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　　上周,中國(guó)聯(lián)通和蘋(píng)果公司終于宣布牽手,iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的落地再無(wú)懸念,蘋(píng)果中國(guó)的官方網(wǎng)站也掛出了“iPhone即將到來(lái)!”的廣告。但在雙方聯(lián)合發(fā)布的公告中,除了四季度將上市之外,更多的細(xì)節(jié)都被省略了。一個(gè)尤為值得關(guān)心的問(wèn)題是,iPhone引進(jìn)之后,蘋(píng)果著名的AppStore軟件服務(wù)是不是也會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)呢?

　　其實(shí),自從傳出蘋(píng)果iPhone將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息以來(lái),各大運(yùn)營(yíng)商甚至手機(jī)廠商都紛紛加快了手機(jī)軟件商店的建設(shè)步伐。即使沒(méi)有iPhone,手機(jī)軟件的大戰(zhàn)也一樣會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)。

　　運(yùn)營(yíng)商早已磨刀霍霍

　　作為蘋(píng)果iPhone爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的失意者,中國(guó)移動(dòng)早在和蘋(píng)果展開(kāi)談判之初就已經(jīng)做好了兩手準(zhǔn)備。硬的不行來(lái)軟的,在TD-SCDMA終端品種和數(shù)量仍然不足的現(xiàn)狀下,中國(guó)移動(dòng)從去年底開(kāi)始就著手在軟件和服務(wù)方面展開(kāi)了布局。一方面,中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合手機(jī)廠商研發(fā)Ophone手機(jī)操作系統(tǒng),為T(mén)D手機(jī)的3G軟件和服務(wù)提供底層定制平臺(tái),甚至不惜拿出了數(shù)億元來(lái)鼓勵(lì)廠商開(kāi)發(fā)；另一方面,中國(guó)移動(dòng)還同時(shí)開(kāi)建139手機(jī)社區(qū)和移動(dòng)軟件商店(MobileMarket),希望利用無(wú)線增值服務(wù)的粘性綁住更多的用戶(hù),并進(jìn)一步讓現(xiàn)有的2G用戶(hù)轉(zhuǎn)移到3G網(wǎng)絡(luò)之中。

　　8月17日,中國(guó)移動(dòng)的MobileMarket手機(jī)軟件商店正式發(fā)布,拋出了前期暫時(shí)免費(fèi)和八成運(yùn)營(yíng)收入分給軟件開(kāi)發(fā)商的雙重利好,在業(yè)內(nèi)頓時(shí)掀起了軒然大波。三星、諾基亞、摩托羅拉、宇龍酷派等眾多手機(jī)廠商相繼加入了中國(guó)移動(dòng)手機(jī)軟件商店的支持陣營(yíng),甚至連PC廠商戴爾也在中國(guó)首發(fā)了其智能手機(jī)產(chǎn)品,并且采用中國(guó)移動(dòng)的Ophone操作系統(tǒng)。為了進(jìn)一步營(yíng)造開(kāi)放性,中國(guó)移動(dòng)手機(jī)軟件商店還同時(shí)支持了多個(gè)智能手機(jī)系統(tǒng)平臺(tái),除了自家的Ophone外,Symbian、WindowsMobile也都在支持之列,諾基亞甚至還獲得了將其自有品牌的Ovi應(yīng)用商店放到中國(guó)移動(dòng)MobileMarket之中的特殊待遇,可見(jiàn)中國(guó)移動(dòng)的誠(chéng)意。

　　和中國(guó)移動(dòng)的大張旗鼓相比,中國(guó)電信雖然低調(diào),但是動(dòng)作一點(diǎn)也不慢。近日,據(jù)中國(guó)電信內(nèi)部人士透露,其軟件商店早在7月份就基本建設(shè)完成,即將在9月份上線開(kāi)始內(nèi)部測(cè)試。據(jù)了解,中國(guó)電信的軟件商店和中國(guó)移動(dòng)一樣,目前已經(jīng)確定支持WindowsMobile、Symbian、Brew、Java等軟件平臺(tái)。據(jù)悉,中國(guó)電信的軟件商店已有數(shù)百種應(yīng)用產(chǎn)品,大部分應(yīng)用商品將免費(fèi)下載、有償使用,并鼓勵(lì)采用“先體驗(yàn)、后付費(fèi)”的方式讓用戶(hù)先免費(fèi)體驗(yàn),再采取按次、包月、按道具收費(fèi)等多種方式進(jìn)行收費(fèi)。

　　手機(jī)廠商同樣野心勃勃

　　手機(jī)廠商同樣對(duì)手機(jī)軟件商店模式的前景同樣十分看好。在手機(jī)硬件銷(xiāo)售利潤(rùn)不斷下滑的情況下,借助軟件增值服務(wù)提升利潤(rùn)率成為了目前眾多手機(jī)廠商的共同希望。

　　身為全球手機(jī)行業(yè)老大的諾基亞做出了向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略決定,并且在兩年前先后收購(gòu)了幾家地圖服務(wù)廠商,率先推出NokiaMap的在線地圖下載服務(wù)進(jìn)行試水。2008年,諾基亞又推出了Ovi在線門(mén)戶(hù),在音樂(lè)、地圖之外提供綜合性的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。進(jìn)入2009年,諾基亞在Ovi品牌下整合原有的Symbian論壇開(kāi)發(fā)商資源,進(jìn)一步推出了Ovi在線軟件商店,開(kāi)始手機(jī)軟件銷(xiāo)售的嘗試。據(jù)諾基亞南區(qū)總經(jīng)理許立新介紹,從去年底開(kāi)始,諾基亞國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售渠道也開(kāi)始了軟件商店、音樂(lè)下載、地圖等在線服務(wù)的推廣工作,未來(lái)幾年里,這些軟件服務(wù)將會(huì)是諾基亞國(guó)內(nèi)渠道推廣的重點(diǎn)之一,“我們正在引導(dǎo)銷(xiāo)售伙伴接受賣(mài)硬件之外也要學(xué)著賣(mài)軟件�！�

　　在國(guó)產(chǎn)廠商中,宇龍酷派也是積極投身手機(jī)軟件行業(yè)的一分子。今年6月,各大運(yùn)營(yíng)商3G試商用正式展開(kāi),酷派就迅速開(kāi)設(shè)了自家的手機(jī)軟件商店,并且以免費(fèi)的模式向用戶(hù)進(jìn)行推廣�！拔覀兡壳斑�不考慮賺錢(qián),主要是為我們的手機(jī)用戶(hù)提供更好的服務(wù),增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)酷派品牌的粘性�！笨崤傻氖袌�(chǎng)總監(jiān)古勇稱(chēng)。

　　據(jù)記者了解,目前在手機(jī)廠商中,雖然像諾基亞一樣有實(shí)力自行開(kāi)設(shè)軟件商店的不多,但是積極和運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商展開(kāi)合作的卻不少。老牌的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商多普達(dá)正在和微軟的手機(jī)軟件商店進(jìn)行合作,索尼愛(ài)立信和開(kāi)心網(wǎng)建立了合作,摩托羅拉則和騰訊、UCWEB等廠商進(jìn)行了軟件定制。

　　上周,中國(guó)聯(lián)通和蘋(píng)果公司終于宣布牽手,iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的落地再無(wú)懸念,蘋(píng)果中國(guó)的官方網(wǎng)站也掛出了“iPhone即將到來(lái)!”的廣告。但在雙方聯(lián)合發(fā)布的公告中,除了四季度將上市之外,更多的細(xì)節(jié)都被省略了。一個(gè)尤為值得關(guān)心的問(wèn)題是,iPhone引進(jìn)之后,蘋(píng)果著名的AppStore軟件服務(wù)是不是也會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)呢?

　　其實(shí),自從傳出蘋(píng)果iPhone將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息以來(lái),各大運(yùn)營(yíng)商甚至手機(jī)廠商都紛紛加快了手機(jī)軟件商店的建設(shè)步伐。即使沒(méi)有iPhone,手機(jī)軟件的大戰(zhàn)也一樣會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)爆發(fā)。

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　　軟件商店需突破盜版難題

　　雖然各大運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商對(duì)于手機(jī)軟件商店的熱情高漲,3G建設(shè)的啟動(dòng)也似乎給這一商業(yè)模式的成功營(yíng)造了良好環(huán)境。但具體到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的特殊市場(chǎng),尤其是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的實(shí)際情況,前景卻不見(jiàn)得有那么樂(lè)觀。

　　手機(jī)軟件商店在中國(guó)的發(fā)展,目前可見(jiàn)的攔路虎有兩個(gè):一是智能手機(jī)的擁有率和使用率問(wèn)題較低,雖然中國(guó)有將近5億的手機(jī)用戶(hù),但是調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,智能手機(jī)的擁有比例不超過(guò)20%。尤其值得注意的是,這20%的智能手機(jī)用戶(hù)中還有一大半不太會(huì)熟練使用智能手機(jī)系統(tǒng),他們購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的基本原因是出于對(duì)品牌、外形設(shè)計(jì)、社會(huì)身份標(biāo)識(shí)等不同消費(fèi)需求,而并非對(duì)于手機(jī)軟件使用有著強(qiáng)烈的愿望。相反,目前國(guó)內(nèi)對(duì)于手機(jī)軟件應(yīng)用較為熱衷的反而是學(xué)生、玩機(jī)一族,但他們的消費(fèi)能力有限,或許難以支撐手機(jī)軟件應(yīng)用商店的高速發(fā)展。

　　另一頭攔路虎是和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上同樣存在的盜版問(wèn)題。目前,國(guó)內(nèi)熱衷于手機(jī)軟件應(yīng)用的群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力欠佳,這使得他們更加鐘情于免費(fèi)手機(jī)軟件,尤其是那些破解版的手機(jī)軟件。既然有免費(fèi)的,為什么還要到手機(jī)軟件商店里面去花錢(qián)呢?這種根深蒂固的消費(fèi)習(xí)慣顯然不是運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商通過(guò)短時(shí)間的宣傳告知可以改變的,需要想出更多的辦法來(lái)。

　　本報(bào)記者程鵬