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游戲開道、跟風(fēng)潮起 社交網(wǎng)站已“走入歧途”?

2008年10月08日 15:20 來源:北京青年報(bào) 發(fā)表評論

  創(chuàng)新是創(chuàng)新者的墓志銘,模仿是模仿者的通行證。這句聽上去不甚入耳的話,卻是中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的真實(shí)寫照。

  在美國第一社交網(wǎng)站(SNS)Facebook的眾多國內(nèi)模仿者中,開心網(wǎng)可謂來勢洶洶。短短五個(gè)月,這家以小游戲吸引用戶而被其他競爭對手跟風(fēng)的社交網(wǎng)站,就引來用戶的兩種截然不同的聲音——一個(gè)說:“如果你還沒上開心網(wǎng),說明你已經(jīng)落伍了,或者說明你的交際圈子太窄了”。另一個(gè)說:“一個(gè)月后,如果您還有興趣上開心網(wǎng),那只能說明您確實(shí)沒什么正經(jīng)事。”

  業(yè)界的觀點(diǎn)也涇渭分明:博主康白贊成這種用戶需求導(dǎo)向的做法,“(網(wǎng)頁游戲)這種‘垃圾’的應(yīng)用,正是初級網(wǎng)民的需求所在”。但互聯(lián)網(wǎng)專家、一起網(wǎng)CEO謝文先生認(rèn)為很多社交網(wǎng)站正走向歧途。“社交網(wǎng)站+游戲的模式是從Facebook抄來的,算破壞性創(chuàng)新的一種。這種急功近利的做法是兔子尾巴,長不了。”

  商務(wù)社交網(wǎng)站天際網(wǎng)創(chuàng)始人林廷翰認(rèn)為,目前社交網(wǎng)站的跟風(fēng)現(xiàn)象太嚴(yán)重,“大家太想急于求成,用過多的精力去炒作,而不是去想如何為用戶提供真正有價(jià)值的東西。”

  -吸引用戶 游戲開道

  在好友的車位上停一天車賺7200元(虛擬貨幣),把同事買來做奴隸讓他去挖煤,給自己上司送點(diǎn)小禮物聯(lián)絡(luò)一下感情,顯然,在娛樂的過程中加強(qiáng)朋友、同事之間的聯(lián)系,擴(kuò)大自己的個(gè)人社交圈,即迎合了眾多公司年輕白領(lǐng)的心理需求,也成為吸引他們的主要因素。

  開心網(wǎng)直接拷貝來Facebok的“Friends for Sale”(朋友買賣)和“ParkingWar”(爭車位)兩個(gè)小游戲,同時(shí)伴以“病毒”傳播方式,得以在短時(shí)間內(nèi)迅速聚攏人氣!澳阒灰獏⑴c進(jìn)來,你就必須去邀請朋友,否則這個(gè)游戲就沒法玩!倍茝V方式則是由系統(tǒng)自動群發(fā)邀請函,在網(wǎng)站內(nèi)開設(shè)導(dǎo)入郵箱聯(lián)系人的方式,給用戶的郵箱發(fā)垃圾郵件,然后通過游戲幣獎勵(lì)的方式鼓勵(lì)用戶狂發(fā)加入鏈接。一位媒體人士分析,“大家都在模仿Facebook,但這次無疑開心網(wǎng)模仿得最好。”

  一招鮮吃遍天。緊隨其后,校內(nèi)、海內(nèi)等社交網(wǎng)站也紛紛推出“玩好友買賣”、“和朋友搶車位”等游戲插件。8月底,新浪也推出了自己的“停車”游戲,提供類似社交網(wǎng)站功能的“新浪空間”悄悄占據(jù)了新浪首頁右下角一塊不小的位置。至此,新老社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站,均已加入了這場社區(qū)游戲的角逐。

  與Facebook先有社區(qū)和用戶數(shù)量、后加入游戲插件的做法不同,開心網(wǎng)依靠游戲吸引用戶的模式,在迎合了許多用戶需求的同時(shí),也受到部分業(yè)界人士的詬病。一起網(wǎng)CEO謝文認(rèn)為許多社交網(wǎng)站在投機(jī)。“人們是因?yàn)槌闪薋acebook的用戶才玩游戲,而不是為了玩游戲才上Facebook。而在我們這里卻一切都顛倒了,一個(gè)因陋就簡的SNS網(wǎng)站,首頁隆重推出若干個(gè)抄來的社交游戲,玩游戲成為用戶訪問的唯一或主要理由,由此帶來的流量怎么也得占總流量的三分之二以上吧?”

  “SNS增加游戲的功能,F(xiàn)acebook一直都在做,作為一種拉人的方式,能在短時(shí)間起到一定的效果。但問題是,你有了這么多奴隸,搶車位掙了這么多錢,還要干什么?你到底為什么上去玩?”天際網(wǎng)創(chuàng)始人林廷翰也有同感,“越時(shí)尚的東西,來得越快,去得也越快。開心網(wǎng)最終能否生存下來,還是個(gè)疑問。”他表示,對于一些很好玩的小游戲,作為商務(wù)社交網(wǎng)站的天際網(wǎng),也不排除會嘗試這種方式用作推廣。“但我們還是會以商務(wù)人士的職業(yè)發(fā)展為重點(diǎn),會啟動更多的商業(yè)工具,讓大家充分地整合資源!

  -黏住用戶 開放應(yīng)用

  越來越多的人盼著新游戲的出現(xiàn)。

  “三個(gè)星期之后的今天,我已經(jīng)在開心網(wǎng)擁有八輛高檔好車,兩個(gè)馬甲,每天買賣數(shù)個(gè)朋友做奴隸。不過,從剛開始一天要登錄不下五次,見朋友必問他是否上開心網(wǎng),到現(xiàn)在的一兩天上去看一眼,挪一下車位,如果再沒有激動人心的新游戲出現(xiàn),恐怕我對開心網(wǎng)的熱戀很快就要煙消云散了!币晃徊┛驮谄湮恼轮袑懙。易凱資本CEO王冉認(rèn)為,僅靠模仿人家的幾款游戲和幾個(gè)功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的!笆聦(shí)上,我聽說已經(jīng)有相當(dāng)一批白領(lǐng)在最初的激情澎湃之后已經(jīng)對朋友買賣和爭車位產(chǎn)生了厭倦!

  如何黏住用戶成為社交網(wǎng)站的當(dāng)務(wù)之急。在吸引了一定數(shù)量的基礎(chǔ)用戶后,再逐漸添加其他組件來聚攏各方人氣。如今,他們推出新組件的速度越來越快,都在以周計(jì),甚至以天來計(jì)。組件大多是類似于“停車、買賣奴隸”的小游戲,一些從業(yè)者希望這些游戲能夠持續(xù)發(fā)揮作用。據(jù)悉,校內(nèi)網(wǎng)于今年6月開放了平臺,現(xiàn)在已經(jīng)收到500多個(gè)待審核測試的插件方案。國內(nèi)最大的網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商51wan的負(fù)責(zé)人對這場游戲風(fēng)潮十分關(guān)注,該公司鼓勵(lì)員工親身體驗(yàn)。51wan市場負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“網(wǎng)頁游戲和SNS社區(qū)的結(jié)合肯定是未來的發(fā)展方向,現(xiàn)在我們的用戶中心正在改版,就借鑒了開心網(wǎng)的很多東西!

  知名IT評論人“醒客”稱,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)看,開心網(wǎng)在把握用戶需求和體驗(yàn)方面做得還是不錯(cuò)的,針對辦公室白領(lǐng)用戶群的定位也不錯(cuò),所以開心網(wǎng)能夠快速吸引一批校內(nèi)和海內(nèi)等垂涎的白領(lǐng)用戶,并具有較高的黏性。但從產(chǎn)品戰(zhàn)略看,開心網(wǎng)并沒有比眾多的硅谷克隆者走得更遠(yuǎn),對用戶長期使用的價(jià)值把握同樣不足,用戶能夠“開心”多久是開心網(wǎng)面臨的致命問題。

  謝文認(rèn)為很多網(wǎng)站在走入開放歧途。“SNS機(jī)制是開放后提供應(yīng)用,而開心網(wǎng)則是直接抄襲Faceook的十幾個(gè)應(yīng)用,而且不是標(biāo)準(zhǔn)的!

  “Facebook剛上來的時(shí)候,有3000多個(gè)應(yīng)用,90%是娛樂的,現(xiàn)在娛樂的只占十分之一!敝x文先生給記者看了他電腦中的一個(gè)最新統(tǒng)計(jì)表,表上清晰地標(biāo)明,F(xiàn)acebook的應(yīng)用共分23類,一共有3萬多種,其中娛樂8554種,游戲3788種,消息1613種,視頻1342種,旅游756種……都采用開放的接口。他使用了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的概念,認(rèn)為開放應(yīng)用的最終結(jié)果是形成了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)!霸贔acebook,百行百業(yè)全部都在這里,構(gòu)成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng),人們生活在這里,各行各業(yè)在這里形成一個(gè)生物鏈,這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)和現(xiàn)實(shí)社會很像!

  -跟風(fēng)模仿 走入歧途

  至少在運(yùn)營上,開心網(wǎng)的動作還是得到許多人的認(rèn)可。一直為業(yè)界關(guān)注的社交網(wǎng)站51.com創(chuàng)始人龐升東對開心網(wǎng)比較看好,他認(rèn)為開心網(wǎng)的產(chǎn)品體驗(yàn)做得非常好,需求抓得很準(zhǔn)!凹夹g(shù)實(shí)現(xiàn)得也很快、也很好!

  但對于當(dāng)前愈演愈烈的社交網(wǎng)站游戲熱,謝文認(rèn)為除去抄襲能帶來的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn),在國外Facebook已經(jīng)起訴一家德國的社交網(wǎng)站抄襲其界面;當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站形成了所謂主流人口和服務(wù)特色,改變它就不可能了,網(wǎng)站具備了強(qiáng)大的排他性,也就很難長遠(yuǎn)成長。

  林廷翰先生使用了“基因”一詞!霸S多社交網(wǎng)站也在抄襲,但上面的游戲卻玩不起來。為什么?每個(gè)網(wǎng)站有自己的文化基因,這個(gè)文化基因是不同的!彼f,“如果天際網(wǎng)也大規(guī)模地上游戲插件,那么就從根本上改變了天際的文化基因!痹S多人向他建議增加游戲插件,以滿足部分用戶的娛樂需求,“不是說不能加,而是加多少的問題,對我們來說,只能是點(diǎn)綴,不能成為核心。我們核心的東西還是為用戶提供更多有價(jià)值的服務(wù)!

  “網(wǎng)絡(luò)行業(yè)跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重,社交網(wǎng)站的很多價(jià)值都沒有完全體現(xiàn)出來,很多企業(yè)把社區(qū)交友做成了時(shí)尚,這是一個(gè)很大的危機(jī)。”據(jù)悉,天際網(wǎng)仍將以商務(wù)應(yīng)用為核心,天際網(wǎng)正在設(shè)計(jì)對職業(yè)人士有幫助的工具插件,估計(jì)兩周后就會推出第一個(gè),此后將相繼推出更多的商務(wù)工具。

  急功近利是跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重、許多網(wǎng)站走上歧途的原因之一!拔覍幙陕稽c(diǎn),結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)把底子打好!敝x文稱一起網(wǎng)的目標(biāo)是一個(gè)城,一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。將用一年的時(shí)間搞開發(fā),第二年的時(shí)間發(fā)展用戶,第三年的時(shí)間考慮賺錢。Facebook到今天已經(jīng)4年了,投入至少2000人/年,4億到5億美元,才到今天這地位。他反問到“后來者想投機(jī)取巧,麻煩的都不做,費(fèi)力的全省掉,直奔主題。憑著十幾個(gè)人,七八條槍,幾個(gè)月工夫就想一鳴驚人。可能嗎?”

編輯:趙婕】
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