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資本寒冬侵襲中國視頻網站 營銷春天或不遠

2008年10月13日 08:59 來源:中國證券報 發(fā)表評論

  席卷全球的金融風暴已經蔓延至中國網絡視頻業(yè)。由于中國視頻網站尚未實現(xiàn)全行業(yè)盈利,仍然依賴國際風險投資資本,一旦這場金融風暴令海外投資者“看緊錢包”,中國的視頻網站無疑也被“縮緊銀根”。但是,中國證券報采訪的幾位視頻網站領軍企業(yè)負責人卻表示,這場危機雖然帶來“資本寒冬”,但對于視頻行業(yè)的營銷來說,獲得收入的春天也不遠矣。

  視頻網站冬天將至

  “這次發(fā)生的情況跟八年前發(fā)生的事情很像,歷史是驚人的巧合。”視頻分享網站優(yōu)酷網CEO古永鏘回憶起上次金融危機,仍然記憶猶新。

  第一代互聯(lián)網以圖文為主,從1998—1999年起步,到2000年經歷了一次泡沫的破滅,納斯達克指數巨幅下跌導致美國經受了新千年的經濟危機。而“中國概念股”中的第一批門戶網站從2000年第二季度起陸續(xù)上市,因此對上一場互聯(lián)網資本寒冬心有余悸。

  古永鏘當時負責搜狐的整體運營,還在路演期間就已經感受到資本市場的寒流!坝羞^上一次經歷,所以我覺得在12個月內甚至6個月內,都會形成資本的冬天”。

  點對點視頻網站悠視網CEO李竹認為,宏觀環(huán)境不容樂觀,美國次貸危機引發(fā)的一系列金融風暴導致重度依賴風險投資的網絡視頻行業(yè)要“勒緊褲腰帶”過苦日子。“金融風暴發(fā)生后,許多風險投資在視頻行業(yè)的投資也越來越謹慎,直接導致自身“造血”功能不完善、重度依賴風險投資的網絡視頻行業(yè)遇到融不到錢的情況,導致一些不良的后果!

  “營銷春天”不遠矣

  從資本投入的角度講,任何一個行業(yè)的發(fā)展都會經歷春夏秋冬。對于中國的視頻網站而言,“春天”是從2006年開始,2007年迎來了快速崛起的“夏天”,2008年則步入了誕生寡頭格局的“秋天”,隨后必然要步入“冬天”。但冬天之后的春天還會遠嗎?

  “2001年正是大家非常不看好互聯(lián)網市場的時候,對于第一代圖文互聯(lián)網的營銷反而是‘春天’。”古永鏘說。

  2001—2002年,互聯(lián)網剛剛從泡沫破滅中恢復,但人們仍然談網色變,而這時正是整個互聯(lián)網廣告和移動增值業(yè)務蓬勃發(fā)展的時候。盡管這個時期資本不看好中國概念股,但是從業(yè)人員已經看到互聯(lián)網廣告營收的巨大潛力!八押褪沁@樣堅持到2002年第二季度就達到了盈虧平衡,看到了之后第一代互聯(lián)網春天的到來!逼鋾r擔任搜狐COO的古永鏘說。

  “新生事物在高速增長的時候會往往掩蓋一些問題,而在市場不好的時候,行業(yè)和企業(yè)反而更有機會重新審視,尋找新的發(fā)展思路!崩钪裾f。

  在資本寒冬到來之際,行業(yè)的自我更新速度會加快。從目前的網絡視頻的發(fā)展來看,不論是P2P(點對點傳播)網站,還是UGC(用戶上傳視頻內容)網站,它們的競爭愈發(fā)激烈,已經產生了明顯的寡頭格局。從最初的300余家網站,到目前P2P網站只剩下3家,視頻分享網站不過只有5家,而明年的淘汰速度將在寒冬的考驗中繼續(xù)加快。

  “沒有冬天就不會有春天!痹谫Y本寒冬期間,廣告主往往因為預算有限,要找一個性價比高的媒體做廣告投放,而視頻網站廣告在技術、版權、人氣等各方面條件都成熟之后,會呈現(xiàn)出較高的性價比。所以就像上一場經濟危機后的第一年,門戶網站收入突飛猛進一樣,視頻網站在2009年的收入也會有明顯突破。

  抵御寒冬三原則

  古永鏘用一個形象的比喻來說明視頻網站必備的“過冬要素”:自身要有用戶規(guī)模、產品品牌做“好身體”;要有充足豐厚的資本儲備做“厚衣服”;此外還要探索業(yè)務發(fā)展之路,尋找營銷收入模式,“常跑步”。

  “現(xiàn)在反過來看這些存活下來的視頻網站,這幾個要素缺一不可。尤其是‘常跑步’這一點,是網站自身盈利能力的根本,是決定未來誰去誰留的關鍵因素!

  在7月份,優(yōu)酷進行了4000萬美元的增資擴股。隨后大舉發(fā)力視頻營銷,目前已經有100多家一線品牌的廣告主在優(yōu)酷投放了廣告,而且已經出現(xiàn)了數百萬元級的單子,每月的銷售額都以兩位數的百分比攀升。

  李竹認為,除了自身需要做好的三個準備條件之外,由于整個行業(yè)的大環(huán)境已經改變,所以適應政策環(huán)境、解決版權瓶頸也是視頻網站需要在此次寒冬中練就的內功。

  “以前整個視頻行業(yè)是在政策缺失的狀態(tài)下發(fā)展起來的,現(xiàn)在政府加強了監(jiān)管,視頻企業(yè)也相應地主動接受內容監(jiān)管、版權購買與保護等規(guī)則。只有這樣,才能確保廣告主愿意在視頻網站投放廣告,才能確保視頻網站的盈利能力。這是目前對網絡視頻最大的一項考驗,只靠風險投資是不能解決根本問題的!

  悠視網已經建立多元化的盈利模式,除了廣告收入之外,還有互動增值業(yè)務和網吧服務業(yè)務。由于定位于主流文化,悠視網進行的三次春晚、十七大、兩會、嫦娥奔月、北京奧運會等重大活動直播,為其獲得視頻廣告投放打下了基礎。今年北京奧運會期間,由于悠視網購買了奧運版權,不僅用戶流量提升了一倍,廣告主的廣告投放也增長了300%。(周婷)

編輯:劉霏】
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