中新網(wǎng)9月12日電 威尼斯人項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)泊岸后，本已閃閃發(fā)亮的澳門(mén)，更為矚目。《澳門(mén)日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，不過(guò)，項(xiàng)目是否“穩(wěn)賺”，市場(chǎng)仍存不同意見(jiàn)。
設(shè)立初學(xué)者“特區(qū)” 培訓(xùn)潛在客成實(shí)際客
德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所分析指出，中國(guó)客源市場(chǎng)龐大，有相當(dāng)數(shù)量客源仍未被開(kāi)發(fā)。該行調(diào)查顯示，雖然大部分受訪者博彩知識(shí)貧乏，但卻對(duì)博彩玩意滿有興致，無(wú)論新手、老手均希望有“培訓(xùn)班”教玩百家樂(lè)及二十一點(diǎn)。德勤建議博彩經(jīng)營(yíng)者不妨考慮設(shè)立“初學(xué)者‘特區(qū)’”，藉以擴(kuò)大客源，把潛在客群變成實(shí)際客群。
去年澳門(mén)博彩收入已經(jīng)超越美國(guó)拉斯韋加斯金光大道，市場(chǎng)預(yù)測(cè)到了二○一○年，澳門(mén)博彩收入將高達(dá)130億美元。但快速增長(zhǎng)主要由高端貴賓廳客帶動(dòng)，雖然內(nèi)地自由行政策為澳門(mén)帶來(lái)了大量游客，但以中場(chǎng)為市場(chǎng)策略重點(diǎn)，本身也是很大的賭注。
風(fēng)險(xiǎn)在于能否吸納足夠的內(nèi)地客量？消費(fèi)水平是否可以滿足經(jīng)營(yíng)規(guī)模？有什么經(jīng)驗(yàn)可吸引中場(chǎng)客，并延長(zhǎng)其逗留時(shí)間？訪客會(huì)否像到訪拉城的客人般，或基于文化差異而基本要素受影響？
中場(chǎng)吸引力決定勝負(fù) 賭場(chǎng)人均消費(fèi)遜拉城
澳門(mén)地處華南地區(qū)，四小時(shí)車(chē)程范圍覆蓋九千萬(wàn)人口。雖然中國(guó)南部許多居民仍然生活貧困，但中國(guó)人好賭，迅速增長(zhǎng)的中產(chǎn)階層及道路設(shè)施改善，可令目標(biāo)受眾穩(wěn)步成長(zhǎng)。
德勤分析指出，到了二○一○年，有能力到澳門(mén)賭場(chǎng)的人將增加55%；澳門(mén)政府預(yù)期屆時(shí)的訪澳客量達(dá)4,200萬(wàn)人次。然而，有多少游客會(huì)到新賭場(chǎng)，視乎中場(chǎng)有否足夠吸引力。調(diào)查顯示，有2/3受訪者表示不曾在賭場(chǎng)參與博彩活動(dòng)；但有逾40%受訪者表示對(duì)這個(gè)巨大市場(chǎng)有興趣。
市場(chǎng)存在，但中場(chǎng)賭客消費(fèi)能力仍是關(guān)鍵？數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)3/4的內(nèi)地中場(chǎng)客有可能人均消費(fèi)65美元(約人民幣500元)，只有少部分會(huì)投注超過(guò)260美元(人民幣2,000元)。這些背景資料再融入澳門(mén)貴賓廳目前設(shè)定的最低投注額1,300美元，預(yù)料澳門(mén)賭場(chǎng)人均消費(fèi)介乎90-150美元，低于拉城(克拉克縣)錄得的人均消費(fèi)275美元。
人均消費(fèi)較少，故要增加客量，才能確保中場(chǎng)成為澳門(mén)賭場(chǎng)一個(gè)重要收入來(lái)源。
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