奧運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)比賽正如火如荼的進(jìn)行中,賽場(chǎng)上,各國(guó)體育健兒競(jìng)爭(zhēng)激烈;賽場(chǎng)外,各路商戰(zhàn)也紛紛上演。在這場(chǎng)熱鬧非凡的“奧運(yùn)商機(jī)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,眾多動(dòng)漫公司也借奧運(yùn)“東風(fēng)”創(chuàng)作了多部奧運(yùn)題材的動(dòng)畫作品。這些公司收益如何?奧運(yùn)會(huì)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)到底產(chǎn)生了怎樣的影響?
奧運(yùn)前:作品頻出收益有限
“對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)來說,奧運(yùn)會(huì)開幕前一年是商機(jī)最好的時(shí)候。當(dāng)時(shí)我們本來有機(jī)會(huì)獲得奧運(yùn)題材電影作品的授權(quán),但是沒有及時(shí)抓住!杯h(huán)球數(shù)碼市場(chǎng)總監(jiān)許翎回憶當(dāng)年錯(cuò)失機(jī)遇,仍然遺憾不已。她認(rèn)為,無論從創(chuàng)作題材還是市場(chǎng)空間上,奧運(yùn)會(huì)都為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展提供了一個(gè)難得的機(jī)遇。如果能夠在開賽前制作出成功的奧運(yùn)題材作品,對(duì)于品牌的拓展、衍生產(chǎn)品的開發(fā)以及公司影響力的提升都有著非常重要的作用。
近年來,奧運(yùn)題材動(dòng)漫作品不斷涌現(xiàn),僅僅是獲得北京奧組委“福娃”形象授權(quán)的就有深圳鳳凰星出品的《福娃》、北京卡酷的《福娃奧運(yùn)漫游記》和央視動(dòng)畫公司的《福娃五連環(huán)》三部,其他的奧運(yùn)題材動(dòng)畫作品更是遍地開花,如《金牌熊貓》、《奧運(yùn)奇聞》、《全能冠軍》、《心中的奧運(yùn)》……大大小小的動(dòng)漫公司、動(dòng)畫院校以及動(dòng)畫工作室,都在近幾年推出了各自的奧運(yùn)動(dòng)漫作品,形式上有動(dòng)畫電影、系列電視動(dòng)畫片、動(dòng)畫宣傳短片、網(wǎng)絡(luò)傳情動(dòng)漫等,內(nèi)容上則主要落在介紹奧運(yùn)歷史、弘揚(yáng)奧運(yùn)文化等方面。一個(gè)奧運(yùn)主題誕生了如此多的動(dòng)畫作品,大部分人認(rèn)為這顯示了奧運(yùn)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的積極影響,有助于國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)意識(shí)的增強(qiáng)。
然而,看似風(fēng)光無限的奧運(yùn)題材作品實(shí)際上日子并不都好過。在我國(guó),絕大多數(shù)動(dòng)畫片如果不進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā),光靠播出發(fā)行根本就無法收回成本。由深圳鳳凰星出品的《福娃》在央視播出時(shí)曾創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫連續(xù)劇的收視紀(jì)錄,但鳳凰星公司總經(jīng)理趙先德卻告訴記者:“雖然《福娃》在發(fā)行當(dāng)年就基本收回了成本,但由于《福娃》的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于北京奧組委,公司不能對(duì)衍生產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā),《福娃》動(dòng)漫產(chǎn)品給眾多商家?guī)砹撕艽蟮慕?jīng)濟(jì)效益,但給我們公司帶來的收益卻十分有限!
奧運(yùn)中:電視網(wǎng)絡(luò)冰火兩重天
奧運(yùn)期間,CCTV-1只保留了《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞30分》三個(gè)欄目,其他時(shí)段全部讓路奧運(yùn)會(huì),因此,一般的動(dòng)畫公司都不愿意將片子放在奧運(yùn)期間播放。8月19日,由深圳唐人動(dòng)畫公司出品的“憨八龜”第二部《拯救王子》在央視少兒頻道首播。投入上千萬,精心打造的片子趕在奧運(yùn)期間播出,碰上收視“寒流”在所難免。對(duì)此,唐人動(dòng)畫公司董事長(zhǎng)胡來友顯得有些無奈。但他認(rèn)為也要一分為二地看待:“這部片子要播出26天,與奧運(yùn)會(huì)重疊的時(shí)間只有5天,奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束,動(dòng)畫片有可能創(chuàng)造新的收視紀(jì)錄”。
相比電視熒屏的冷清,網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫則要“火熱”得多。對(duì)于大部分上班族來說,網(wǎng)絡(luò)成了他們獲取奧運(yùn)信息的主要陣地。每當(dāng)電視中的直播賽事有了結(jié)果,網(wǎng)上立即同步出現(xiàn)了消息框,隨后,在一些網(wǎng)站、論壇或QQ群里,就會(huì)出現(xiàn)與此相關(guān)的漫畫、flash、網(wǎng)絡(luò)表情、在線小游戲等動(dòng)漫作品。為了配合奧運(yùn)報(bào)道,搜狐還特意開了“漫畫看奧運(yùn)”的圈子,推出了“辦公室奧運(yùn)”、“柏夫奧運(yùn)日記”、“狐狐看奧運(yùn)”和“烽火奧運(yùn)”等系列漫畫。打開“漫畫看奧運(yùn)”圈子,記者看到,各種系列漫畫的點(diǎn)擊率都很高,光是由蛋殼漫畫創(chuàng)作的《劉翔意外退賽》漫畫在短短的幾小時(shí)里,點(diǎn)擊率就達(dá)到了4000,并且還有很多人進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和回復(fù)。對(duì)此,深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫系主任高飛認(rèn)為:“雖然動(dòng)畫片在電視屏幕上遭擠壓,但其他形式的動(dòng)漫作品卻成為網(wǎng)絡(luò)熒屏的重要點(diǎn)綴,在網(wǎng)民和動(dòng)漫愛好者中產(chǎn)生了很大的影響,這也是擴(kuò)大動(dòng)漫作品展示渠道的重要方式!
奧運(yùn)后:機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
“我覺得奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不會(huì)產(chǎn)生太大的影響,”環(huán)球數(shù)碼市場(chǎng)總監(jiān)許翎認(rèn)為,“奧運(yùn)會(huì)開幕前對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還有一定的拉動(dòng)作用,結(jié)束之后影響則很小”。
但唐人動(dòng)畫董事長(zhǎng)胡來友卻認(rèn)為,奧運(yùn)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有一定的影響力,體現(xiàn)在衍生產(chǎn)品工業(yè)鏈的完善上。中國(guó)到現(xiàn)在為止還沒有形成消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品的習(xí)慣,但福娃紀(jì)念品和卡通玩具在全國(guó)各地的熱銷,讓他覺得這是一個(gè)很好的契機(jī):一方面可以培養(yǎng)民眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣,另一方面對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售也起到了很大的推動(dòng)作用。奧運(yùn)吉祥物衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作以及銷售發(fā)行的成功,不但為國(guó)內(nèi)留下了一個(gè)衍生產(chǎn)品行業(yè)的“生力軍團(tuán)”,同時(shí)也可以起到榜樣示范作用。
奧運(yùn)期間,除了少數(shù)人能親臨賽場(chǎng),更多的人是通過各種接收終端收看賽事轉(zhuǎn)播。除電視外,網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)、掌上電腦、車載電視等移動(dòng)媒體成為老百姓收看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的主要工具。經(jīng)過奧運(yùn)期間密集的賽事轉(zhuǎn)播,這些媒體能否被老百姓接受,并由此而拓寬動(dòng)漫產(chǎn)品的播出渠道呢?對(duì)此,深圳大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫系主任高飛認(rèn)為,這對(duì)動(dòng)漫業(yè)來說是一個(gè)很好的機(jī)遇。新媒體的普及和大眾收視習(xí)慣的改變往往和一些大型的演出、體育賽事有關(guān),這些媒體在奧運(yùn)報(bào)道中凸顯出來的重要性會(huì)激起人們對(duì)它們的需求,只要人們的收視習(xí)慣一形成,就一定會(huì)有助于動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播和銷售。但高飛也表示:“實(shí)際上,新媒體對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容提供商也提出了更高的要求。新媒體的普及會(huì)促使其他內(nèi)容提供商入主這塊領(lǐng)域,如果動(dòng)漫上游產(chǎn)品沒有競(jìng)爭(zhēng)力,這些新的播出渠道未必會(huì)暢通無阻!(劉 瓊)
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