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資金鏈緊繃 降價(jià)促銷能否助開發(fā)商過冬

2008年09月05日 13:38 來源:上海證券報(bào) 發(fā)表評論

  樓市調(diào)整正在給開發(fā)商一個(gè)遲到的教訓(xùn)。

  歷時(shí)兩個(gè)多月的上海證券報(bào)“樓市這一刻”大型調(diào)查,在走過房價(jià)篇、土地篇、外資篇而步入收官的資金鏈篇之際,可能是巧合,危如累卵的開發(fā)商資金鏈條已經(jīng)顯現(xiàn)崩裂跡象,且在房地產(chǎn)市場的價(jià)格與成交量上得到了最直觀的體現(xiàn)。這一結(jié)果,符合我們此前的預(yù)測,但早于我們的預(yù)期。

  對于今后的人來說,回看2008的中國樓市,或許只能用感慨萬千來形容。這一年,開發(fā)商們經(jīng)歷著從天堂到地獄的極速體驗(yàn)。除了“機(jī)會(huì)寵兒”潘石屹和一些大佬外,鮮有可以安然過冬的。開發(fā)商們正在付出更多的代價(jià)。

  自我救贖并未放棄。最新的消息是,這個(gè)9月,開發(fā)商們將集中推盤促銷,僅龍湖、碧桂園、恒大三家企業(yè),“金九銀十”之際的推盤總量就高達(dá)40余個(gè)。回款!回款!回款!成為集團(tuán)總部壓在各地銷售團(tuán)隊(duì)頭上的頭等重任。降價(jià),也必然隨之而來。

  然而,降價(jià)就能包治百病么?數(shù)據(jù)顯示:7月份,長三角代表城市的商品住宅成交量環(huán)比跌去一半,一貫堅(jiān)挺的上海房價(jià)更是出現(xiàn)少有的大跌兩成!斑@一次,我們只能賭購房者會(huì)買‘降價(jià)’的賬。如果成交量繼續(xù)萎縮,那真的只有死路一條!币晃婚_發(fā)企業(yè)內(nèi)部人士直言。

  樓市供需的心理博弈,走到了命懸一刻的節(jié)點(diǎn)。

  緊急

  長三角樓市普遍陷入低迷

  上海曾被認(rèn)為是中國房價(jià)最為堅(jiān)挺的地區(qū),但這個(gè)“最后的堡壘”于今年7月被市場攻陷。

  “深圳降價(jià)、北京降價(jià),甚至二、三線城市降價(jià),都不可怕。我們最擔(dān)心的是上海。這不僅因?yàn)樗沁@一輪房地產(chǎn)市場發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),更因?yàn)樗鼘φ麄(gè)長三角的帶動(dòng)效應(yīng),會(huì)波及中國最重要經(jīng)濟(jì)區(qū)域甚至經(jīng)濟(jì)總體!敝鞴懿块T一位官員在2007年下半年時(shí)向上海證券報(bào)記者表示。

  今天,這一擔(dān)心逐步成為現(xiàn)實(shí)。

  來自國家發(fā)改委的統(tǒng)計(jì)數(shù)字稱,上海7月新建住房銷售價(jià)格環(huán)比下降0.2%。但是,來自市場的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)卻與此相差百倍。

  一份來自某權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)的房地產(chǎn)報(bào)告,在“緊急”兩字后面連續(xù)打出三個(gè)感嘆號。這一報(bào)告旨在陳述上海樓市出現(xiàn)此輪宏觀調(diào)控以來從未有過的危機(jī),且只在開發(fā)商內(nèi)部流傳。

  報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,7月份,上海商品住宅新盤成交面積同比下降69%,環(huán)比下降32%。月成交均價(jià)環(huán)比下降24%。兩項(xiàng)指標(biāo)均被列入紅色警報(bào)的最高級別。

  分析人士介紹,商品住宅與住房是兩個(gè)概念,一般來說,國家統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)在房屋類別上包含保障性住房,在區(qū)域上也可能涵蓋城市周邊。而要描述真實(shí)的市場狀況,尤其是價(jià)格走勢,研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能更可靠。

  值得關(guān)注的是,上述報(bào)告稱,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上,原本被稱為最有抗跌能力的市中心高檔物業(yè)降幅也開始加大。7月,上海150-200平方米的住宅產(chǎn)品成交量環(huán)比減少50%,內(nèi)環(huán)內(nèi)高端物業(yè)均價(jià)下滑成為全市房價(jià)下降的主要推手。

  用“悲壯”一詞形容多年來風(fēng)光無限的開發(fā)商們的現(xiàn)狀并不為過。據(jù)上海19個(gè)區(qū)域的7月樓市成交表顯示,7月成交面積同比無一區(qū)增長,降幅高達(dá)八成以上者有普陀(-90%)、虹口(-90%)、黃浦(-88%)、楊浦(-87%)和閔行(-85%)等五個(gè)之前重要的住宅供應(yīng)區(qū)。

  調(diào)查顯示,前7個(gè)月,上海住宅供需比例急劇失衡,累計(jì)供求比1.27:1,且連續(xù)8個(gè)月成交量不足旺銷期一半。7月份,商品住宅供應(yīng)量達(dá)128.48萬平方米,只成交69.24萬平方米。當(dāng)月的供需比高達(dá)1.86,這一數(shù)值比去年同期擴(kuò)大了289%。當(dāng)月新推案的銷售率由旺銷期的40%-60%下降到目前的18%,普陀某樓盤當(dāng)月推出84套房源僅售出4套,新江灣某樓盤新推222套房源同樣售出4套。有機(jī)構(gòu)總結(jié)為:“持續(xù)供大于求,價(jià)格大幅下挫!

  到8月,根據(jù)上海佑威房地產(chǎn)研究中心的數(shù)據(jù),雖然平均成交價(jià)格環(huán)比小幅回升,但成交量仍然持續(xù)低迷,同比降幅近70%。

  放眼上海周邊,長三角的樓市也普遍陷入低迷。前7個(gè)月,上海、無錫、杭州、南昌商品住宅成交量分別同比下降54.4%、22%、20%和57%。上半年,蘇州、寧波、合肥商品住宅成交量分別下降47%、19%和12%。而在這段時(shí)間里,越到后來,成交萎縮趨勢也越明顯。今年7月,上海、南京、杭州、南昌的商品住宅成交量同比降幅分別高達(dá)68%、47%、58%和58%。業(yè)內(nèi)人士稱,下半年整體市場疲軟已成定局。

  嚴(yán)峻的市場形勢已經(jīng)影響到開發(fā)商。有消息稱,龍湖地產(chǎn)于去年在上海青浦拿到的首幅住宅用地可能于近期開始預(yù)售前的推廣,龍湖相關(guān)人士也表示上海項(xiàng)目一定會(huì)在今年底前上市銷售。但根據(jù)目前觀望情緒較濃的市場情況,龍湖可能延遲這一推廣計(jì)劃。

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