孫陶然決定賭一把進(jìn)入便利店的時(shí)候“才第一次真正感到自己是在創(chuàng)業(yè)。”

  除了市場(chǎng)前景和商業(yè)模式,投資方還關(guān)注“誰(shuí)來(lái)做”?“最難的可能是第一次創(chuàng)業(yè),誰(shuí)都有第一次的時(shí)候,團(tuán)隊(duì)上弱一點(diǎn),不過(guò)前兩項(xiàng)不弱的話機(jī)會(huì)還是蠻大的!钡珜(duì)于孫陶然這位“創(chuàng)N代”而言,他以及他的團(tuán)隊(duì)更受到投資方的考量,“你之前承諾過(guò)的事情是不是都做成了?這個(gè)很重要!”

  之前的創(chuàng)業(yè),孫陶然總會(huì)帶著公司先走上軌道,之后就能做個(gè)年度計(jì)劃,閉著眼睛授權(quán)給部下去運(yùn)轉(zhuǎn),F(xiàn)在的拉卡拉也不例外。孫陶然再一次度過(guò)了一開(kāi)始指令式管理的階段,工作已經(jīng)變得比較輕松,反而是副手們一個(gè)個(gè)忙得不可開(kāi)交。

  “上半年進(jìn)入矩陣式管理,現(xiàn)在進(jìn)入目標(biāo)管理階段,我把公司戰(zhàn)略和模塊設(shè)定好了之后,交給直接對(duì)我報(bào)告的副總裁們就行了。”孫陶然需要像柳傳志那樣,跳出畫面看畫,讓自己與拉卡拉保持一定的距離。原因在于越掙扎的時(shí)候他越是放松,而公司越順暢的時(shí)候,他反而越緊張,“總想著會(huì)不會(huì)還有些事情沒(méi)考慮到。”

  這種前所未有的“爬坡掙扎”的感覺(jué),正在于拉卡拉的盈利周期被相對(duì)拉長(zhǎng)!艾F(xiàn)在砍掉表現(xiàn)不太好的支付點(diǎn)就可以盈利了。這其實(shí)是個(gè)策略問(wèn)題,即是‘種一塊地收獲一塊?還是先廣泛播種?’”投資方的要求顯然選擇了后者,拉卡拉要做成全國(guó)性的、覆蓋消費(fèi)者日常支付品種的平臺(tái)。

  即便到了拉卡拉“無(wú)孔不入”的那一天,服務(wù)收費(fèi)也是孫陶然要邁過(guò)的一道坎。目前拉卡拉多數(shù)支付業(yè)務(wù)都仍是免費(fèi)的培育階段,但“免費(fèi)的服務(wù)是不會(huì)永遠(yuǎn)存在的,收費(fèi)才能支撐這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。”

  “當(dāng)然,這個(gè)收費(fèi)還要在消費(fèi)者能接受的范圍內(nèi),比如5毛錢、1塊錢。”孫陶然對(duì)未來(lái)的盈利目標(biāo)并不悲觀,“我想不會(huì)拖到2012年吧?到時(shí)候地球都?xì)缌!彼ρ浴?/p>

  有話要說(shuō)

  高管創(chuàng)業(yè)在凝結(jié)一個(gè)團(tuán)隊(duì)上會(huì)有優(yōu)勢(shì),但創(chuàng)業(yè)的氛圍很重要,團(tuán)隊(duì)成員搞清楚自己創(chuàng)業(yè)的目的。

  如果過(guò)去有成功創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷,在融資上會(huì)更加便利,甚至是你來(lái)選投資公司,選擇投資公司需謹(jǐn)慎,雙方的投入預(yù)期和退出時(shí)間必須匹配。

  項(xiàng)目可以圍繞自己積累的優(yōu)勢(shì)和資源展開(kāi),但不要和你以前的公司直接競(jìng)爭(zhēng),也不要直接挖人,職業(yè)道德和事業(yè)領(lǐng)域需雙重考慮。

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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