在商業(yè)氛圍異常濃烈的今天，一部由古典名著改編的影視片沒有點(diǎn)商業(yè)味是不可能的。問題是如何恰到好處地進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，在保證尊重名著藝術(shù)精髓的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行商業(yè)炒作。新版紅樓夢越過了“尊重名著藝術(shù)精髓”的底線，所以罵聲不絕。

　　頗受爭議的新版《紅樓夢》日前在上海、青島等地面頻道率先播出后，板磚驚“夢”，批評不絕。此劇在開拍之前，就有全國性的演員選秀活動先聲奪人，繼而又在拍攝制作過程中使用若干迥異于原著小說、老版電視劇審美趣味的手法，一再觸碰觀眾和紅學(xué)專家的心理底線。新版紅樓夢折射出現(xiàn)代商業(yè)浮躁。雖說引來不少非議，但在整個過程中卻并不缺乏眼球的關(guān)注。從宣傳炒作和商業(yè)運(yùn)作意義上講，新版紅樓夢劇組還算是得償所愿。

　　“輕選重秀”上演鬧劇

　　2006年8月21日晚，以“江中亮嗓”命名的“紅樓夢中人”選秀活動宣布啟動。作為一部電視劇的演員選拔，新版紅樓的投資方之所以能夠搬請到北京衛(wèi)視及互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢媒體資源來為之宣傳，實(shí)際上是利用了這部作品在國人心目當(dāng)中的巨大影響力。

　　但曾經(jīng)轟動一時的新版紅樓夢全國海選最終不了了之。公眾投入了關(guān)注，付出了表情，也許最初他們真的以為自己能夠變身為此劇的決策者，左右新版紅樓夢的演員陣容。然而最終事與愿違，很多選秀選出來的演員并沒能出演選秀時量身定做的角色。臨了，如醉如癡的紅樓夢粉絲們才驚呼“上當(dāng)”，原來他們都是為新版紅樓夢劇組抬轎子的車夫，而且還倒貼上數(shù)百萬元短信費(fèi)。

　　“紅樓夢中人”集脫口秀、模仿秀、真人騷之大成，無數(shù)少男少女為了一“秀”成名，不愿意埋沒自己，想借助于選秀的公共空間張揚(yáng)個性、展示自我，極盡夸張、炫耀之能事，“秀”足魅力，“秀”夠熱情。

　　但他們無法揣摩曹雪芹“滿紙荒唐言，一把辛酸淚”的人生心境，無法演繹“情切切良宵花解語，意綿綿靜日玉生香”的婉約情致，無法體味“明媚鮮妍能幾時，一朝飄泊難尋覓”的世態(tài)炎涼，無法承載“忽喇喇似大廈傾”的悲壯情感。

　　處于一個開放的現(xiàn)代社會，心浮氣躁的年輕人想借助于傳媒搭建的選秀平臺，實(shí)現(xiàn)其成名成家的夢想，公眾似乎能予以充分的理解。然而，投資方大造聲勢，制作方高調(diào)介入，心安理得地借助祖宗遺產(chǎn)來炒作自己，把嚴(yán)肅的名著改編演變成浮躁的商業(yè)行為，把“秀”的個人行為變成了透過名著“秀”劇組的群體行為。以自身占有的媒介資源為平臺，從“秀”演員到“秀”劇組，實(shí)現(xiàn)了“秀”的角色轉(zhuǎn)換，卻是“秀”出了低俗，“秀”出了平庸。

　　商業(yè)運(yùn)作偏離軌道

　　觀眾理想中期盼著有部重拍的古典名著能夠傳之久遠(yuǎn)，這是一種巨大的壓力，也是一個催人奮進(jìn)的鼓勵。令人感到遺憾的是，壓力并沒有推動新版紅樓夢把創(chuàng)作焦點(diǎn)放在創(chuàng)作本身，鼓勵也沒有把新版紅樓夢推到藝術(shù)殿堂的軌道，創(chuàng)作反而被太多商業(yè)化運(yùn)作方式所裹挾。

　　新版紅樓夢除了唯美的MTV拍攝手法和豪華的陣容，就是膚淺的旁觀者的突出命運(yùn)而沒有內(nèi)涵的商業(yè)運(yùn)作片，商業(yè)運(yùn)作的結(jié)果就是對于原著的理解是不成功的膚淺交代，而注重商業(yè)的視覺效果，就算作為對劇本的理解，這個電視劇也是失敗的。

　　平心而論，在商業(yè)氛圍異常濃烈的今天，一部由古典名著改編的影視片沒有點(diǎn)商業(yè)味是不可能的。問題是如何恰到好處地進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，在保證尊重名著藝術(shù)精髓的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行商業(yè)炒作。新版紅樓夢越過了“尊重名著藝術(shù)精髓”的底線，所以“罵聲”不絕。

　　對于觀眾的“罵聲”，新版紅樓夢劇組似乎不太買賬。罵歸罵，雷歸雷，我行我素。編導(dǎo)的心路是寧愿在“罵聲”中數(shù)錢，也不希望有“雷聲”但無錢景。這正是新版紅樓夢過度商業(yè)化運(yùn)作的“命門”。

　　新版紅樓夢自開播以來，板磚驚“夢”，批評不絕，除了制作精良、畫面唯美被觀眾稱贊外，該劇從造型到旁白再到演員均備受爭議。

　　有個網(wǎng)民調(diào)查：76.1%的網(wǎng)民認(rèn)為“無法接受，與原著相差太遠(yuǎn)了，堅決抵制”；19.8%的網(wǎng)民感覺“對新版很失望，不想關(guān)心了”。

　　于是，各地媒體紛紛“圍剿”導(dǎo)演，李少紅覺得自己很冤枉。7月3日，針對有些失控的媒體聲音，李少紅站出來發(fā)表聲明，稱不斷出現(xiàn)的關(guān)于她響應(yīng)質(zhì)疑的各種版本報道“斷章取義”“牽強(qiáng)附會”甚至“憑空杜撰”，造成觀眾困惑，給她個人也帶來負(fù)面影響。

　　并非觀眾“黑”紅樓夢

　　在上海某電視媒體作嘉賓訪談節(jié)目時，李少紅大吐苦水，甚至有點(diǎn)怨恨。她說，“我認(rèn)為《紅樓夢》播出以來媒體一直以挑刺的眼光來看待我們，從不寫我們好的地方，只寫負(fù)面報道，這是什么心態(tài)？反復(fù)黑《紅樓夢》，這太武斷了。

　　于是又引出了新版紅樓夢“黑”與“紅”的問題，究竟是媒體刻意在“黑”新版紅樓夢，還是新版紅樓夢自身先天不足而被“黑”？

　　但客觀上，罵的人越多，看的人也就越多，新版紅樓夢也就越“紅”。懷著各種心態(tài)的觀眾都想一睹為快。不熟悉紅樓夢原著的觀眾，會抱著獵奇的心理，看看是不是像外界批評的那么爛；非常深愛紅樓夢的觀眾，很多也會去看看到底有多爛，為的是接茬兒再罵；而更多的觀眾則是為了通過現(xiàn)代聲光傳媒手段復(fù)習(xí)《紅樓夢》這部經(jīng)典著作，至于新版紅樓夢爛與不爛，與己無關(guān)，不去瞎操那份心。

　　不過，新版紅樓夢在青島電視臺首播后，一開始火爆，后來收視率不斷下滑。由于收視太低，江西地面頻道在播出新版紅樓夢幾天后，便改播新劇《活佛濟(jì)公》。

　　有人甚至說，新版紅樓夢是被劇組選秀捧“紅”，到頭來又被觀眾抹“黑”而遭拋棄。

　　(摘自《大公報》 作者：蔡恩澤)