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    無線上網(wǎng)卡市場上半年盤點:國產(chǎn)廠商領(lǐng)先
2009年08月04日 16:33 來源:人民郵電報  發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  據(jù)運營商2009年上半年銷售數(shù)據(jù)報告顯示,國內(nèi)無線上網(wǎng)卡市場基本成為國產(chǎn)品牌天下,上半年市場占有率排名前三的華為、網(wǎng)訊、中興通訊分食了71%的份額。上半年無線上網(wǎng)卡市場仍處于2G向3G的過渡階段,下半年隨著3G網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)覆蓋的逐漸擴大,3G上網(wǎng)卡將取代2G成為主流。

  國產(chǎn)品牌形成壓倒性優(yōu)勢

  綜合各運營商經(jīng)營分析數(shù)據(jù),可以看出2009年上半年國內(nèi)無線上網(wǎng)卡品牌第一陣營躍然而出,華為、網(wǎng)訊、中興通訊分列前三,諾基亞、神州數(shù)碼、時代動力、大唐、清華紫光、聯(lián)想、北大青鳥等品牌緊跟其后,可以看出幾乎都為國產(chǎn)品牌。

  與其他IT產(chǎn)品相比,經(jīng)歷了2008年激烈的市場競爭后,現(xiàn)階段無線上網(wǎng)卡的品牌集中度已經(jīng)很高。作為運營商一類合作伙伴,排名前三的華為、網(wǎng)訊、中興通訊占據(jù)了71%的市場份額,而半年前這一數(shù)字僅為40%。分析人士認(rèn)為,這體現(xiàn)了消費者品牌意識增強的趨勢,品牌影響力將越來越成為消費者購買行為的重要判斷標(biāo)準(zhǔn)。

  從具體的市場份額增長來看,華為從2008年的17%上升為36%;網(wǎng)訊從15%上升為23%;中興通訊從8%上升為12%。

  從消費者關(guān)注度來看,結(jié)果同樣顯示了國產(chǎn)品牌的領(lǐng)跑局面。外國品牌索愛、諾基亞在手機領(lǐng)域的巨大影響力并未延續(xù)到上網(wǎng)卡領(lǐng)域,在消費者中的影響力均僅有3%,而華為、網(wǎng)訊、中興通訊的影響力加起來達到了73%。

  之所以國產(chǎn)品牌能夠在這一市場形成壓倒性優(yōu)勢,主要原因在于國內(nèi)廠商和國際廠商在該領(lǐng)域并不存在技術(shù)差距,甚至華為等廠商還屢屢推出全球首創(chuàng)產(chǎn)品,此外國內(nèi)廠商的產(chǎn)品更適合中國市場,服務(wù)更貼近用戶需求。

  價格低于市場預(yù)期

  雖然隨著“玩家”增多,市場上無線上網(wǎng)卡一降再降跌破200元,但2009年上半年,市場均價仍在500元以上,為512元。各主流品牌市場均價差異較大,主要由于所針對用戶群有所不同。

  華為和網(wǎng)訊兩個品牌的市場均價都高于整體均值,分別為634元和616元。華為的高價位主要憑借的是品牌實力和高端的產(chǎn)品配置。網(wǎng)訊的高價位主要是由于產(chǎn)品外觀設(shè)計因素與其提供的附加增值服務(wù),提高了產(chǎn)品售價。

  均價最低的兩個品牌為中興通訊和易貝數(shù)碼,分別為237元和217元。因其產(chǎn)品主要面向大眾消費群體,不需要過于高端的配置和較為復(fù)雜的產(chǎn)品設(shè)計,因此成本相對低廉。由于在保證產(chǎn)品實用性的同時保證了產(chǎn)品的質(zhì)量,完全滿足用戶的需求,所以在用戶方面有很好的反饋。

  必須指出的是,目前主流品牌3G上網(wǎng)卡售價已經(jīng)遠遠低于普通消費者預(yù)期,原先消費者認(rèn)為3G上網(wǎng)卡價位在1000元左右,現(xiàn)在為500元甚至更低。

  在接口方面,在USB、PCM-CIA和ExpressCard三種主流接口中,USB的消費需求比例最高,達到了68.2%的關(guān)注度,而PCMCIA和ExpressCard接口的關(guān)注度分別為19.4%和12.2%。接口類型正由PCMCIA向USB、Express過渡。

  該局面的形成主要是因為筆記本電腦USB接口較以往有所增加,USB接口上網(wǎng)卡本身也具有攜帶方便、安裝簡單、成本低廉、適用面更廣等優(yōu)點。

  從銷售模式來看,2009年上半年主流模式已經(jīng)從原本的市場零售渠道為主,變成與運營商營業(yè)廳捆綁為主、IT市場渠道為輔。定制化的產(chǎn)品配合運營商主推的3G業(yè)務(wù),成功獲得消費人群的認(rèn)可。

  同時,運營商開始親密接觸電子渠道銷售方式,三大運營商紛紛購買或建立網(wǎng)上商城銷售3G上網(wǎng)卡產(chǎn)品及服務(wù),預(yù)計未來這一趨勢將不斷增強。

  3G上網(wǎng)卡將成主流

  移動上網(wǎng)業(yè)務(wù)是3G時代應(yīng)用最廣泛的業(yè)務(wù)之一,年初3G發(fā)牌后隨即點燃了運營商、廠商對3G上網(wǎng)卡及3G上網(wǎng)本的熱情。

  不過2009年上半年我國無線上網(wǎng)卡市場發(fā)展正處于2G向3G的過渡階段。由于速率和價格的限制,此前2G上網(wǎng)卡一直都專屬于經(jīng)常需要異地辦公的商務(wù)人士。而3G終端市場尚未完全打開,購買3G上網(wǎng)卡的用戶主要為“嘗鮮”人士。

  可以看到隨著下半年3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的城市逐漸擴大,3G上網(wǎng)卡的出貨量將迅速攀升,進而取代2G上網(wǎng)卡成為市場主流。

【編輯:劉霏
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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