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　　昨日記者獲悉，尼爾森旗下在線廣告調(diào)查部門AdRelevanc近期發(fā)布了 《2008年1-2月份中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場研究 奧運廣告主報告》。該報告顯示，2008年1、2月份32家奧運廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放價值分別超過8700萬元、4600萬元。

　　三星、海爾等公司的高層人士接受記者采訪時，均對這一報告數(shù)據(jù)的準確性表示懷疑。不過體育業(yè)內(nèi)人士認同尼爾森的數(shù)據(jù),并稱現(xiàn)在某些知名企業(yè)的贊助預算已經(jīng)嚴重超支。兩個月網(wǎng)絡(luò)廣告超1.3億

　　按照這份報告，奧運會頂級贊助商(即TOP贊助商)、北京奧運會合作伙伴、北京奧運會贊助商三個級別的32個廣告主(其中強生公司既是TOP贊助商，同時也是奧運會合作伙伴)中，有20家廣告主在今年1月份進行了網(wǎng)絡(luò)廣告投放。這20家廣告主的構(gòu)成分別為8家TOP贊助商、8家北京奧運會合作伙伴和5家北京奧運會贊助商。按照該份報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1月，這20家廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告價值合計超過8700萬元。

　　報告稱，到2月份，進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的廣告主由1月的20家減至15家，但按照調(diào)查部門的估算，這15家廣告主的總價值依然超過4600萬元。

　　三星：數(shù)字不準確

　　報告顯示，在有投放廣告的8個奧運TOP全球合作伙伴中，聯(lián)想控股和三星在2008年1月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放最多，廣告價值估算分別在1200萬元和820萬元左右。2月份，三星和強生的網(wǎng)絡(luò)廣告投放在奧運TOP贊助商中最多，廣告價值估算分別在470萬元和360萬元左右。而Manulife、AtosOrigin、OMEGA和VISA在1月暫時沒有網(wǎng)絡(luò)廣告投放。奧運TOP全球合作伙伴在1-2月的網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算合計超過4250萬元。

　　昨日，中國三星總部公關(guān)經(jīng)理鄒積凱接受記者采訪時表示，廣告投放數(shù)字作為公司的商業(yè)機密，不可能輕易被外界獲知。對于報告中“三星在2008年1月的網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算超過820萬元”的說法，鄒積凱解釋說，統(tǒng)計機構(gòu)極有可能是通過網(wǎng)絡(luò)廣告報價獲得這一數(shù)字，“但是在實際操作過程中，這種廣告報價極有可能縮水”，因此這一數(shù)字的準確性也值得商榷。

　　海爾：繼續(xù)增大投放

　　根據(jù)報告，燕京啤酒、恒源祥、統(tǒng)一方便面等國內(nèi)贊助商在2008年1月內(nèi)暫時沒有網(wǎng)絡(luò)廣告投放，而海爾在2008年1月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放成為“北京奧運會贊助商”這一級別中最多的一家，廣告價值估算在1200萬元左右。

　　海爾集團負責廣告項目的一位高層昨日接受了記者采訪，表示 “這些網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)與實際投放數(shù)據(jù)非常不一致”。該人士說，相比傳統(tǒng)的廣告投放方式，網(wǎng)絡(luò)廣告正在吸引一大批網(wǎng)民的眼球，“我們在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量上還將繼續(xù)增加”，但具體的金額數(shù)字不方便透露。

　　業(yè)界聲音

　　“國內(nèi)奧運贊助商成功率不超20%”

　　對于尼爾森推出的這份網(wǎng)絡(luò)廣告報告，國內(nèi)幾位體育業(yè)內(nèi)人士提出了自己的看法。目前負責運營國內(nèi)某知名帆船賽事的組委會市場部負責人劉開運認為，按照某網(wǎng)站消息對話框跳一次價值40萬元的價位來計算，這些奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告費用與尼爾森估算的數(shù)字應(yīng)該差不多，“現(xiàn)在國內(nèi)的某些知名企業(yè)的贊助預算已經(jīng)嚴重超支”。

　　此前，有體育業(yè)內(nèi)人士預估，國內(nèi)眾多企業(yè)將會為“北京奧運合作伙伴”等閃耀頭銜付出數(shù)額龐大的學費。對此，劉開運大膽預測，國內(nèi)贊助商涉水奧運，估計成功率在10%-20%。按照32家奧運會贊助商計算，最終勝出的國內(nèi)企業(yè)僅3至6家，“企業(yè)在奧運會中勝出的標準要用國際通用標準，不能僅聽信贊助商家自己的標準”。也有業(yè)內(nèi)人士表示，奧運會并不是國內(nèi)企業(yè)取得市場、品牌的最佳途徑。(蔡燕蘭 蔣佩芳 )