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　　正當(dāng)新老視頻網(wǎng)站執(zhí)版權(quán)利器而紛爭(zhēng)不休之時(shí),更大的行業(yè)風(fēng)暴已然集結(jié),又要變天了!上周,鳳凰新媒體宣布借來(lái)“東風(fēng)”,獲得晨興創(chuàng)投、英特爾投資和貝塔斯曼的2500萬(wàn)美元首輪融資。剛剛成為第五大門(mén)戶網(wǎng)站的鳳凰網(wǎng),目前已在網(wǎng)絡(luò)視頻上布下重兵,而這筆注資有望助其扶搖直上,成為視頻網(wǎng)站巨頭們的新威脅。

　　在另一個(gè)維度上,“國(guó)家隊(duì)”正在加緊進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)。由央視網(wǎng)負(fù)責(zé)建設(shè)的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已到了籌組的最后階段,最快將于明年元旦亮相。加上已經(jīng)風(fēng)生水起的新華社電視,國(guó)有“正規(guī)軍”的力量迅速崛起,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的生態(tài)可能很快就將生出巨變。

　　央視籌備國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

　　央視網(wǎng)籌備“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”的消息早有風(fēng)傳,正式見(jiàn)諸國(guó)家廣播電視總局的官方網(wǎng)站是今年2月。按照央視網(wǎng)總顧問(wèn)趙立凡的說(shuō)法,組建國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的目的是搶占多個(gè)制高點(diǎn),包括搶占視頻資源的制高點(diǎn),搶占各類新媒體制高點(diǎn),搶占手機(jī)電視的制高點(diǎn),搶占“三網(wǎng)合一”的制高點(diǎn)。消息稱,國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)將耗資2億元。

　　據(jù)趙立凡介紹,央視網(wǎng)將融合“電視”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重特性,通過(guò)“臺(tái)網(wǎng)捆綁”的模式打造國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。央視網(wǎng)將充分利用中央電視臺(tái)的資源,把現(xiàn)有的20個(gè)頻道,包括750小時(shí)的播出節(jié)目實(shí)行實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播并提供點(diǎn)播、搜索、下載、互動(dòng)評(píng)論等服務(wù)。在此基礎(chǔ)上,央視網(wǎng)還將深度挖掘40萬(wàn)小時(shí)的歷史庫(kù)存節(jié)目,建立網(wǎng)上影像博物館。同時(shí),央視網(wǎng)還計(jì)劃整合全國(guó)電視節(jié)目的資源,牽頭建立“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”,將央視網(wǎng)的平臺(tái)向各個(gè)省市電視臺(tái)以及擁有合法社會(huì)資質(zhì)的制作機(jī)構(gòu)開(kāi)放,讓他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上展示自己的頻道,打造自己的品牌。

　　實(shí)際上,目前的央視網(wǎng)更多的是中央電視臺(tái)的“網(wǎng)絡(luò)版”,但未來(lái)的國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將擁有大量的原創(chuàng)節(jié)目。其來(lái)源之一是,央視網(wǎng)將建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地和手機(jī)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地,定制化生產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目；來(lái)源之二是,央視網(wǎng)將鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳視頻內(nèi)容,建設(shè)視頻分享和互動(dòng)平臺(tái)。

　　恰恰是這兩條,對(duì)現(xiàn)有的民營(yíng)視頻網(wǎng)站構(gòu)成了莫大的威脅。優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站基本上都是視頻分享內(nèi)容起家的,可以說(shuō)是其立身之本,如今雖然更多地轉(zhuǎn)向了影視劇等購(gòu)買和合作的內(nèi)容,但自己投資生產(chǎn)的原創(chuàng)節(jié)目仍然屈指可數(shù)。

　　作為“國(guó)家隊(duì)”,央視網(wǎng)還擁有民營(yíng)視頻網(wǎng)站難以企及的牌照資源。2007年12月底,原信息產(chǎn)業(yè)部和國(guó)家廣播電視總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》,對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)布采取準(zhǔn)入制,要求從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的企業(yè),必須獲得廣電部門(mén)頒發(fā)的許可證,獲得許可證的要求之一是“具備法人資格,為國(guó)有獨(dú)資或國(guó)有控股單位”。而央視網(wǎng)是當(dāng)然的牌照持有者之一。此外,目前再紅火的民營(yíng)視頻網(wǎng)站,也都沒(méi)有新聞的自主采編權(quán),必須與擁有牌照的單位合作才具有新聞視頻內(nèi)容發(fā)布的資格。

　　新華社向全媒體的華麗轉(zhuǎn)身

　　除了央視之外,作為國(guó)家通訊社的新華社近年來(lái)也悄然開(kāi)始了華麗的轉(zhuǎn)身,快步追上新媒體發(fā)展的節(jié)奏。早年,由新華社與上海電信共同投資組建新華電信寬頻網(wǎng),面向網(wǎng)絡(luò)用戶在線提供音視頻內(nèi)容流媒體服務(wù)。隨著手機(jī)電視業(yè)務(wù)的興起,新華社音像中心承辦的“新華視訊”手機(jī)視頻,也于2005年1月1日在手機(jī)平臺(tái)上線開(kāi)播。

　　如果說(shuō)這二者還只是牛刀小試的話,那么從今年開(kāi)始,新華社已經(jīng)把觸角直接伸向了傳統(tǒng)電視節(jié)目。作為新興的視頻內(nèi)容提供者,新華社電視已不局限于電視屏幕,同樣也向電腦、手機(jī)屏幕提供節(jié)目。目前,新華網(wǎng)的視頻頻道上,每天直接提供海量的新華社電視節(jié)目點(diǎn)播。今年6月,新華社效仿美國(guó)有線電視網(wǎng)(CNN)與社交網(wǎng)站FACEBOOK的合作模式,在時(shí)下國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的社交網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)上開(kāi)通中文電視新聞服務(wù),成為其第一個(gè)“入駐機(jī)構(gòu)”。僅僅3個(gè)月,新華社電視在開(kāi)心網(wǎng)上的“粉絲”已達(dá)30萬(wàn)。

　　而新華社的優(yōu)勢(shì),在于其遍布全球的新聞采集渠道和內(nèi)容采編的權(quán)威性、專業(yè)性。據(jù)悉,新華社在招募電視新聞專業(yè)人才的同時(shí),還為全球110多個(gè)駐站記者,陸續(xù)配備了電視采訪的拍攝設(shè)備,在第一時(shí)間發(fā)布最新最快的新聞資訊。今年3月1日開(kāi)播的新華社網(wǎng)絡(luò)視頻專線,共有18個(gè)電視欄目,每天24小時(shí)滾動(dòng)播發(fā)。

　　取代民營(yíng)網(wǎng)站并非易事

　　除了央視和新華社,國(guó)內(nèi)一些中央和地方報(bào)社向網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的進(jìn)軍,也使國(guó)家正規(guī)軍的隊(duì)伍日益龐大起來(lái)。當(dāng)前主要由民營(yíng)網(wǎng)站主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局,必將受到強(qiáng)烈的沖擊而發(fā)生改變。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會(huì)不會(huì)上演“國(guó)進(jìn)民退”的一幕?類似央視在電視行業(yè)那樣的壟斷局面會(huì)不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上重演?

　　PPS總裁徐偉峰認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)新媒體做的事情是具有顛覆性的,不能用傳統(tǒng)的思維去思考,未來(lái)可能會(huì)產(chǎn)生意想不到的新的發(fā)展機(jī)會(huì),有政策優(yōu)勢(shì)的“國(guó)家隊(duì)”不一定會(huì)超越民營(yíng)企業(yè)。激動(dòng)網(wǎng)總經(jīng)理張鶴認(rèn)為,在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域很難由一家企業(yè)壟斷,未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)“國(guó)進(jìn)民也進(jìn)”的現(xiàn)象,各自將在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域里有所作為。

　　而優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)的看法則更加開(kāi)放:“央視網(wǎng)等‘國(guó)家隊(duì)’加入之后,不僅是多了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,同時(shí)也多了一個(gè)可以合作的伙伴�！�

　　事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)視頻的興起,首先是土豆、優(yōu)酷等民營(yíng)網(wǎng)站首先發(fā)掘的。“春江水暖鴨先知”,民營(yíng)資本對(duì)于市場(chǎng)機(jī)會(huì)的感知能力比國(guó)有勢(shì)力來(lái)得要敏銳得多,在運(yùn)營(yíng)和管理上,民營(yíng)網(wǎng)站也更顯其機(jī)制的靈活性。目前,優(yōu)酷、土豆、迅雷已經(jīng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,酷六、激動(dòng)等二線網(wǎng)站緊追不舍,搜狐、新浪、鳳凰等門(mén)戶網(wǎng)站也伺機(jī)上位。在此情形下,“國(guó)家隊(duì)”依靠政策上的扶持、資源上的傾斜,仍然有機(jī)會(huì)后來(lái)居上,但要搶過(guò)行業(yè)主導(dǎo)權(quán),絕非一件輕松的事。

　　傳媒業(yè)研究者欒軼玫說(shuō),正如所有體制內(nèi)的媒體做新媒體都會(huì)遇到的相同困境,網(wǎng)絡(luò)視頻的“國(guó)家隊(duì)”也要面對(duì)自身的三個(gè)意識(shí)轉(zhuǎn)型:首先,要有擁抱新技術(shù)的愿望并具備能將新技術(shù)及時(shí)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的能力；其次,要比以往任何時(shí)候都要研究受眾,變受眾意識(shí)為用戶意識(shí),服務(wù)用戶才能創(chuàng)造用戶；最后,無(wú)疑還應(yīng)具有資本意識(shí)與資本組合能力,從而通過(guò)長(zhǎng)袖善舞的資本操作能力,力爭(zhēng)在擁有豐富的業(yè)態(tài)層面上,占據(jù)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的高端。

　　同時(shí),從另外一個(gè)角度說(shuō),網(wǎng)絡(luò)視頻“國(guó)家隊(duì)”,包括鳳凰網(wǎng)在內(nèi),其定位與目前的民營(yíng)視頻網(wǎng)站有著非常大的差異。優(yōu)酷、土豆等民營(yíng)視頻網(wǎng)站,主要還是偏娛樂(lè)性的,其內(nèi)容資源也大部分是娛樂(lè)、生活類的,而由于沒(méi)有獨(dú)立的新聞采編權(quán),新聞?lì)愐曨l必須與現(xiàn)有媒體合作才能發(fā)布。相反,未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻“國(guó)家隊(duì)”,肯定仍將以新聞信息視頻為主打內(nèi)容,以發(fā)揮在網(wǎng)絡(luò)輿論中的主導(dǎo)地位。定位的差異,在很大程度上注定了共存共贏的可能性。(巫偉)