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回顧阿里巴巴馬云的兩個冬天

2008年07月25日 15:00 來源:經(jīng)濟觀察報 發(fā)表評論

  2000年7月24日《福布斯》第一次選擇一位中國商人作為封面人物,這個人就是馬云。

  這個敬業(yè)的記者跟了馬云三天,隨后,又發(fā)過來180多個問題讓馬云答復。甚至馬云在談話中提到的新加坡和澳大利亞伙伴和朋友,記者都一一調(diào)查過。一個月后,馬云在香港的大街上看到了已經(jīng)出版的《福布斯》雜志,“這時我才知道《福布斯》把阿里巴巴評為全球最佳B2B網(wǎng)站,把我弄上了封面”。

  封面上的馬云像一個來自遙遠東方的精靈。他精瘦,從他握起拳頭的右臂能看到骨骼突起。身著一件紅藍白相間的格子襯衫,透過沒有系的第一顆紐扣,能看到里面套著的藍色襯衫領子。他滿面笑容,卻擺出一副戰(zhàn)斗者的架勢,在緊握的雙拳之間是雜志白色的大標題:Fightingforeyeballs。這個男人笑容燦爛,右腿微弓,身體前傾,做出向前沖鋒的架勢。  

  這時阿里巴巴剛剛成立18個月。在此之前,沒有一個中國商人登上過這本創(chuàng)立于1917年的商業(yè)雜志。

  這一年,孫正義投資阿里巴巴的2000萬美金到賬;阿里巴巴從湖畔花園搬遷到辦公條件遠勝于前者的華星科技大廈;馬云請來了金庸、王志東、張朝陽、丁磊和王峻濤,開始第一屆西湖論劍;同樣是這一年,馬云說:“(歐洲)一個國家一個國家地殺過去。然后再殺到南美。再殺到非洲,9月份再把旗插到紐約,插到華爾街上去:嘿!我們來了!”

  但這一年的慘烈后來廣為人知。2000年9月份,馬云宣布阿里巴巴進入緊急狀態(tài),2000年年底,阿里巴巴開始裁員。剛剛上任沒有多久的COO關明生在阿里巴巴全世界各處的辦事處和分公司旅行,不是要巡視這個剛剛建立的小王國,而是前去封閉它們。在后來的描述中,經(jīng)常有“這些人都哭了”這樣的語句出現(xiàn)。這些加入阿里巴巴的年輕人沒有任何過錯,他們真心熱愛這家公司,非常誠摯地相信馬云勾畫的未來。不是他們背棄了這家公司,而是這家公司已經(jīng)無力承擔他們存在的費用。  

  阿里巴巴的一位高層李博達說,“我只有一次看到馬云對自己沒有信心”。那天,馬云打電話問他:“你覺得我是個不好的人嗎?這些人愿意留在公司,現(xiàn)在因為我的決策失誤,這些人要離開,這不是我想做的事情。”馬云好像哭了,他說。

  日后如果有歷史學家描述這個細節(jié),他會承認,這是一個非常人性的時刻。

  從那之后,或者說從阿里巴巴度過它的第一個冬天之后,我們再也沒有看到,馬云表現(xiàn)出類似的自我懷疑、動搖和信心不足。

  “以前我經(jīng)常動搖,但現(xiàn)在不會了!痹谝淮紊虾K募揪频甑拈e聊中,馬云表示。

  將近8年之后,馬云已經(jīng)成為中國大陸知名度最高的商人之一。他的公司剛剛在香港上市不久,并且成為自google之后,最火爆的互聯(lián)網(wǎng)公司IPO。再沒有記者能夠對馬云進行長達三天的訪問。因為上市之時,馬云做出承諾,一年之內(nèi)不會接受采訪。  

  2007年12月17日出版的《財富》雜志亞洲版選擇馬云作為當期的封面人物。如果將這個封面同7年多前那本《福布斯》雜志的封面放在一起,人們可以明顯地看到這個商人自身發(fā)生了巨大變化。

  出現(xiàn)在這期《財富》雜志封面上的馬云穿著黑西服、白襯衣,系一條紅色領帶。連白襯衣袖口的扣子也中規(guī)中矩地系著。他雙手抱于胸前,同樣瘦削,同樣是整齊的黑色短發(fā),但是笑容已經(jīng)不像前者那樣夸張,露出兩排牙齒,取而代之的是一種有節(jié)制的笑,嘴唇緊抿,目光斜視,嘴角含笑。他的身體也不再前傾,像要急不可耐地發(fā)起一場進攻,而是頗有風度,筆挺地立在那里。它們表現(xiàn)出的是兩種不同的自信。

  同期《財富》雜志全球版選擇的封面人物,是炙手可熱的蘋果公司總裁史蒂夫·喬布斯!敦敻弧芬眉贰た铝炙沟脑,說喬布斯是“商業(yè)世界的貝多芬”。在中國,這一榮耀要歸于馬云。他們都擁有一種經(jīng)過歷練的激情,以及對危機的判斷能力。

  “我這么多年可不是白過的!瘪R云笑著說。  

  馬云的判斷是,另一次冬天將會降臨,“次貸危機引發(fā)的連鎖反應還沒有真正顯現(xiàn)。目前大家只是對危機感到驚訝,它的真正破壞性還沒有體現(xiàn)出來”。

  在他2月份的一次演講中,馬云對阿里巴巴的全體員工說:“2008年對阿里巴巴來說是一個艱難的年份。2008年我們不應該把自己弄得非常響,要低調(diào)處理。2008年要準備好過冬。美國次貸危機以及整個世界、中國的問題,互聯(lián)網(wǎng)可能面臨另外一層冬天的到來。B2B2007年年初本來不準備上市,但是年中加速上市,因為我們預感到冬天要到來。從戰(zhàn)略儲備上來講,我們已經(jīng)準備好了過冬的物資,但是我希望所有的員工要準備好過冬的心態(tài)、毅力和能力的培養(yǎng)。我不是危言聳聽,這次冬天會很長久。但是冬天后活下來的人就有機會贏。”

  正如他在第一次冬天來臨之前,拿到了孫正義的投資——后來有人在敘述這個舉措時,稱馬云是“力排眾議”;他在第二個冬天來臨之前,選擇將B2B業(yè)務在香港聯(lián)交所上市。

  “我預見到了資本市場的關閉。阿里巴巴上市是為了拿到錢,準備過冬!痹诓痪们暗囊淮握勗捴,馬云這樣說。  

  但不同的是,如果真的有第二個冬天,這也是在馬云的預料之中,他不必再像第一次那樣略顯失措。

  當他面對阿里巴巴的員工演講時,臺下站著的是將近9000個年輕人,他們中有人因為阿里巴巴的上市已經(jīng)身價不菲,無需再為生計勞碌。他們在為中國最受尊敬的一個互聯(lián)網(wǎng)公司工作,他們的領導者是中國最受歡迎的商人之一。他們公司的董事會里坐滿了全世界最知名的商人。

  和2000年不同,阿里巴巴上市時超過200億美元的市值讓馬云成為 《財富》雜志所稱的“中國的互聯(lián)網(wǎng)之王”。

  “冬天后活下來的人就有機會贏,我們要成為最后剩下來的人!瘪R云說。

  那些沒有擊敗我們的,都讓我們更強大。經(jīng)歷過第一次冬天的阿里巴巴在7年之后,僅僅B2B業(yè)務就創(chuàng)造出了一家市值百億美金的互聯(lián)網(wǎng)公司;馬云希望在他所稱的這次冬天過后,阿里巴巴能夠成為一家真正的世界級公司。

  “依賴大量貸款資金投入的公司會受到大影響,比如沃爾瑪!瘪R云說。在多次演講中,馬云提出“十年內(nèi)淘寶交易量要超過沃爾瑪全球的銷售額”。而根據(jù)他的判斷,投入不多的中小企業(yè)受到這場危機的影響會比較小。這也是馬云最近一直在傳遞的觀念,包括他在網(wǎng)商大會上關于中小企業(yè)如何應對次貸危機帶來的經(jīng)濟衰退的演講。

  馬云為阿里巴巴過冬做的另一個準備是中文網(wǎng)!爸袊某隹跁艿矫绹钨J危機帶來的美國經(jīng)濟衰退的影響。我之前就有一個判斷,中國加入WTO前五年,出口會增加,后五年,進口會增加。目前阿里巴巴中文網(wǎng)站的瀏覽量是英文網(wǎng)站的幾倍,這些瀏覽量終究會帶來商業(yè)上的收益。”他說。

  阿里巴巴也從未停止過對人才的招攬。馬云從百安居將衛(wèi)哲挖到阿里巴巴,負責B2B業(yè)務,隨著這部分資產(chǎn)的上市,已經(jīng)讓更多人認識到他的遠見。“當時我就想,衛(wèi)哲這樣的人,即使要挖,也是我們?nèi)ネ冢⒗锇桶瓦@樣一家互聯(lián)網(wǎng)公司去挖他干什么?”萬科董事長王石曾表示馬云在人才使用上的不拘一格讓他很有啟發(fā)。

  “我到阿里巴巴做全職,也是接到馬總的電話,他說你考慮一下明年全部時間過來工作吧。我說我考慮下,沒過多久就答應了。”曾鳴說。這位被認為是中國最杰出的戰(zhàn)略管理學者,目前在阿里巴巴的稱謂是“總參謀長”。

  馬云認為自己關于冬天的預言正在逐步得到驗證,而阿里巴巴能否度過一個舒適的冬天,并且按照馬云的設想,成為最終的站立者,只能由時間來判斷。

  無論是怎樣的結局,它也無損于馬云憑借個人的勇氣和堅韌獲得的榮光。

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