玖號(hào)院全市最低5折
繼“國(guó)三條”后,國(guó)務(wù)院辦公廳12月21日發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出,房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)要以合理的價(jià)格促進(jìn)商品住房銷(xiāo)售。
與此同時(shí),臨近歲末,各大樓盤(pán)的打折促銷(xiāo)大戰(zhàn)也在進(jìn)一步升級(jí)。據(jù)協(xié)成機(jī)構(gòu)房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司統(tǒng)計(jì),其中23個(gè)樓盤(pán)中,7折以上的樓盤(pán)就有4個(gè)。位于懷柔區(qū)的玖號(hào)院以直降50萬(wàn)元、折合市場(chǎng)價(jià)5折的優(yōu)惠成為市場(chǎng)最低折扣。
在新的一輪促銷(xiāo)大戰(zhàn)中,一些原先或以地段、或以高品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)不輕易打折的高端項(xiàng)目也加入打折大軍,如被稱(chēng)為豪宅的奧東18號(hào)借歲末推出迎圣誕認(rèn)購(gòu)即享受5萬(wàn)元房款優(yōu)惠一次性付款9.2折、銀行按揭9.3折、東外公館預(yù)約可打8.8折等等。
記者發(fā)現(xiàn),遮遮掩掩的促銷(xiāo)已經(jīng)不再引人,“直降”一詞更多出現(xiàn)在促銷(xiāo)廣告中。“華發(fā)頤園直降5400元”最近輪回出現(xiàn)在公交、地鐵廣告中;與此同時(shí),很多包括一些還帶有爭(zhēng)議的促銷(xiāo)花樣也全都在歲末重出市場(chǎng)。海棠公社、金泰城·麗灣、美利山等再次掀起“無(wú)理由退房”潮;零首付也在歲末樓市中顯現(xiàn)出來(lái);“北京INN”公寓和“朝廷”公寓視自身價(jià)格推出議價(jià)購(gòu)房促銷(xiāo)策略等等。
房?jī)r(jià)一步到位才能救樓市
目前樓市成交量普遍偏低,同比下滑嚴(yán)重,一部分樓盤(pán)銷(xiāo)售停滯,通過(guò)降價(jià)實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)已經(jīng)成為不少開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷(xiāo)手法。但是,國(guó)務(wù)院發(fā)文鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)商降價(jià)還是頭一次。
“最近兩周樓市成交量有所上升,但是這些成交量增加的前提條件幾乎都是開(kāi)發(fā)商加大了促銷(xiāo)力度,尤其是許多高端項(xiàng)目也放下姿態(tài)加入了進(jìn)來(lái)。目前看來(lái),開(kāi)發(fā)企業(yè)的降價(jià)打折行動(dòng)早已走在國(guó)務(wù)院發(fā)文的前頭,今后的一段時(shí)期,京城樓市的降價(jià)打折潮會(huì)更加普及!眳f(xié)成機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理孫鈺指出,樓市和股市有著共通之處,就是買(mǎi)漲不買(mǎi)跌,只有開(kāi)發(fā)企業(yè)盡快把銷(xiāo)售價(jià)格落到位而不是呈持續(xù)下滑的趨勢(shì),才能使剛性需求有信心進(jìn)入市場(chǎng)。孫鈺還指出,除了鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)商降價(jià)自救外,央行在半年內(nèi)接連5次降息的政策配合也是為了拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)樓市成交,由于降息力度較大,使不少持幣觀望者產(chǎn)生了動(dòng)搖,房?jī)r(jià)如能一次調(diào)整到位,2009年樓市回暖將是必然。
“政府實(shí)際上是給了一個(gè)明確的信號(hào),有價(jià)無(wú)市的局面不能維持太長(zhǎng)時(shí)間。房企由不降價(jià)到變相降價(jià),由遮遮掩掩降價(jià)到比較公開(kāi)降價(jià),雖然降價(jià)越來(lái)越明顯,但還沒(méi)有到大張旗鼓降價(jià)的階段。目前還有降價(jià)空間、力度還不夠!北本├砉ご髮W(xué)房地產(chǎn)研究工作室主任周畢文認(rèn)為,明年將會(huì)是比誰(shuí)降價(jià)速度快、幅度大,一步降到位才能促進(jìn)成交量。
雖然開(kāi)發(fā)商降價(jià)是眾盼所歸,但記者采訪到,開(kāi)發(fā)商都表示各自項(xiàng)目?jī)r(jià)格已經(jīng)合理,沒(méi)有下一步降價(jià)計(jì)劃。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,這個(gè)政策對(duì)開(kāi)發(fā)商們震度并不大,業(yè)內(nèi)人聊天時(shí)很少談及。
日前,潤(rùn)楓水尚項(xiàng)目一位策劃負(fù)責(zé)人表示,“統(tǒng)一降價(jià)對(duì)誰(shuí)都有好處,虛高房?jī)r(jià)本身不是一件好事。目前開(kāi)發(fā)商已經(jīng)在降價(jià),而且都不是簡(jiǎn)單促銷(xiāo),降價(jià)都有一定的幅度。政府鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)商合理降價(jià)實(shí)際上是在托市,對(duì)于購(gòu)房者的觀望心態(tài)是一種正面引導(dǎo)作用”。該開(kāi)發(fā)商向記者透露了地產(chǎn)商的普遍心態(tài),但他表示,目前他們項(xiàng)目?jī)r(jià)格已經(jīng)調(diào)整到位,明年預(yù)計(jì)沒(méi)有再進(jìn)一步下調(diào)空間。
“降價(jià)要看各個(gè)公司的情況,那些需要快速回籠資金、利潤(rùn)比較高的項(xiàng)目才需要降價(jià)!碧煅笾脴I(yè)投資發(fā)展中心總經(jīng)理?xiàng)罾俑嬖V記者,國(guó)家出臺(tái)的這個(gè)政策對(duì)業(yè)內(nèi)震度并不大,地產(chǎn)行業(yè)談?wù)摱疾欢。很多開(kāi)發(fā)商都認(rèn)為目前樓價(jià)并不是很高,很合理。但他表示,明年的房?jī)r(jià)還會(huì)降,可能會(huì)到明年11月份會(huì)比較穩(wěn)定。他擔(dān)心年關(guān)一過(guò),明年政策又將從緊。
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