9月5日，四川人民廣播電臺和成都市人民廣播電臺的某些節(jié)目因“淫穢不堪”，被國家廣電總局通報批評。這是繼8月15日叫停重慶電視臺選秀節(jié)目《第一次心動》以來，廣電總局再次利劍出鞘。
事實上，自2007年年初以來，廣電總局便動作不斷：4月9日發(fā)出通知要求全面抵制低俗之風；6月15日叫停甘肅和寧夏兩電視臺頻道廣告播放權(quán)；7月13日宣布將整頓電視競猜類節(jié)目；8月2日叫停性暗示廣告……
輿論認為，廣電總局的這一系列動作似乎表明，主管部門將鉚足勁兒奮起千鈞棒，讓廣電空間“玉宇澄清萬里埃”。
低俗節(jié)目及廣告引來罵聲一片
“在家看電視，常常是兩三代人一起看，結(jié)果違規(guī)廣告一來，連換臺都來不及”，湖南省新化縣宣傳部副部長張劍鋼說，每到這時，他都感覺特別難為情，因為他家除了一個3歲小孩兒，還有一個9歲的外甥女——9歲已能懵懂地看懂廣告內(nèi)容了。
“我經(jīng)常遭遇這種尷尬”，張劍鋼說，有些廣告太赤裸裸了，惡俗不堪不說，還狂轟濫炸。尤其是藥品和保健品廣告太亂了，最惡劣的是性病廣告，其次是宣揚提高性功能和豐乳效果的廣告，再有就是所謂的保健內(nèi)衣、不孕不育廣告。
在他看來，這些廣告就如同城市的“牛皮癬”一般，既有礙觀瞻，又分明是騙人的鬼把戲，引人上當�！斑@樣的廣告不知道傷害過多少不明就里的人。”
低俗廣告甚至影響了地方形象。廣東省某縣級市的一個網(wǎng)友表示，他的一群同事去他們家鄉(xiāng)玩兒，晚餐時，本地電視臺反復播放一家�？崎T診男女性病廣告，讓大家大倒胃口。有同事因此推斷，他的家鄉(xiāng)到處是得了性病的人，因為一家�？崎T診，廣告費、管理費、人員工資、房屋租金等各項費用，一年下來沒有大筆投入，不可能維持，廣告打得那么厲害，就證明生意好，生意好就證明此地患性病的人多。對此，他無言以對。
北京市一位在媒體工作的吳先生表示，越是到基層，節(jié)目和廣告越是不忍卒睹，尤其是縣級電視臺，更是恣意妄為。他經(jīng)常出差去全國各地，在基層的賓館看當?shù)仉娨暸_節(jié)目，看到的大多數(shù)是一些惡俗的廣告。
假如每個受眾都站出來索賠
對于廣電節(jié)目和廣告的種種違規(guī)行為，觀眾和聽眾中，也有不堪忍受怒而起訴的。
1999年，西安市民王忠勤起訴西安有線電視臺在節(jié)目中違規(guī)插播廣告。據(jù)王忠勤記錄，該電視臺在某部電視劇中，插播廣告竟多達80多條。他認為大量插播廣告，侵犯了自己的合法權(quán)益，要求賠償。后來，法院判決支持了他的部分訴訟請求，該案當時被認為開創(chuàng)了以受眾起訴、法院判決來維護受眾合法權(quán)益的首件案例。
2006年年中，寧夏回族自治區(qū)銀川市律師張慧懷孕在家待產(chǎn)，每天在家看電視，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，寧夏廣播電視網(wǎng)絡公司每天都擅自在中央電視臺的部分節(jié)目中插播廣告，使自己無法觀看完整的電視節(jié)目。“大部分是藥品廣告，都是大醫(yī)院治不了小醫(yī)院說能治的，弄得電視屏幕烏煙瘴氣�！�
她認為，這種行為嚴重侵犯了自己作為消費者的合法權(quán)益，于是多次向?qū)幭膹V播電視網(wǎng)絡公司抗議，并向有關部門投訴，但均無回應。2006年9月，她干脆起訴該公司，最終迫使該公司全部停止了肆意插播廣告的行為。
張慧說，對于違規(guī)節(jié)目和廣告，有關部門的監(jiān)督力度不是很大，靠行政干預和監(jiān)督不能從根本上解決問題，關鍵還是要靠法律�！靶姓幜P能罰款多少，但如果每個觀眾都能站出來維護自己的權(quán)益，每人索賠幾元錢，眾志成城也是非常驚人的力量�！彼f。
從事前審核到事后追懲
“我非常認可廣電總局的做法�！敝袊嗣翊髮W新聞學院廣播電視教研室副主任周勇告訴記者，廣電總局近來對違規(guī)節(jié)目監(jiān)管力度的加大，表明其管理方式正逐步由事前審核向事后追懲轉(zhuǎn)變。
周勇認為，過去廣電總局對電臺、電視臺的管理過分重視事前審核，而忽視了事后監(jiān)督。這使得廣電總局陷入具體事務中，造成管不勝管的局面，同時也使媒體喪失了主動性。2005年以來，隨著中國廣電系統(tǒng)改革的推進，廣電總局逐步加強了事后追懲，不僅下放了責任，使廣電主管部門更能專心于宏觀管理，同時也大大調(diào)動了媒體的積極性。
南京大學國際傳媒研究所所長潘知常也對廣電總局的監(jiān)管行為表示贊同。他認為，現(xiàn)在中國的媒體需要重新學習。娛樂也有文化內(nèi)涵，如何讓人開心、健康地一笑，本身就極富難度。而遺憾的是，大多數(shù)電視媒體人還缺乏相應的文化準備，沒有水平做出有美感的娛樂節(jié)目，只好走低俗路線，顛倒美丑，吸引眼球，為自己賺錢。
“就像企業(yè)破壞自然生態(tài)一樣，不少娛樂節(jié)目的編輯把精神空氣搞得很齷齪，破壞了精神生態(tài)，這種精神生態(tài)對社會的污染非常之大�！迸酥Ｕf。
中國青年政治學院新聞傳播學院院長展江則認為，官方出面做裁判是比較傳統(tǒng)的做法，暴露出行政管理的弊端。通過法律和社會道德法庭的渠道解決會比較好。對關涉法律的問題走法制途徑；對屬于道德范疇的問題，則建立媒體評議制度，由社會各界的代表來對媒體行為進行評議，給媒體施加壓力，并要求其改正。
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