珠三角樓市調(diào)查
“如果人們?nèi)瓴毁I(mǎi)房，高企的樓價(jià)肯定會(huì)降�！边@是深圳一位網(wǎng)友在去年發(fā)出的呼吁，一時(shí)間應(yīng)者如云，舉國(guó)響應(yīng)。遺憾的是，由于一些特殊的原因，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的自發(fā)行動(dòng)最終偃旗息鼓。
在新一輪調(diào)控政策的作用下，樓市成交量急劇萎縮，僅僅持續(xù)了短短幾個(gè)月，便已體現(xiàn)了集體不買(mǎi)房的客觀效果，有新盤(pán)發(fā)售的開(kāi)發(fā)商也告別了過(guò)去剛一推盤(pán)便被哄搶一空的美好時(shí)光，一種選擇的痛苦已經(jīng)擺到了他們的面前：咬緊牙關(guān)集體死扛樓價(jià)，必然面臨資金回籠艱難之困；一旦降價(jià)，則極易引發(fā)樓市崩盤(pán)，覆巢之下，安有完卵？
最近，本報(bào)七路記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，珠三角主要城市的一手房銷(xiāo)售正在掀起一股明折暗降風(fēng)。對(duì)開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，在這場(chǎng)多空雙方耐力的大比拼中，這是一種無(wú)奈的選擇。
其實(shí)，樓市博弈的奧秘就在于——誰(shuí)撐得過(guò)誰(shuí)？
聚焦
“非典型”降價(jià)促銷(xiāo)手段
打折(包括一次性付款折扣、按揭折扣、團(tuán)購(gòu)折扣等)
折上折
送車(chē)庫(kù)
送管理費(fèi)
送家電
送裝修
介紹客戶(hù)優(yōu)惠
免契稅
免部分月供
聲音
目前廣州有1／3的樓盤(pán)開(kāi)始降價(jià)
——中原地產(chǎn)項(xiàng)目部總經(jīng)理黃韜
近期的調(diào)價(jià)仍屬于正常的市場(chǎng)行為，是開(kāi)發(fā)商根據(jù)市場(chǎng)變化做出的價(jià)格調(diào)整。
我不認(rèn)同樓市拐點(diǎn)的說(shuō)法。
——廣州市光大房地產(chǎn)有限公司副總經(jīng)理陳洪志
目前開(kāi)發(fā)商受前一段時(shí)間銷(xiāo)售火爆的影響，資金尚不緊張，可以撐一段時(shí)間。但如果到明年上半年成交量還上不去的話(huà)，開(kāi)發(fā)商就很難再支撐了。
——經(jīng)緯地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)展和研究部副經(jīng)理吳定金
11月17日，東莞的楊先生又收到了5條來(lái)自發(fā)展商的手機(jī)短信，分別是宜景康源、城市假日III期、名門(mén)世家、城南尚品和萬(wàn)科松山湖1號(hào)。這些被大家俗稱(chēng)為“垃圾短信”的東西，楊先生卻很愛(ài)看。一方面他確有購(gòu)一套小房子的打算，另一方面，“9·27房貸”等新政后這些短信中所包含的“多重優(yōu)惠”、“送萬(wàn)元家電禮金”、“20萬(wàn)元／套限量特價(jià)房”……等字眼讓他很享受：因?yàn)榫驮?0月1日之前，他的朋友拿著100多萬(wàn)元的購(gòu)房款去到一些售樓部還要排隊(duì)購(gòu)房，至于“折扣”、“優(yōu)惠”等待遇就更別想了。楊先生憑直覺(jué)認(rèn)為：新政后，東莞的房?jī)r(jià)已經(jīng)不再堅(jiān)挺，有部分發(fā)展商開(kāi)始“守不住”了。
開(kāi)發(fā)商撐不住了
廣州三分之一樓盤(pán)開(kāi)始降價(jià)
不光是東莞開(kāi)發(fā)商守不住了，廣州、深圳、中山、惠州等珠三角城市，昔日牢牢高踞的新盤(pán)價(jià)格似乎也正在明折暗送之中，陸續(xù)失守。
在樓市成交乏力、有價(jià)無(wú)市的樓市僵持格局中，廣州樓市正在經(jīng)歷著一場(chǎng)成交量持續(xù)萎縮的嚴(yán)峻考驗(yàn)。一時(shí)間開(kāi)發(fā)商紛紛啟動(dòng)的價(jià)格調(diào)整策略，折上折、送車(chē)位、送物管費(fèi)等許多優(yōu)惠措施再度粉墨登場(chǎng)。而11月份的成交量很有可能大幅萎縮，經(jīng)過(guò)一輪狂飆突進(jìn)的上漲后，廣州樓市忽然進(jìn)入了寒冬。
在海珠區(qū)工作的陳先生現(xiàn)在每天都要?jiǎng)h掉10多條樓盤(pán)促銷(xiāo)短信，一年來(lái)一直在看樓選房的他從沒(méi)有感覺(jué)到開(kāi)發(fā)商如此急于推銷(xiāo)手上房子�！百I(mǎi)房送車(chē)位，前5位買(mǎi)家送一成首付，買(mǎi)房送70年物業(yè)管理費(fèi)”，各種促銷(xiāo)信息讓陳先生眼花繚亂，但又不敢出手�！伴_(kāi)發(fā)商現(xiàn)在是不是繃不住了，有沒(méi)有可能再降呢？”
“目前廣州有1／3的樓盤(pán)開(kāi)始降價(jià)�！睋�(jù)中原地產(chǎn)項(xiàng)目部總經(jīng)理黃韜介紹，開(kāi)發(fā)商目前主要采取兩種手段調(diào)整價(jià)格。一種是將開(kāi)盤(pán)前預(yù)期價(jià)格調(diào)底，比如近日開(kāi)盤(pán)的金沙洲某樓盤(pán)，從預(yù)期的11000元／平方米一下就調(diào)低到7500元／平方米，降幅在30%以上。另一種調(diào)價(jià)策略屬于“暗降”，主要是針對(duì)在售樓盤(pán)，通過(guò)送車(chē)庫(kù)、送物管費(fèi)和額外折扣促進(jìn)銷(xiāo)售。
廣州經(jīng)緯地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)展和研究部副經(jīng)理吳定金分析指出，目前敢于降價(jià)的主要是新推樓盤(pán)，這種盤(pán)沒(méi)有成交記錄，不會(huì)引起已成交買(mǎi)家的恐慌，而舊盤(pán)操作起來(lái)更要十分謹(jǐn)慎，只能通過(guò)“暗降”的方式促銷(xiāo)。另?yè)?jù)了解，面對(duì)樓市突如其來(lái)的變化，有部分開(kāi)發(fā)商開(kāi)始推遲銷(xiāo)售計(jì)劃，借此避避“風(fēng)頭”，待元旦春節(jié)期間再推新貨。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，引發(fā)此輪降價(jià)促銷(xiāo)現(xiàn)象的直接原因是成交量的下降。根據(jù)廣州市國(guó)土房管局“陽(yáng)光家緣”網(wǎng)站的實(shí)時(shí)簽約數(shù)據(jù)，今年10月廣州十區(qū)一手住宅成交量大約為55萬(wàn)平方米，不僅比9月份下滑了18%，與去年10月廣州十區(qū)一手住宅接近70萬(wàn)平方米的成交量相比，跌幅超過(guò)兩成。
合富輝煌首席分析師黎文江在總結(jié)近期廣州樓市時(shí)感慨道：“十一黃金周前公布的房貸新政猶如當(dāng)頭一棒，而黃金周市場(chǎng)淡靜則似一盤(pán)冷水，讓開(kāi)發(fā)商們打了一個(gè)冷顫�！�
增城一樓盤(pán)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者，這兩個(gè)月的樓市真的不如以前了。她負(fù)責(zé)的一個(gè)樓盤(pán)8月份賣(mài)了20套，9月份賣(mài)了30套，而10月份才賣(mài)2套。“最近朋友向我咨詢(xún)買(mǎi)房的事，我都建議他們等等看�！�
目前，11月份的成交數(shù)據(jù)尚沒(méi)有統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但業(yè)內(nèi)人士顯然已經(jīng)對(duì)這個(gè)月的成交不抱希望。中原地產(chǎn)項(xiàng)目部總經(jīng)理黃韜日前預(yù)測(cè)，11月份一手樓成交量肯定下降，而且下降幅度會(huì)大于10月份，有可能會(huì)有30%的下降。也就是說(shuō)，廣州11月份一手住宅的成交量有可能下探到40萬(wàn)平方米，成為今年春節(jié)以來(lái)的一個(gè)“冰點(diǎn)”。
購(gòu)房者說(shuō)再等等
樓盤(pán)暗降10萬(wàn)，業(yè)主與開(kāi)發(fā)商鬧矛盾
“現(xiàn)在越讓我買(mǎi)越不敢買(mǎi)了�！弊蛉�，深圳市民歐先生告訴記者。這段時(shí)間，他的手機(jī)上也經(jīng)常收到各種售樓信息，而且“登記越早優(yōu)惠越多”。他分析，現(xiàn)在是開(kāi)發(fā)商著急，購(gòu)房者反而不用著急了�！澳托牡戎�?jī)r(jià)往下降吧�！�
對(duì)于自己的這種耐心，歐先生感到有些慶幸。前段時(shí)間他也在四處看房，看著房?jī)r(jià)一天比一天高漲，也想趕快買(mǎi)下一套。歐先生也相中了幾套，還在猶豫不定，其中就有布吉的左庭右院�？墒恰笆弧边^(guò)后，他就聽(tīng)說(shuō)左庭右院的房?jī)r(jià)一下子降了10萬(wàn)，先前買(mǎi)了房的業(yè)主甚至和開(kāi)發(fā)商鬧起了矛盾。
左庭右院的銷(xiāo)售人員昨天表示，目前房子的均價(jià)為9000元／平方米左右，而最便宜的是位于11樓的3房，價(jià)格為8900元／平方米。除了之前承諾的“購(gòu)房送全套家電”、“全屋裝修”之外，目前買(mǎi)3房公司還會(huì)送10萬(wàn)，買(mǎi)2房送8萬(wàn)。但售樓人員堅(jiān)稱(chēng)：這只是公司的優(yōu)惠措施，并非調(diào)低了房?jī)r(jià)，因?yàn)槟壳暗膬r(jià)格仍與國(guó)慶前是一個(gè)水平。
同樣的樓房，“十一”前后就相差了10萬(wàn)元。銷(xiāo)售人員表示，之前已經(jīng)買(mǎi)樓的業(yè)主，不會(huì)得到退還的10萬(wàn)元，因?yàn)椤昂贤家呀?jīng)簽了”。
最近深圳新開(kāi)盤(pán)的一手樓盤(pán)整體價(jià)位未出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但不少樓盤(pán)售價(jià)已經(jīng)開(kāi)始“松動(dòng)”。剛剛開(kāi)盤(pán)不久的寶安春華四季園，均價(jià)為1.4萬(wàn)元／平方米，昨日記者以買(mǎi)房者的身份進(jìn)行咨詢(xún)時(shí)，售樓人員表示目前都是一些壓軸產(chǎn)品，全都是大戶(hù)型、南北通透的。盡管目前價(jià)格并未降低，但可以贈(zèng)送陽(yáng)臺(tái)、露臺(tái)、花園等，占整套房子的近1／3面積。其中108平方米的3房，可以贈(zèng)送35平方米；158平方米的4房，可以贈(zèng)送41平方米。
此外，春華四季園還推出了另外一項(xiàng)優(yōu)惠，入伙前可以先不供樓，入伙后半年可免月供。售樓人員表示，半年的月供款可以從總價(jià)里面扣除，對(duì)于3房至少可以省下4萬(wàn)元。但這項(xiàng)優(yōu)惠措施只有10個(gè)名額。
明年上半年揭謎底
市場(chǎng)人士稱(chēng)，房?jī)r(jià)下探程度要看市場(chǎng)承接力
“這是一場(chǎng)開(kāi)發(fā)商和買(mǎi)家的博弈�！睆V州市光大房地產(chǎn)有限公司副總經(jīng)理陳洪志表示，房?jī)r(jià)能否下探，究竟會(huì)下探到什么程度，關(guān)鍵看市場(chǎng)的承接力。他認(rèn)為，近期的調(diào)價(jià)仍屬于正常的市場(chǎng)行為，是開(kāi)發(fā)商根據(jù)市場(chǎng)變化做出的價(jià)格調(diào)整。
在陳洪志看來(lái)，造成廣州樓市目前出現(xiàn)降價(jià)促銷(xiāo)現(xiàn)象的原因是多方面的。這其中既有正常因素也有非正常因素。正常因素包括開(kāi)發(fā)商要在年底完成當(dāng)年的銷(xiāo)售任務(wù)，因此會(huì)采取促銷(xiāo)手段。此外，銀行年底回收貸款，施工單位的工程款結(jié)算，都會(huì)給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)資金壓力。至于非正常因素，陳洪志認(rèn)為主要是今年多次加息，以及銀行調(diào)高第二套房貸首付和利率，“單次加息的影響有限，但多次加息的累加效應(yīng)就像溫水煮青蛙�！�
“我不認(rèn)同樓市拐點(diǎn)的說(shuō)法。”陳洪志表示，隨著商品房市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者改善居住環(huán)境的需求已經(jīng)被激發(fā)出來(lái)，這種需求不會(huì)因?yàn)檎{(diào)控而走回頭路，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)體會(huì)到居住環(huán)境改善的好處。對(duì)于商品房市場(chǎng)需求的前景，他打了一個(gè)比方：“市民已經(jīng)嘗過(guò)肉的滋味了，不會(huì)再接受蘿卜青菜了。”
經(jīng)緯地產(chǎn)項(xiàng)目發(fā)展和研究部副經(jīng)理吳定金認(rèn)為，消費(fèi)者目前的觀望情緒仍十分濃厚，他估計(jì)消費(fèi)者對(duì)高檔樓盤(pán)的心理承接價(jià)位是9000元／平方米，對(duì)中低檔樓盤(pán)的心理承接價(jià)位是6000元／平方米。而樓市拐點(diǎn)何時(shí)到來(lái)取決于消費(fèi)者觀望期的長(zhǎng)短。吳定金告訴記者，“目前開(kāi)發(fā)商受前一段時(shí)間銷(xiāo)售火爆的影響，資金尚不緊張，可以撐一段時(shí)間。但如果到明年上半年成交量還上不去的話(huà)，開(kāi)發(fā)商就很難再支撐了。”他認(rèn)為明年“五一”是最后見(jiàn)分曉的時(shí)刻。
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